레포트 (287)
캐즘의 비용적 해결有비용 샘플 커뮤니티샘플 커뮤니티 - 초기 커뮤니티 활성화를 위해 별도의 비용을 지불하여 커뮤니티를 활성화시키는 계획이다. 1인당 약 월 5만원의 현금을 지불하고 대신 매일 웹 사이트에 접속하여 해당 커뮤니티와 전체 커뮤니티에서 활동하는 것이 목적이다. 이것은 초기 커
29페이지 | 1,200원 | 2007.04.11
캐즘’을 뛰어넘다토네이도 마케팅새로운 기술이 시장 진입 초기에 겪게되는 정체 상태.뛰어넘기 위해서는 완전완비 제품, 틈새시장 확보 요구 VISION전략제시time캐즘초기시장볼링앨리중심가Main Street완전동화돌 풍Tornado기술애호가선각자실용주의자보수주의자회의론자
29페이지 | 1,700원 | 2007.03.28
캐즘완전제품 진화 마켓별 제품/서비스 믹스 전략Solution의 제공참고문헌 ◈ 확장된 상품의 개념소비자가 ‘상품구매’로부터 얻고자 하는 편익과 효용의 대상이 되는 모든 것을 포함하여 상품이라 정의함상품의 정의확장된 상품의 개념잠재상품확장상품기대상품본원상품주) Generic Goods(Produc
28페이지 | 2,000원 | 2007.03.19
캐즘 마케팅(1991》과 《토네이도 마케팅(1995)》에서 초기 시장의 제품은 주류 시장에 진입하면서 중심에 있는 제품들이 점점 비슷해져, 결국 경쟁은 제품 바깥쪽으로 서서히 이동한다고 기술. 선각 수용자들은 제일 먼저 완전제품을 이용하게 되는데, 이 때 필요한 것이 시스템 통합. 전기 다수의 주
102페이지 | 2,000원 | 2007.02.14
캐즘(Chasm)현상이 발생하고 있다. 하지만 전반적으로 우리나라의 문화산업의 성장에 대한 전망을 밝은 편이다. 물론 한편으로는 지속적인 성장을 위해서 해결되어야 할 과제들도 적지 않은 형편이다. 기획, 제작, 마케팅 전문인력의 부족, 문화산업 기업의 영세성, 전근대적인 유통구조, 불법 복제물의
16페이지 | 600원 | 2007.02.13
[소비자행동론] 마케팅 성공사례 및 실패사례, 소비자 구매행동 유형에 따른 마케팅전략
캐즘이라고 해서 대부분의 신제품은 성장기 초기에 심한 매출 부진 현상을 겪는 경우가 많은데 이 매출 부진의 협곡(Chasm)을 건너는 회사는 대중적인 성장의 길을 걸을 것이고 건너지 못하면 사라질 것이라고 했다. PS2는 초기에 광고를 Innovators와 Early Adopter을 대상으로 하였는데 이들이 블랙마켓으로
32페이지 | 2,400원 | 2007.02.02
캐즘을 성공적으로 뛰어 넘고자 하는 데 사용되는 마케팅으로 주로 첨단 기술 관련 제품에 많이 사용됨.- Fun 마케팅고객과 종업원에게 즐거움과 entertainment 가치를 높일 수 있도록 디자인되는 하이터치 마케팅. (참고: 인간의 感性, 五感, 즐거움에 소구하는 감성 마케팅, 체험 마케팅, 및 Fun 마케팅을
39페이지 | 2,600원 | 2007.01.31
캐즘 극복에 관한 사례연구, 한국외국어대 경영정보대학원, 2002. 02① 인력초기의 휴맥스는 관리인원이 평균 28%, 연구 및 개발직은 72%로 관리보다는 기술 혁신 위주의 조직 구성을 보여주고 있다. 그러나 99년 이후엔 관리인원이 51%, 연구 개발직은 49%로 인력 구조가 역전되는 상황을 보이고 있다. 조직
35페이지 | 3,400원 | 2007.01.26
[경영정보, mis] DMB의 성공적 정착을 위한 전략적 제언
캐즘(chasm)의 위험 초기시장에서 수요가 폭발적으로 증가하는 주류시장으로 넘어가는 과도기에 일시적으로 수요가 정체되거나 후퇴하는 단절현상을 가리켜 캐즘이라고 한다.을 고려하면서 변화하는 고객의 요구를 만족시키는 DMB 서비스로의 진보를 기대한다.참고문헌1. 단행본변상규, DMB 방송서비
25페이지 | 2,700원 | 2006.12.05
[마케팅] 마케팅에 영향을 미치는 구전 커뮤니케이션 효과
캐즘 마케팅(원제: Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers)의 저자 제프리 무어(Geoffrey A. Moore)에 의하면, 이노베이터와 얼리어답터들이 새로운 하이테크 제품을 어떻게 받아들이느냐에 따라, 그리고 이들이 메인스트림 사용자들에게 어떤 입소문을 퍼뜨리느냐에 따라 그 제품
45페이지 | 3,000원 | 2006.11.30