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[글로벌전략] 로만손(ROMANSON)의 러시아진출 성공 전략
명품 브랜드임을 주입시키려 했다. 이 외에도 문화보조 활동, 사회 문제 등에도 참여하여 ‘로만손은 좋은 친구 라는 인식을 고객들에게 심어주려 노력했다.3) 4 P 분석 ①제품전략(Product) : 소비자 취향의 맞춤식 차별화와 다양화.로만손이 타깃으로 정한 러시아의 중산층은 가격과 품질 여러 측면을
23페이지 | 2,100원 | 2011.11.02
중산층을 모두 유치하려면 지금처럼 정부 따로 기업 따로 뛰는 방식으론 곤란하다. 중국인이 선호하는 문화역사 관광 코스를 연구하고 제주도와 남해안에 그들이 좋아하는 아이템을 한데 모아놓은 관광타운을 건설하는 방안도 고려해야 한다. 무엇보다 관광업계의 자성과 분발이 시급하다. 지금처
23페이지 | 2,100원 | 2011.11.02
[마케팅정보관리론] 루이카또즈(LOUIS_QUATORZE) 마케팅
명품을 일컫는 용어이다. 이는 중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 제품의 소비가 증가함에 따라 명품의 대중화 현상으로 나타난 시장이다. 메스티지는 명품(Prestige)과 대중브랜드(Mass) 사이에 위치하면서 비교적 높은 매출 성장세를 보이고 있다. 루이까또즈
11페이지 | 1,100원 | 2011.11.02
중산층경제력전문직 종사자직업상품 출시에 앞서 이러한 고급차를 살 수 있는 고객층에 대해 먼저 분석을 하였습니다.*Q8) 브랜드확장의 성공사례와 실패사례자동차 리콜의 급증이러한 고객층을 토대로 어떤 집단에 어필할 수 있을가에 대한 해답을 제시하였습니다. 주한외국인 공략을 통해 해
26페이지 | 2,100원 | 2011.11.02
[마케팅정보관리론] 루이카또즈(LOUIS_QUATORZE) 마케팅
명품에 대한 지식이 증가경쟁자시장매스티지 시장의 세분화타인보다 높은 가치의 제품소비에코백 소비 상승가볍다빈폴 스타마케팅스타가 하는 것이라면 나도 하고 싶다스타가 하는 것이라면 믿음이 간다국내 브랜드 시장포지션 증가국내 해외브랜드 차별이 없다CircumstanceCircumstance감각있
46페이지 | 2,400원 | 2011.11.02
명품의 소비처럼 직접적으로 보여질 수도 있고, 스타의 사소한 일상적 이벤트, 라이프스타일 등 스타의 일상을 따라하면서 대중들의 행동을 바꿔 놓을 수도 있다. 여기에서 대중들은 단순히 따라하는 것에서 그치는 것이 아니라 그 행동을 통해 자신 또한 이시대의 나르시스트로써 인정받고자 한다.5.
19페이지 | 1,700원 | 2011.11.02
[국제경영] 아모레퍼시픽의 대만, 홍콩, 인도 진출 방안 분석
명품 브랜드들이 세계시장을 무대로 활동하며 소위 명품이라는 프리미엄 이미지를 통해 세계시장을 주도하고 있다. 여기에 한국 화장품 시장의 선두주자였던 아모레퍼시픽이 세계시장에서 기존의 명품들과 견주어 손색이 없는 한국브랜드의 자긍심을 세계시장에서 확인할 수 있을 것이다. 해외에서
20페이지 | 2,500원 | 2011.10.31
[마케팅] ZARA자라와 UNIQLO유니클로의 한국진출 전략 제언
명품으로 분류되는 고급 패션 의류에 대한 수요도 여전히 존재하지만, 패스트 패션(fast fashion)에 적극적으로 반응하는 국내 소비자들의 변화야말로 국내 패션업계가 주목해야 하는 물밑에 감추어진 ‘빙산의 9각’인 것이다.최근(2009년 11월) 이랜드 그룹이 국내 최초의 글로벌 SPA 브랜드를 표방하며
18페이지 | 1,700원 | 2011.10.24
한국 사회의 명품 소비실태와 원인1. 서론누군가에게 명품을 선물 받는다면 기분이 어떨까? 아마 싫어할 사람은 없을 것이다. 남녀노소, 국적을 불문하고 명품은 대부분의 사람들이 좋아한다. 사실 많은 사람들이 좋아할 만큼 품질이 뛰어나고 디자인이 아름답기 때문에
16페이지 | 1,400원 | 2011.10.24
명품 소비중산층이 준거집단을 소수 상류층으로 둠‘적어도 남들처럼’차별화 상류층→과시소비모방 중산층→모방소비“한가지라도 따라 해보자”일품명품주의“너랑 나랑 뭐가 다른데?”부러움동일시 욕구부의 분배 정당성의 문제자신의 능력을 고려하지 않은 무분별한 상류층 명품 모방
46페이지 | 2,400원 | 2011.10.24
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