레포트 (129)
미녀에게도 생활을 즐겁게 해줄 아이디어가 필요하다는 메시지를 전달.또한 더 이상 예전의 스타일과 트렌드를 강조한 광고에서 벗어나고자 한다. 슬림과 같은 트렌드를 쫓아가지 않고 자사만의 독특한 기술과 디자인을 강조함으로써 타사들과 차별성을 둔다. 이는 유행만을 쫓아가는 세태를 거부하
42페이지 | 2,600원 | 2007.07.19
이준기는 ‘미녀는 석류를 좋아해’라는 이름의 음료광고에 출현해 여성보다 예쁜 남자라는 자신의 이미지를 부각시킴과 동시에 제품명과 동일한 제목의 CM송을 불렀다. 이 제품은 기존에 ‘모메존 석류’라는 이름으로 판매되고 있었지만 판매실적은 그다지 좋지 못했다. 하지만 상품명을 ‘미녀는
12페이지 | 1,400원 | 2007.07.12
미녀는 석류를 좋아해’의 사례를 보면 출시 한 달 여 만에 100억 원을 돌파하는 기록을 세웠다. 이는 CF 모델로 나선 영화배우 이준기의 인기와 함께 석류가 피부 미용에 좋다고 알려지면서 10대 후반과 20대 여성층 지갑을 열었기 때문이다. 웰빙 트렌드가 수년가 주도적으로 생활양식 전반으로 침투해
10페이지 | 1,400원 | 2007.07.03
미녀는 석류를 좋아해’는 제품이 출시되자마자 새로운 유행을 선도하며 초반부터 출시한지 한 달 만에 100억 원이 돌파하는 큰 매출을 기록하며 대단한 인기 몰이에 성공하였다. 성공하는 과정에서는 1기 광고가 많은 기여를 했다. 그 성공 요인으로는,첫째, 역발상적으로 ‘이준기’를 광고의 모델로
4페이지 | 500원 | 2007.06.06
[마케팅] 롯데 칠성의 `미녀는 석류를 좋아해` 마케팅성공사례
이준기 선정.꽃미남을 이용하여 제품을 더욱더 부각시키는 효과.마케팅 성공 사례■ 마케팅 전략-인터넷 마케팅.1.싸이월드 이용한 인터넷 제품 홍보.2.다양한 이벤트를 열어 소비자들의 참여 유도.마케팅 성공 사례■ 성과&결론.제품 출시 후 최단 기간 매출 100억원 돌파.2. 현재 트렌드를 적절
8페이지 | 1,100원 | 2007.06.05
미녀는 석류를 좋아해’이다.그냥 소리내어 읽으면 별 뜻 없는 말 같고 ‘미녀는 사과를 좋아해’와 같이 그냥 바꿔말해봐도 아무런 거부감이 없다. 하지만 이 음료는 한창 뜨고 있는 예쁜남자 ‘이준기’를 캐스팅해서 그가 ‘노래’를 부르게 만들어 ‘미녀는 석류를 좋아해’라는 브랜드 네임을
6페이지 | 500원 | 2007.06.02
[독후감] 한국형 포지셔닝 감상문과 마케팅 성공사례 분석
이준기를 활용한 광고 및 인쇄물 제작해 적극적인 광고를 해나가고 있다싸이월드에 브랜드 미니홈페이지 개설 및 기념 소비자 이벤트 등을 실시하고 있다.사례3. 빈폴(beanpole). 표적시장(Targeting)빈폴은 기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드를 추구하다가 시장 다양해지고 세분화됨
8페이지 | 800원 | 2007.05.31
등을 먹은 후 여유를 만끽한다糕오늘의차 시리즈3PROMOTION 오늘의차를 알림과 동시에 구매욕구를자극이준기효과 2공모전출시기념이벤트이준기의 미녀이미지를 빌려와 오늘의차에 적용추억을 소재로,부상으로 킴스코바디 이용권 등뚜껑 걸려 행사롯데시네마와 협력, 영화관람권糕
21페이지 | 1,400원 | 2007.05.28
이준기 효과, 중독성 CM송 활용 7. 핵심성공요인 - 광고 ․저관여 의사결정에 대한 수동적 학습이론에 기초 한 반복적 메시지 - 음료수는 대표적 저관여 제품으로 메시지를 반 복적으로 노출시킴으로써 구매행동을 이끌어 낼 수 있다.․고전적 조건화 – 무조건자극(이준기) + 조건자극(미녀
23페이지 | 1,400원 | 2007.05.28
이준기’ 파워는 실로 엄청나다. 이준기가 CF에 출연한 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 음료는 역대 음료 시장에서 최단 기록인 출시 35일 만에 매출 100억원을 돌파했다. ○ 여성들의 남성선호상 변화여성들도 종전의 ‘남성적이고 강한’ 남자보다는 ‘여성적이고 부드러운’남자를 택하는 경향을 보이고
3페이지 | 700원 | 2007.03.17