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볼 수 있다. 위의 두가지 즉 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고를 각각 선택한 이유를 종합해 보면 전통적 광고를 선택한 이유는 설득력이 있어서가 44%로 그동안 전통적 광고 즉 성실한 제품 설명에 체질적으로 길들어져온 적응도라고 볼 수 있으며 포스트모더니즘 광고를 선택한 이유는 신선한 느낌
94페이지 | 5,000원 | 2010.01.12
[디자인 경영전략] 기업 경영에 디자인을 도입한 국내외 사례
볼 수 있다. 초기 PC시장에서 우수한 운영체제로 경쟁사들을 압도했던 애플 사가 IBM, MS 등에 밀리기 시작하면서 위기에빠지기 시작했다. 밀리면 밀릴수록 운영체제에 대한 집착은 심해졌고 결국 회사는 파산위기에 몰리게 되었다. 사고의 전환이 필요한 시점이었다. 애플의 창업자 스티브 잡스는 과
58페이지 | 3,000원 | 2009.12.27
[방송대] 광고카피의 효과적인 제작방법에 대해 논하시오0k
볼 줄 아는 제 3의 눈이 필요하다. 바로 ‘크리에이티브의 눈’이다. 모든 사람들의 눈에 보이는 그대로의 제품이 ‘원석’이라면 크리에이티브의 눈으로 새롭게 탄생한 제품은 그야말로 ‘보석’ 이라고 할 것이다. 하지만 심봉사도 공양미 삼백 석에 어린 딸의 효심으로 눈을 떴듯, 이런 눈이 그냥 떠
8페이지 | 4,000원 | 2009.04.05
볼 때 중상위 가격대를 유지 ② 브랜드 애호도에 따른 가격전략- 높아진 브랜드 애호도(에딘버러, 문화상품선정, 브로드웨이 진출 등) ☞ 높은 공연가격③ 해외시장- 해외시장의 가격전략은 best quality, best price 전략- 연구개발(R&D)에 투자를 강화, 상품성과 브랜드 파워를 계속 높여 최고의 제품을 만
20페이지 | 1,800원 | 2008.07.09
볼 수 있겠지만 그들의 목적이야 어찌됐건 빈도 노출이 뉴스기사 보다 심한 광고로 인해 꼭 한 번 논의 되어야 할 사회적 이슈들이 보다 활발히 다루어지고 있다면, 그렇게 해서 해결방안을 찾는 노력이 이루어 진다면 오히려 좋은 도구가 되지 않을까 생각한다. 하지만 광고들이 음흉한 이를 너무 많이
12페이지 | 1,400원 | 2008.05.16
볼 수 없는 것은 물론이거니 와 보통은 가게 밖에서 볼 수 없게 되어있었다. 그래서 손님들은 사고 싶은 물건 을 대략적이나마 정하지 않고는 가게에 들어설 수 없었다. 왜냐면 판매원에게 설 명을 해야 하기 때문이다. 하지만 루치아노는 이러한 고정관념을 벗어버리고 손 님과 판매원을 가로막는 카운
11페이지 | 2,500원 | 2008.03.14
볼 때 전 세계적으로 입지를 넓혀가고 있는 베네통으로선 새로운 수익을 창출할 수 있는 기회를 얻게 된다.2) 사회∙문화적 다양성 확대다양한 사회 및 분화적 배경을 가진 계층의 출현은 다양한 품목과 색상을 갖추고 있는 베네통에게 있어 새로운 기회로 작용하게 될 것이다. 이는 차별적이면서 독
65페이지 | 4,100원 | 2008.01.11
볼수록 매력있는 술병병원의 링거병처럼 느껴지는 짧은 목의 투명한 병, 제품명과 제품설명을 종이 라벨에 적지 않고 병에 직접 박아 놓아 투명도를 높임으로써 무색, 무취의 제품 특성을 효과적으로 드러낸 특이한 제품. 이것이 스웨덴산 앱솔루트 보드카의 실체이다. 기존 술병의 디자인 감각으로는
63페이지 | 3,800원 | 2007.02.23
올리비에르 토스카니와 과감히 결별했다. 대신 제품 위주의 광고를 만드는 새로운 전략을 택했다. 공익성 광고의 기본은 ‘지속성’이라지만 수용자들은 지치고 식상함을 느꼈다. 공익 광고가 효과를 내기위해서 무엇보다 중요한 것은 수용자(소비자)와 기업이 발 맞춰 가야 한다는 사실이다. 기업은
21페이지 | 2,100원 | 2007.02.14
, 올리비에르 토스카니, 1996․ 베네통 공식 홈페이지(영문) - http://www.benetton.com․ 베네통코리아(FNF) 공식 홈페이지 - http://www.fnf.co.kr․ 베네통코리아 공식 홈페이지(한글) - http://www.benettonkorea.co.kr․ 한국섬유산업연합회 - http://www.kofoti.or.kr․ 외교통상부 - http://www.mofat.go.kr
15페이지 | 1,000원 | 2006.06.30