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매스미디어의 영향력은 막대하다고 할 수 있다. 의제설정이나 정책비판 등으로 정치과정에 있어서 매스미디어는 필수적인 역할을 하게 된다. 현대 정치에서 매스미디어가 차지하는 비중은 단순히 정치과정을 효율적으로 진행한다는 의미를 벗어나 정치과정을 본질적으로 변화시키기도 한다. 이에 본
6페이지 | 2,500원 | 2008.03.13
[언론] 여론형성에 영향을 미치는 매스 미디어 - 침묵의 나선이론
매스 미디어에 거의 전적으로 의존하고 있다. 이렇듯 현대사회에서 매스 미디어의 영향력은 누구도 부인하지 못할만큼 크다. 현대정치는 여론의 정치라고도 불릴만큼 현대사회에서 여론은 사회적, 정치적인 합의를 형성하는데 중요한 역할을 담당하고 있다. 여론이란 누구나가 말하듯이 하나의 의제
4페이지 | 800원 | 2005.05.26
[커뮤니케이션이론] 틀짓기 이론에 관한 사례 분석 -황우석 박사에 대한 언론의 틀짓기 분석
의제설정 이론과 관련을 가질 뿐 아니라, 의제설정 이론의 확대이며 그 연장선상에서 이루어지고 있다. 의제설정 이론에서 ‘1단계 의제설정 기능’은 미디어가 특정 이슈를 중요하게 다루면 공중이 그것을 중요하게 인식한다는 단계를 설명했다. 하지만 맥콤(McCombs, 1997)은 ‘2단계 의제설정 기능’을
23페이지 | 2,300원 | 2006.11.15
매스미디어 관심 부진유권자의 느끼는 공약 신뢰도인터넷상의 지지율이 실제 투표로 이어질 것인가박정희 지지자의 유입가능성 부족Strength 허 후보는 박 대통령 정책보좌역(1971~1979년), 공화당 창당위원, 1997년 공화당 총재, 1997년 공화당 제 15대 대통령 후보, 1997년 공화당 제 15대 대통령 출마(26% TV
11페이지 | 1,400원 | 2008.01.10
[영상론] 박근혜 대표 피습사건에 대한 방송 3사 보도경향 비교 - 영상분석을 중심으로
의제설정(Agenda setting)기능에 대한 기술로, 이후에 맥콤스와 쇼우(McCombs& Shaw, 1972)가 의제설정이론으로 체계화 하여 공식적으로 제안하였다. 맥콤스와 쇼우는 의제설정이론을 제시하면서 “매스미디어가 수용자들의 태도의 방향이나 강도에 대해서는 제한적인 영향을 미칠지 모르나, 선거캠페인에서 의
28페이지 | 2,100원 | 2006.09.25
[커뮤니케이션 이론] 프레임 이론 - 선행연구와 적용사례
매스 미디어가 현실의 어떤 측면을 선택하고 강조해서 수용자에게 설명하는 반면, 다른것은 소홀히 하고 무시하는 보도성향을 일컫는다. 엔트만(Robert Entman, 1993)은 뉴스 수집은 곧 틀짓기라고 결론을 내린다. 왜냐하면 뉴스수집이란 ① 인지된 현실의 어떤 측면을 선택하고, ② 그것에 초점을 맞추고,
30페이지 | 2,100원 | 2006.09.25
매스 미디어의 내용만 접촉하고, 그렇지 않은 것은 기피하려는 심리적 성향(Joseph T.Klapper, The Effects of Mass Communication)인 선별적 노출을 연구한 사례도 있다.2) 연관성탄환 이론, 의제 설정 이론, 침묵의 나선 이론 등 수용자를 수동적 존재로 파악하고 매스 미디어가 수용자에게 미치는 영향이 크다는 것
17페이지 | 1,400원 | 2011.03.04
[매스커뮤니케이션] 배양효과를 통해 개그콘서트 `할매가 뿔났다`살펴보기
매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 지니고 있다. - 이용과 충족이론, 의제설정이론 탄환이론 -매스미디어는 포박된 수용자에게 치명적 영향을 미친다.라스웰(Harold D. Lasswell) - 매스 미디어는 고정된 수용자들에게 일방적으로 메시지를 강요할 수 있는 마술의 탄환과 같다.81920~30년대한정효
28페이지 | 2,700원 | 2010.06.29
매스미디어로부터 소외되어온 사회집단들의 공론권을 회복시킴으로써 누구나 자신의 견해를 표출할 수 있는 의사소통적 민주주의(communicative democracy)를 증진시켜왔다. 그리고 온라인 매체들을 통해 생성되는 대안적 공론장(alternative public sphere)은 공히 아래로부터의 의제설정과 여론형성을 활성화하고
21페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
매스 미디어의 역할에 대해서 이론을 정립한 사람이 E. Noelle-Neumann인데, 지금부터 그녀가 정립한 ‘침묵의 나선’ 이론의 배경과 가설, 그리고 검증 연구방법 등에 대하여 살펴보도록 하겠다.2. 강효과이론의 등장매스 미디어의 효과에 관한 ‘강효과이론’ 은 말 그대로 “매스 미디어는 강력한 힘 또
14페이지 | 1,600원 | 2006.05.26