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디즈니의 마이클 아이즈너, 영국 버진 그룹의 리처드 브랜슨 등 은 전 형적인 문화 CEO로서 뚜렷한 이미지를 확립 2. 「문화」에 대한 전략적실용적 접근 자사의 제품 기술에 문화적 요소 접목- 사업, 시장, 고객의 특성에 맞추어 문화마케팅을 구사하되 경쟁업체와 확 실히 차별화세분화된 예
17페이지 | 1,800원 | 2003.09.21
디즈니사와 장기계약을 맺었다. 해마다 발표되는 디즈니사의 애니메이션과 아동 영화에서 개발되는 캐릭터를 이용하는 전략을 지속적으로 추진중인데, 최근에는 달마시안의 102마리 강아지 캐릭터를 이용한 판매전략을 펼쳐 짭짤한 재미를 보았다. 맥도날드의 창업주 레이먼드 크로크는 1977년 아들처
67페이지 | 3,400원 | 2003.09.20
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