레포트 (32)
[소비자행동론] 쌍용자동차 `렉스턴` MECCAS이론으로의 대입 분석
Means-End Chain Theory)을 토대로 한 MECCAS 모델이 개발되어(01son & Reynold,1983 ; Reynold & Gutman, 1984 ; Reynold & Craddock, 1988) 광고의 전략적 구성요인을 평가하는 데 이용되고 있다. MECCAS 모델은 모든 광고 유형의 전략적 설계와 평가를 다를 수 있는 분석틀을 제시한 모델이다. 이 모델은 광고 메시지 구성요인(message el
9페이지 | 800원 | 2005.03.25
뱅크오브아메리카(Bank of America Corporation) 브랜드 이미지 포지셔닝
Means-End ChainsCopyright © 2011 Pearson Education, Inc. publishing as Prentice Hall은행에 직접 갈 필요가 없다앞서가는 이미지비용과 노력이 줄어든다자신감이 생기고 적응력이 높아진다Copyright © 2011 Pearson Education, Inc. publishing as Prentice HallPositive & negative aspects of desired productMobile banking is convenient but it is not secure
41페이지 | 2,400원 | 2011.07.29
동기와 가치(Motivation and Global Values)
Means-End Chain Model (수단-목적 사슬 모델)특정 제품 속성들이 궁극적 가치에 이르기까지 증가하는 추상성 수준에서 연결된다고 가정, 제품들은 목적을 이루는 수단으로서의 가치를 지님Objective 3소비자 행동에 대한 가치의 적용레더링(laddering) 기법 → 특정 속성들과 일반적인 결과들 사이에 소비자들
25페이지 | 2,500원 | 2018.06.25
means-end chain. Zinas and Jusan (2010) expanded the research model by identifying users’ housing preferences. Works by Israel (2003) focused specifically on housing design. The technique “Sociogram exercise” employed by Israel (2003) is an approach for translating user’s images about his/her living environment to a specific type of territory. Her study is one of the first efforts to pro
17페이지 | 800원 | 2016.02.04