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브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성
브랜드 전략) 토요타 ‘렉서스’와 현대자동차 ‘에쿠스’의 브랜드 전략 차이점 및 브랜드의 2차적 연상작용, 브랜드 선정의 중요성목차*Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략Ⅰ. 토요타 “렉서스”와 현대자동차 “에쿠스”의 브랜드 전략의 차이점Ⅱ. 브랜드의 2차적 연상작용Ⅲ. 최고 경영진의 브
6페이지 | 2,000원 | 2011.08.02
토요타 렉서스의 시장침투전략1989년 일본의 도요타 자동차는 대망의 고급모델인 렉서스(Lexus)를 미국의 고급승용차시장에 내놓았다. 렉서스는 새로운 상표였고, 도요타는 광고에서 ‘도요타’라는 이름을 언급하지 않았다. 그러나 미국의 대중시장에서 해마다 100만 대 이상의 자동차를 팔고 있는 일
2페이지 | 700원 | 2010.01.11
사례48) 토요타 렉서스의 시장침투전략1989년 일본의 도요타 자동차는 대망의 고급모델인 렉서스(Lexus)를 미국의 고급승용차시장에 내놓았다. 렉서스는 새로운 상표였고, 도요타는 광고에서 ‘도요타’라는 이름을 언급하지 않았다. 그러나 미국의 대중시장에서 해마다 100만 대 이상의 자동차를 팔고
2페이지 | 500원 | 2010.01.05
렉서스」와「토요타」의 브랜드 별로 신차개발을 재편해 온바 있는데 주로 북미에서 영업중인 렉서스의 경우 통일성을 가진 정면 디자인과 내장 사양을 이미 도입해 비교적 브랜드이미지가 명확하다는 평가였다. 그러나 도요타 브랜드의 경우에는 이와 대조적으로 해외시장에서 브랜드 이미지가 분
8페이지 | 800원 | 2010.08.31