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광고효과와 매체기획들어가는 말효율적인 광고집행이라는 것은 곧 기대하는 광고효과를 달성하기 위해 최적의 예산과 방법이 사용된다는 것.그러므로 집행될 광고 캠페인의 스케줄에 대한 효과를 예측할 수 없다면, 매체기획이 제대로 되었다고 할 수 없다.광고 측정에 사용되는 요인들매출 또는
23페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
광고를 하기 전에 설정함광고목표의 기능광고담당자들이 수행하는 활동의 방향을 제시광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브 개발 및 매체 선정의 토대광고캠페인을 평가하는 기준의사결정 기준을 제공02 광고목표로서의 커뮤니케이션 효과광고목표는 특정 기간 내에 명시된 수용자를 대상으로
18페이지 | 1,500원 | 2014.08.27
광고예산 결정의 주체는 광고주, 광고회사의 마케터, AE(Account Executive) 등이지만 적정 노출량의 적용기준에 대해서는 매체 계획자의 지원을 받는 것이 좋다.2. 유효 빈도와 유효 도달률의 결정2. 1 유효 빈도의 결정먼저 유효 빈도(effective frequency)란 광고메시지의 커뮤니케이션에 있어서 효과를 얻기 위
11페이지 | 1,400원 | 2009.05.08
[광고매체기획론] KOBACO 독점체제 변화에 따른 매체기획
광고시간을 구매하려면 시청률이 낮은 매체의 광고시간도 의무적으로 같이 구매 하여야 하는 일종의 패키지 판매방식이다. 광고주 입장에서는 자신에게 필요하지도 않은, 자신의 상품의 홍보효과를 기대할 수 없는 광고시간을 억지로 구매하게 되는 것이다. 결국, 쓸데없이 필요 없는 광고예산을 낭비
3페이지 | 1,100원 | 2009.08.24