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브랜드 이미지까지 훼손되어 회사가 치명적인 손실을 입게 될 위험이 있으므로 신중하지 않으면 안 된다. 브랜드확장을 시도한 상표들 중 성공한 사례로 ‘니베아’를 실패한 사례로 ‘밀러’를 예로 들어 설명하도록 하겠다.2. 브랜드 확장의 개념브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한
8페이지 | 1,400원 | 2006.10.27
목 차Ⅰ. 브래드 확장의 배경Ⅱ. 목 적Ⅲ. 브랜드 확장의 개념Ⅳ. 브랜드 확장의 유형1.동일한 범주의 제품으로의 브랜드 확장2.다른 범주 제품으로의 브랜드 확장Ⅴ. 브랜드 확장의 이점Ⅵ. 브랜드 확장의 단점Ⅶ. 브랜드 확장 시 고려사항Ⅷ. 브랜드 확장 전략사례1. 성공사례2. 실패사례Ⅸ. 성
18페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
브랜드의 이미지를 제고시킬 수 있음.브랜드 확장의 더 좋은 결과는 확장제품이 성공할 뿐 아니라 모 브랜드에 긍정적 영향을 끼치는 것이다.▷ 브랜드를 재활성 시킬 수 있음.후속 브랜드 확장에 대한 기초를 마련해준다.Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례1. NIVEA니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF)의 Cosmed 부문
12페이지 | 1,400원 | 2010.02.25
브랜드 이미지가 약해질 것1서브브랜드의 계속적인 개발 복잡, 위험2일관된 메시지 전략, 표준화된 제안이 없어짐 (세개의 광고대행사)4NIVEA의 대표성 부족 소비자 혼란3서브브랜드 마케팅 일관성 INTRODUCTIONBRAND STORYOVERALLSTRATEGYSub-BRANDStrategic Brand ManagementCASE : NIVEA ; MANAGING A BRAND PORTFOLIO2
32페이지 | 1,400원 | 2006.10.27