팔도 도시락과 오리온 초코파이의 러시아 진출

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I. 팔도 도시락 러시아 진출
- 과정
- 거시환경분석
- SWOT분석
- 4P분석
- 결론

II. 오리온 초코파이 러시아 진출
- 과정
- SWOT분석
- 4P분석
- 결론

III.한국 식품 러시아 진출 종합적인 결론
- 종합적인 결론

본문내용

I. 팔도 도시락 러시아 진출

* 한국 야쿠르트 도시락 진출

0 한국야쿠르트의 라면사업부는 97년 블라디보스토크에 사업소를 개소하는 등 러시아 수출을 본격화했다. 그러나 위기는 곧바로 닥쳤다.

0 러시아 시장의 미래 잠재력에 투자한다는 신념으로 오히려 공격적인 마케팅을 펼쳤다. 러시아 경제가 차츰 안정화되면서 한국야쿠르트는 매년 20% 이상의 신장세를 유지해오고 있다.

0 91년 말 오퍼상을 통한 간접수출 형식으로 시작됐다.

0 98년 러시아가 금융위기로 모라토리엄(대외채무 지불 유예)을 선언하기에 이르렀기 때문이다. 당시 대부분의 외국 기업들은 철수했다. 한국야쿠르트는 남았다.