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기업이다. 이러한 비전은 기술력을 강조하는 LG 사의 기업 이미지와 잘 조화를 이루어 기술력을 바탕으로 인류-삶-흥미-편리를 제공하려는 명확한 메시지를 전달한다. LG 전자는 첨단 프로젝션과 PDP(플라즈마 디스플레이 패널) 방식의 디지털 TV 에 엑스캔버스(Xcanvas)라는 글로벌 통합 브랜드를 도입하여
27페이지 | 2,800원 | 2007.07.03
[브랜드관리] LG전자 엑스캔버스 xcanvas 브랜드전략
XCANVAS 하다” 라는 카피로 소비자에게 전달하며 이 브랜드가 가지는 편익에 대해 설명하고자 하는 마케팅을 펼치고 있다.ꀻⅦ. 개선방안1. XCANVAS가 개별 브랜드 전략을 사용하고 있긴 하지만 어느 정도 LG라는 기업이미지 에 영향을 받고 있는 모습이다. XCANVAS가 고객들에게 많이 알려져 있으므로 철저
19페이지 | 2,800원 | 2006.10.26
[글로벌마케팅] LG전자 엑스캔버스 성공요인 및 경쟁우위전략
엑스캔버스 는 각각의 브랜드를 소비자들의 뇌리에 각인시키며 우수한 마케팅 사례로 인식되고 있음.7. 향후 과제 시장변화에 따른 향후 과제1)소니 배우기-기존사업의 강화 - 다국적기업이 해외직접투자를 계속해 가는 전형적인 패턴을 보여줌.- TV와 강한 경쟁우위를 갖는 사업분야에 최초로 진출
45페이지 | 2,800원 | 2005.02.03
[브랜드관리] Xcanvas 엑스캔버스 vs PAVV 파브 브랜드성공&실패사례
Xcanvas 광고모델 한석규>PAVV의 실패원인지나친 고급화, 대형화Xcanvas의 유명인 모델(한석규) 전략이 성공한 반면 파브는 소비자들과 동떨어진 모델을 기용, 이미지 광고에 치중 홍보전략의 실행디지털 문화 체험공간인 ‘엑스캔버스’ 운영 - LG전자의 첨단 디지털 제품이 총망라되어 있는 ‘N세대를
36페이지 | 1,700원 | 2005.04.06