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(방통대 2017-1) 고관여 제품과 저관여 제품을 각각 하나씩 선정하고 구매의사결정차이 를 제시한 후, 각 제품에 대한 소비자행동의 차이를 분석하고 전략적 시사점을 도출하시오.
XCANVAS등의 제품에 일관된 이니셜 네임을 사용한다. 제품에 X를 사용하여 LG전자 제품이라는 것을 소비자들이 인식하게 하여 X를 가진 제품들이 고품격과 뛰어난 디자인임을 상징하게 한다. 대표적인 제품들로는 XCANVAS 다비드 - 스마트타임머신 다비드와 주홍색 LCD TV ‘스칼렛’ 을 꼽을 수 있다. 이들
11페이지 | 4,000원 | 2017.03.08
XCANVAS LEDPDP TVbobos수퍼 슬림 TV울트라슬림 시리즈LCD TVXCANVAS LCD스칼렛다비드*Target Market소비자Slim화Needs ↑전기료 ↓고화질Needs ↑ 자료: 삼성전자 08 사업보고서 (전자공시시스템 dart.fss.or.kr) 최근 고화질 및 Slim화에 대한 소비자 Needs가 높아짐에 따라 LED BLU(Back Light Unit)을 적용하여 T
12페이지 | 1,800원 | 2009.11.09
[소비자행동] 고 관여 상품(엑스캔버스)과 저 관여 상품(닥터유)에 대한 이성적, 감성적 소구
XCANVAS의 브랜드 철학을 보여주기 위해 대대적인 캠페인을 준비하는 것으로 보인다. 새롭게 선보이는 ‘엑스캔버스하다’ 캠페인를 통해 디지털TV 브랜드 XCANVAS를 TV를 감상하는 스타일을 넘어 삶의 문화를 바꿀 수 있는 문화 코드로 정착시킬 수 있는 효과적인 이벤트 캠페인이라고 생각한다. 참고자료
15페이지 | 1,400원 | 2008.09.23
스칼렛’제품의 기능보다 디자인과 색깔을 강조 -> 스칼렛 레드 라는 색을 사용 초슬림한 디자인으로 제품의 여성적 이미지 강조▶▶ 스칼렛의 장점을 잘 드러내는 제품 광고 모델 ‘솔렌지 월버트’지적이고 섹시한 이미지의 모델 광고 적합.같은 드레스 색깔 -> 그녀와 엑스캔버스 스칼렛 동일
26페이지 | 2,100원 | 2008.09.19
XCANVAS등의 제품에 일관된 이니셜 네임을 사용한다. 제품에 X를 사용하여 LG전자 제품이라는 것을 소비자들이 인식하게 하여 X를 가진 제품들이 고품격과 뛰어난 디자인임을 상징하게 한다. 대표적인 제품들로는 XCANVAS 다비드 - 스마트타임머신 다비드와 주홍색 LCD TV ‘스칼렛’ 을 꼽을 수 있다. 이들
13페이지 | 1,400원 | 2008.09.19