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PR, 선전의 공통점-> 설득 행위*조직경영상 PR은 광고의 상위.-퍼블리시티: 정보들 중 뉴스가치가 있는 것을 매체가 기사화하는 것. (무료이용, 통제가 어려움), 광고를 이용하는 것보다 공신력이 높다는 장점이 있어 선호.-PR전문가라면 분명한 목표와 회사에 대한 가치 있는 정보를 언론이 보도하는 것
23페이지 | 3,000원 | 2011.09.02
PR은 한국에서 정당한 의미로 해석될 기회를 놓쳐버림때문에 홍보를 부정적 보도를 막는 언론관계로 국한시키거나 과학적 연구나 전략적 경영과 무관한 선전, 설득으로 받아들이가 많은 경우가 많은점은 지금도 PR을 정확히 이해하는데 큰 걸림돌이 됨.1975년 PR교육연구 재단은 65명의 PR전문가가 참여
8페이지 | 1,200원 | 2005.11.14
[위기관리PR] 제일기획의 PR전략 문제점과 전략방안 -제일기획의 X-File사건을 중심으로
윤리 부족*기존의 기업이미지 관련PR프로그램이 거의 부재함Opportunities (기회)1. 진실일 것 같다는 네티즌들의 반응2. 제일기획이 제공하는 정보에 대한 신뢰가 형성되어 있음3. 유출경로가 제일기획이 아니라 하청업체 동부리서치에서 유출되었다는 사실.4. 연예인들 고소취하-원만한 해결로 인한
16페이지 | 1,600원 | 2005.07.25
PR과언론의현실 PR현실 돈을주고사는PR 광고의존형경영 PR과언론의관계.상호인식의비교
PR실무자와 기자 개인의 대인적, 비공식적 관계가 상당히 실효성 있는 활동으로 간주즉, 인간 관계 중심의 PR활동으로 정의그러나이 때, 사적 관계를 중시한다는 것= 성격 상 전문성과 윤리성에 대한 인식과 충돌할 가능성이 높다. 그렇기 때문에 부정적 인식이 지속언론관계 유형에 대한 연구신호
42페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
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