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[마케팅전략] OB맥주(오비맥주)의 1위 선점을 위한 전략
I. Executive SummaryOB맥주는 1952년 동양맥주라는 이름으로 회사를 설립한 이후 1950년 후반부터 1993년 HITE맥주가 출시 될 때까지 압도적인 1위를 유지했다. 하지만 HITE맥주가 “천연 암반수”라는 깨끗한 이미지의 맥주를 내세워 순식간에 1위 자리를 탈환해 버렸고, 그 후 지금까지 1위 자리를 한번도 빼앗긴
12페이지 | 1,400원 | 2005.07.27
벤처기업창업과 경영-모형에 따른 기업분석(HITE맥주 VS OB맥주)
맥주시장을 독점하던 OB맥주를 HITE가 어떻게 역전 했을까 하는 궁금증이 유발되었고, 이 과정에서 어떠한 마케팅전략을 구사 하였는지 알고 싶었습니다. 국내 맥주시장은 93년 전까지는 맥주하면 OB라는 이미지가 강하였습니다. 저희가 초등학교 시절만 해도 OB맥주가 최고로 대우 받았고, 맥주광고하면
19페이지 | 1,400원 | 2010.07.20
[마케팅 사례연구]하이트 맥주와 OB맥주의 경영사례 비교분석
맥주 ․순수저온 발효공법(L.C.F)과 초고발효공법 (U.C.M)으로 만들어 목에서 부드럽게 넘어가는 맥주이다. 1. 웹사이트 구성 및 디자인 OB맥주의 웹사이트는 전체적으로 맥주의 황금톤을 이용해 메인 페이지에 맥주집 일러스트를 넣고 맥주방울을 효과음으로 이용해 맥주의 이미지를 전달하고 있다. 각
5페이지 | 1,800원 | 2004.11.21
OB골든라거의 활약 ▶ OB맥주의 외부적 기회 주5일제 근무/ 하이트진로의 맥주소주 통합작업에 따른 내부 혼선-> 영업력 약화/ 야구 축구 등 스포츠의 대중적 인기▶ 시장의 기회를 활용하기 위해 내부적 강점을 사용하는 전략 모색(S-O전략)->이거 삭제전략을 짤 때 기승전결 있게 이미지나 추구
28페이지 | 1,900원 | 2013.03.20
이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.2.하이트맥주의 선정동기하이트 맥주의 전신인 크라운 맥주는 OB맥주에게 1위 자리를 항상 넘겨주어 만년 2위 맥주 브랜드였다. 하지만 크라운맥주가 하이트맥주로 새롭게 탈바꿈하고 기존의 ‘품질 제일주의’ 대신 ‘고객 제일주의’를 선언하
23페이지 | 2,300원 | 2015.03.29
맥주가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB 따라잡기 위해서는 무엇보다도 HITE 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 선결 과제였다. 이 무렵, 국내에서도 환경에 대한 관
13페이지 | 1,500원 | 2006.10.31
맥주의 점유율이 OB맥주 점유율을 앞서나갔고, 30%대로 점유율이 하락한 OB맥주는 99년도에 카스를 인수하여 거의 비슷한 점유율을 보여 선두가 바뀔 것으로 예상했지만 현재 하이트 맥주 56.6%, 오비맥주 43.4% 이다. 2. 상황 분석 브랜드의 오래된 이미지 탈피 필요-소비자의 트랜드를 분석하여 20~30대를
14페이지 | 2,100원 | 2004.01.25
OB맥주 기업현황분석과 OB맥주 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 OB맥주 향후 마케팅전략 제언
OB맥주의 제품차별화 전략7. OB맥주 향후 마케팅전략 제언1. OB맥주 기업현황분석OB맥주는 국내의 전통있는 맥주로서 소비자들에게 브랜드 인식도가 높다. 또한, 중년세대들은 맥주하면 OB라고 할 정도로 중장년층의 선호도가 높은편이며 그만큼 안정적인 브랜드이미지를 가지고 있다최근 OB맥주는 과
13페이지 | 4,200원 | 2018.03.12
OB 69.67 60.86 49.15 41.71 38.77 34.99 34.49 30.76 28.1 24.5 24.3 22.1Cass 5.31 11.94 15.33 17.19 16.81 15.48 16.18 17.45 19.1 17.9 19.3< 자료 : 공업주류협회 및 OB >OB의 SWOT 분석Threats경쟁사의 공격적인 마케팅수입맥주의 시장잠식Opportunities끊임없이 성장중인 맥주시장주세 인하로 인한 시장규모 증대WeaknessOld한 기업이미지Ca
22페이지 | 1,700원 | 2004.12.09
맥주에게 시장 점유율 1위를 경쟁하고 있는 상태이다. OB맥주는 국내 맥주 유일의 성장세를 보이고 있는 카스맥주의 놀라운 성장률과 해외 수출 맥주 부문 1위를 달성하고 있다. 그러나, OB맥주의 대표 격이라고 할 수 있는 OB맥주의 끝없는 추락과 차별적인 브랜드 이미지 및 제품 콘셉트의 부재는 조속
27페이지 | 2,600원 | 2011.03.04