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이미지 극복유명한 화장품 마케팅 전문가 영입Lolita Lempicka가 여성성∙동화의 이미지 강조하며 출시06 새로운 도약 -STP전략-Segment향수∙색조화장품이 인기라는 점을 파악향수 시장이 전체시장의 32%Target여성향수 시장에 진입Positioning프랑스 현지인들로 조직구성롤리타 렘피카와 라이센스 체결
22페이지 | 1,800원 | 2010.01.15
LEMPICKA)□ STP전략 ①Segmentation : 가격 측면에서 접근했을 때 샤넬-No.5, 크리스챤디올 등 장 폴 고티에, 이세이 미야케 등캘빈클라인, 폴로 스포츠 등롤리타 렘피카(LOLITA LEMPICKA)②Target -독특하고 사랑스런 이미지를 가져와 그 감성을 원하는 여성이 타겟이 됨 당시 패션 트렌드인 유니섹스 모드에서
51페이지 | 3,100원 | 2010.08.27
Lempicka다. 그녀는 uni-sex모드가 풍미했던 당시 분위기 속에서 여성적 아름다움, 특히 현대적 여성성을 강조하고 있었는데, 도팡은 이러한 독창성과 창의성이 한 추세를 형성할 뿐 아니라 그러한 이미지를 구현한다면 향수 시장에서도 성공할 수 있을 것이라는 확신을 가지고 있었다. 자신의 독창성을 이
22페이지 | 1,000원 | 2006.02.16
[마케팅] 롤리타렘피카 Lolita Lempicka 마케팅 성공사례
Lempicka 사례를 선정한 이유 또한 Chanel, christian Dior, K두캐등 유명한 브랜드가 치열한 경쟁을 하는 프랑스에서 아주 불리한 원산지 이미지를 가지고 있는 아모레 퍼시픽의 Lolita Lempicka가 어떻게 이런 위험과 약점을 극복했는지에 대해 자세히 알고 싶었기 때문이다. 그리고 Lolita Lempicka가 프랑스 시장
15페이지 | 1,700원 | 2007.01.22
[국제경영] 아모레 퍼시픽(Amore Pacific) 향수 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka) 프랑스진출
Lempicka 사례를 선정한 이유 또한Chanel, christian Dior, K두캐등 유명한 브랜드가 치열한 경쟁을 하는 프랑스에서 아주 불리한 원산지 이미지를 가지고 있는 아모레 퍼시픽의 Lolita Lempicka가 어떻게 이런 위험과 약점을 극복했는지에 대해 자세히 알고 싶었기 때문이다. 그리고 Lolita Lempicka가 프랑스 시장에
9페이지 | 1,400원 | 2008.09.02
[국제경영] 아모레 퍼시픽 각기 다른 진출 현지화전략 -프랑스와 중국
Lempicka‘의 개발에서부터 판매까지 프랑스 현지법인에게 모든 권한을 위임하는 철저한 현지화 전략을 취하게 되었다. 또한 아모레퍼시픽은 조직관리에서의 현지화뿐만 아니라 제품 개발에서부터 마케팅까지 모두 make-up전략, 즉 한국이라는 국가 이미지가 화장품 산업에서 갖는 부정적인 이미지의 한
35페이지 | 3,000원 | 2011.03.04
이미지의 제품 사진이 실린다. 모델과 CM을 쓰지 않는 것은 이미지가 한정되는 것을 염려해서이다. 현재 한국, 미국, 일본에서 주로 판매활동을 벌이고 있는 아모레퍼시픽은 3개국의 주요 상류층 타깃 잡지에 등장하고 있다. 이에 더해 아모레퍼시픽의 역사와 유일하게 다원을 가지고 있는 화장품기업
20페이지 | 1,700원 | 2009.08.29
Lempicka다. 그녀는 uni-sex모드가 풍미했던 당시 분위기 속에서 여성적 아름다움, 특히 현대적 여성성을 강조하고 있었는데, 도팡은 이러한 독창성과 창의성이 한 추세를 형성할 뿐 아니라 그러한 이미지를 구현한다면 향수 시장에서도 성공할 수 있을 것이라는 확신을 가지고 있었다. 자신의 독창성을 이
20페이지 | 1,700원 | 2008.12.10
[국제경영전략] 태평양의 해외진출전략- 프랑스와 중국시장을 중심으로
이미지 벗어냄□ 여성의 이미지와 동화의 이미지를 가진 브랜드런칭으로 당시 uni-sex모드 시장분위기에 적중진출 배경 및 절차실패사례성공사례성공분석태평양2002년 부터 ‘카스텔 바작’이라는 브랜드 런칭을 새로이 준비중.중국 진출 사례태평양중국 진출 분석□ 세계 화장품시장의 성장률
25페이지 | 1,700원 | 2005.02.03
이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다. (2) 기업 연
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
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- 최근 5년 내에 직면했던 삶의 어려움이 무엇이었으며 그것을 어떻게 극복하였는지 기술하시오
- 현재까지의 실습에서 발견한 자신의 강점과 약점