레포트 (212)
ADVERTISING COMPARISONINDEX1. 시장 분석2. 소비자 분석3. 소비자입장 광고 분석4. 기업 입장 광고 분석MP3의 제품인식 변화THINKFEEL고관여저관여과거미래태도가 중요시됨상표간 차이작다고관여저관여MP3의 상표간 차이 척도상표간 차이크다한국의 MP3 내수시장 현황아이리버 업계 내 선두자리 고
31페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과
광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과연구 가설연구 모형사전 조사문제(한계)점본조사연구 목적Contents연 구 목 적일반적으로 생각하는 ‘정보광보가 고관여 Think 제품에 더 큰 영향을 준다’와 ‘전이광고가 저관여 Feel 제품에 더 큰 영향을 준다’는 것이 실제로 그렇게
24페이지 | 1,800원 | 2010.01.27
광고에 대한 소비자정서반응이 상표 태도에 미치는 설득효과 조사
고관여 - Think제품이고 맥주는 저관여 - Feel제품이다. 설문지를 돌려 각 항목당 평균값을 내본 결과 설문에 응답한 사람들도 우리와 동일한 평가를 하였다. 광고의 유형 또한 puto의 논문에 나온 23가지 질문 문항을 가지고 설문을 하였다. 또한 전이문항과 정보문항 각각의 평균값을 내어 평가를 해보았는
23페이지 | 2,600원 | 2010.06.29
[소비자행동론] 자아일치성이 상표태도와 구매경험에 끼치는 영향(특정 브랜드4개를 선정한 신발제품을 중심으로)
FeelProductThinkProduct고관여저관여 1. Feel Product – 브랜드Think Product – 제품경쟁력2. 신발이 고관여???-> 기능 vs 패션아이템3. 고관여 상품은 가격차별화 상쇄4. 패션기능으로서 신발에 한정FCB Grid01. 왜 신발을 선택했나? (제품차별화, 가격차별화)Motivation 高패션의 아이템
22페이지 | 2,400원 | 2010.07.09
고관여 제품에 속한다. 다만 제품의 특성(은밀한 부문의 청결과 아름다움을 강조)상 사람들의 심리적인 부문을 고려하지 않을 수 없는 제품이기에 Feel에 좀더 가까운 특징이 있다.- 마케터는 제품의 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적인 면을 강조해야하는데 웅진의 경우 비데의 보급률이 높지
31페이지 | 2,100원 | 2006.02.02
제품의 구매에 따른 소비자의 의사결정과정,소비자의사결정과정,소비자행동사례
고관여인 소형차는 상당한 시간과 노력을 들여 정보를 탐색하고 신중한 의사결정을 하는 포괄절 문제해결로 볼 수 있다. 정보를 탐색하는 방식은 각 고려상품 중에서 경제성이라는 속성에 대한 정보탐색 후 A/S와 디자인에 대한 정보를 탐색하는 속성식 처리가 이루어진다고 볼 수 있다. 정보의 원천 중
14페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과 연구
고관여/이성 제품의 경우 동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매의도에 미치는 효과가 클 것이다Ⅰ 연구과제 - 연구가설Ⅱ 연구방법1 제품선정고관여저관여ThinkFeel노트북맥주Ⅱ 연구방법노트북 정보광고 - XNOTE MINI노트북 전이광고 – XNOTE 2 광고선정(고관여)Ⅱ 연구방법맥주 정보광고
33페이지 | 2,800원 | 2010.06.29
[소비자행동] 제품의 구매에 따른 소비자의 의사결정과정
고관여인 소형차는 상당한 시간과 노력을 들여 정보를 탐색하고 신중한 의사결정을 하는 포괄절 문제해결로 볼 수 있다. 정보를 탐색하는 방식은 각 고려상품 중에서 경제성이라는 속성에 대한 정보탐색 후 A/S와 디자인에 대한 정보를 탐색하는 속성식 처리가 이루어진다고 볼 수 있다. 정보의 원천 중
14페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
[현대광고와카피전략 기말] 1. 광고 소비자영향 개인적측면 2. 광고의 크리에이티브 시각화 3. 카피 4. FCB모델 5. 지각 학습 기억
고관여 이성적 영역1사분면은 고관여 이성적 영역으로 전통적 이론으로 ‘경제학적 이론’을 근거 삼는다. 소비자들을 이성적인 존재로서 비용-편익 이론에 따라 최소의 비용으로 최대의 효용을 찾는다고 가정한다. learn(인지)-feel(느낌)-do(구매)의 구매결정단계를 거치며, 해당 상품으로는 자동차, 가
10페이지 | 5,000원 | 2023.05.23
고관여-저관여, 사고-느낌이라는 두 가지 차원을 이용하여 4가지 유형의 소비자 반응(행동) 모형을 제시하고 각 유형에 적합한 광고 전략을 제시한다.FCB 그리드 모델의 4가지 소비자 유형은 다음과 같다.- 고참여(관여)-사고형 (High-involvement/thinking)- 고참여(관여)-감정형 (High-involvement/feeling)- 저참여(관
11페이지 | 5,000원 | 2023.05.15