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소주의 이미지를 부드럽고 깨끗하게 바꾼 참이슬은 오리지널(Original)과 후레쉬(Fresh) 2가지 브랜드가 각각 운영됐지만 최근 UP으로 통합이 됐다. 광고에서 이민정은 DJ로 출연해 경쾌한 음악에 맞춰 더욱 깨끗해진 참이슬 자연주의를 강조한다. 무엇보다 이번 참이슬 CF는 독특한 광고음악으로 주목을
22페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
소주시장의 소주의 저도화 변화가 일어나고 있음. ▷그에 따른 19.5도의 ‘참이슬 후레쉬’가 출시됨. 다시 참이슬 후레쉬가 소주시장 점유율 1위를 차지함. ▷과거 매출 1위를 차지한 ‘참이슬‘이 19.5도의 ‘처음처럼’에게 자리를 빼앗김. 이와 함께 지역별 소주시장 점유
33페이지 | 2,600원 | 2008.10.07
[마케팅전략] 롯데주류 `처음처럼` vs 진로 `참이슬` 소주 전쟁
소주를 만들고 판매했던 기업의 노하우와 이로 인해 인정 받아온 진로만의 검증된 제품력은 타 경쟁사들과 비교하여 우위에 있다고 볼 수 있다. 2. Weakness ㆍ기업의 영속성인 전통이 젊은 층에게는 상대적으로 올드한 이미지로 전달될 가능성이 있다. 또한 신제품 참이슬 후레쉬의 경우 참이슬 후레쉬
19페이지 | 2,100원 | 2011.02.25
[마케팅] 저도수 소주 시장에서의 처음처럼 마케팅 전략
소주시장에 20도의 처음처럼을 선보이며 20도 소주시대와 함께 저도화를 이끈 선도제품으로 평가4최근 참이슬이 Fresh summer 출시에 맞서서 cool 처음처럼을 출시할 예정경쟁자 분석 – 직접 경쟁자진로의 참이슬 fresh지난 2006년 8월 출시된 ‘참이슬 후레쉬’는 참이슬 오리지널’과더불어 국내
25페이지 | 2,100원 | 2008.10.14
소주 업체와 두산의 협공에 밀려 점유율이 47%대로 떨어지기도 했다. 취임 1년만에 시장 점유율을 다시 51%대로 끌어올린 진로의 윤종웅 사장은 최근 기자간담회에서 진로는 오는 10월 성공적인 기업공개(IPO)를 통해 초우량 기업으로 도약 할 것이며 올해 ‘참이슬 후레쉬’를 필두로 공격적인 마케팅을
17페이지 | 1,400원 | 2009.05.14
소주판매량 - 06년 7월 15일, 출시 5개월 만에 누적 판매량 1억병 돌파- 전국 11%, 서울수도권 21% 점유율 상승(출처:두산,매일경제, 해럴드경제)*자사제품분석 – 참이슬 후레쉬제품명 : 참이슬 후레쉬(진로)도수 : 19.8%출시일 : 2006년 8월 26일 제품 원료 및 특징 - 천연 대나무 숯 여과 공법을 거친 알
22페이지 | 1,400원 | 2008.05.16
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소주’가 여러 브랜드로 출시되면서 급격히 이 구분이 무너지고 있다. 그 변화를 살펴보면 2002년 참이슬(22도)이 출시된 데 이어 2006년 참이슬은 20.1도까지 낮아졌다. 2006년 역시 진로에서 참이슬 후레쉬(19.8도)를 출시하면서 10도대 시대를 열었으며 이후 2007년에는 참이슬 후레쉬(19.5도), 두산주류(현 롯
20페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
후레쉬(Fresh)’ 출시에도 불구하고 올 들어 줄곧 점유율이 하락세를 보이고 있다.올 들어 진로의 전국 소주 점유율은 지난 1월 51.1%에 이어 2월 현재 50.8%로 하락해 점유율 50%를 위협받고 있다. 급기야 3월에는 50%가 무너질 것이라는 예상까지 나왔다. 2007.04.19 10:50 파이낸셜 뉴스마케팅 전쟁?*
41페이지 | 3,000원 | 2008.05.27
참이슬의 마케팅전략과 처음처럼과의 비교를 통한 개선방향
소주시장 현황한국갤럽과 Prosumer가 공동으로 소주 시장 내 양대 브랜드인 진로의 ‘참이슬 후레쉬’와 두산의 ‘처음처럼’ 등의 시장 점유율을 조사해 본 결과, 참이슬이 전국 기준 53.2%의 점유율을 차지해 1위를 기록하고 있는 것으로 나타났다. 처음처럼은 11%로 2위에 그쳤다.특히 참이슬은 서울을
18페이지 | 1,800원 | 2010.06.17
[중국경제론] 중국의 주류시장 동향과 한국 업체의 진출
소주 깃발 꽂는다 뉴시스|기사입력 2007-03-01 16:08 |최종수정2007-03-01 16:08 【베이징=뉴시스】 ‘참이슬’과 ‘참이슬 후레쉬’로 국내에서 선두를 유지하고 있는 진로가 해외시장에 눈을 돌리고 있다. 진로가 가장 주목하고 있는 곳은 중국. 지난해 중국과 동남아시아 지역에서 수출실적이 20∼30% 가량
9페이지 | 800원 | 2010.03.31