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‘컬러로션’ STP 전략1. 시장 세분화소망화장품의 ‘컬러로션’은 적절한 시장 세분화를 함으로써 성공한 경우이다. 자신의 외모를 중시하는 경향을 보이는 20~30대 공략한 전략이 맞아 떨어졌다고 할 수 있다. ‘남자도 피부를 가꾸어야 한다.’의 광고문구는 남성들의 숨어있는 욕구를 충족시킴으로
3페이지 | 800원 | 2004.07.19
[소비자 행동유형과 차별화 전략] `꽃을 든 남자` 의 `컬러로션`
화장품 시장을 들 수 있다. 불과 몇 년 전 까지만 해도 고작‘스킨과 로션’뿐이었던 남성화장품 시장에 이제 미백용품, 컬러로션 등 다양한 라인의 상품들이 출시되었고, 남성화장품 시장에 뛰어드는 회사들도 늘어나는 추세이다. 그렇다면 왜 이런 현상이 일어나는 것일까? 최근 우리나라 남성들의
22페이지 | 2,100원 | 2006.11.01
『꽃을 든 남자 - 컬러로션 성공사례 분석』 (1) 서론 여러 가지 시장 중 왜 컬러로션 출시? (2)시장환경분석 (*2002.6 출시 당시 기준) -경제적 환경 ① 시장 규모 : 2001년 기준 남성화장품 약 2000억원 ② 성장률 : 전체 화장품 시장 규모 약 1.7% 감소. 남성용 화장품 시장오히려 약 8% 성장(※A.C.닐슨 코
15페이지 | 1,600원 | 2004.07.19
[마케팅] 꽃을든남자 `컬러로션` 마케팅 성공사례 분석
컬러로션주제선정 이유?“신상품개발 집중화 전략의 대표적인 예 ”▶ “꽃을 든 남자” 브랜드와 투톱모델을 내세운 꽃미남 이미지 제고“브랜드 자산을 통한 효과적인 광고전략”“중소업체 소망화장품의 전략적 포지셔닝”▶ 클렌징 시장(틈새시장)을 중심으로 차별화 전략 ● 본 사례연구
11페이지 | 1,600원 | 2010.10.28
화장품의 새로운 시장을 개척하게 되었다. 이후, 컬러 화장품은 메이저급 화장품 업체의 참여를 이끌면서 시장도 확대되는 효과를 보인다. 이제는 남성 전용 커버로션이 히트상품으로 자리잡았고 미백 화장품과 마스크팩 제품의 출시 증가 등이 최근의 제품 경향을 잘 반영하고 있다. 이러한 현상은
13페이지 | 1,400원 | 2006.04.12
[마케팅] 남성 화장품 LG생활건강 `보닌` 마케팅전략
컬러로션이어 제2의 남성 화장품 전환기 예고 !‘남성 화장품 시장에도 비비크림 시대가 열린다’최근 비비크림 열풍으로 무려 40여개의 브랜드가 비비크림을 출시하며 열띤 경쟁을 벌이고 있는 가운데 남성화장품 시장에까지 비비크림 바람이 불고 있어 주목 된다.지난3월 출시된 이넬 화장품 입큰
19페이지 | 1,400원 | 2008.08.19
[벤처창업론] [벤처창업론] 남성전용 뷰티샵 창업계획서(A+리포트)
컬러 로션이나 조인성 화장품 등은 크게 유행하였고 그 시장은 날로 커져가고 있다. 이러한 추세는 주로 20~30대의 대학생 및 직장 남성 사이에서 많이 일어나고 있다. 이는 다른 서방국가보다 개방적이지 못한 사회문화에서 남성적이어야 한다는 부담감이 남성은 미용분야에는 무관심해야 한다는 명제
19페이지 | 1,200원 | 2008.10.07
[패션마케팅] 소망화장품 `꽃을 든 남자` 글로벌 진출 방안
화장품 - “ 꽃을 든 남자 “1997년 런칭. “꽃을 든 남자” MBC프로덕션의 영화 제목차용출시 1년만에 매출액 70억원 돌파. 높은 고객 만족도 (정기적인 FGI를 통한 고객 만족도 우수) 남성 기초시장에서 1위 차지 ‘02년말 4개 일간지서 고객만족도 1위 히트제품 선정(컬러로션)남성 화장품 시장 환경 분
41페이지 | 1,700원 | 2010.07.13
로션을 자신의 피부에 맞는 상품을 찾아 쓰기도 하며 더 나아가 미백성분이 담긴 제품을 사용하기도 하고, 피부 결점을 보완하기 위해 컬러로션이나 BB크림등을 바르는 등 남성화장품에 대한 관심을 가지게 되었다. 즉, 이러한 가치관의 변화와 사회적 시선의 변화는 남성들로 하여금 과거와는 달리 좀
4페이지 | 1,200원 | 2017.11.17
컬러로션 ‘안정환’편, 에소르 화이트 ‘안정환’편 같은 경우는 ‘마스크 팩’, ‘컬러로션’, ‘미백 화장품’이라는 새로운 카테고리의 화장품이 광고되고 있다. 기존에 없었던 제품, 여성의 세계에 있던 제품, 보다 적극적인 피부 관리를 의미하는 제품에 대한 광고가 방영되어도 반감 없이 자연
6페이지 | 5,000원 | 2013.08.08