레포트 (15)
포지셔닝)맛의 다양성가격흑초미초홍초청정원 마시는 홍초는 다른 제품들에 비하여 가격은 높은 편이지만 맛과 용도를 다양화하여 석류,복분자,블루베리,매실,체리,홍삼,백년초,오디 등 8종의 다양한 원물과 다양한 규격으로 소비자의 입맛과 취향을 사로잡고 있다. 탄산음료와 커피를
17페이지 | 800원 | 2019.05.13
[경영,경제] 광고전략비교 - 마시는 홍초vs백년 동안
미초vs백년동안, 주정초vs흑초, 서두름vs기다림, 패스트 푸드vs슬로우 푸드 즉 제품의 선도자가 되지는 못했지만 흑초가 홍초보다 제품의 특성상 훨씬 유리하다는 점을 알리는데 주력하고 있다. 2.1.3 메시지 전략 비교‘마시는 홍초’와 ‘백년동안’ 두 제품의 광고는 과연 어떤 측면에 초점을 맞추었
25페이지 | 3,000원 | 2014.03.26
백년동안리네이밍,브랜드전략,브랜드마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
포지셔닝 맵Brand분석-소비자 분석소비자 분석-Target1차 타깃 ▶ 30대 이상의 주부2차 타깃 ▶ 건강과 젊어지고 싶은 중 장년층여성소비자들에게 다이어트의 효능 효과를 보여주며 인기몰이 . 대부분의 사람들은 홍초 여전히 홍초를 찾는 소비자들이 월등히 많지만 백년동안의 웰 에이징 프로젝트를
36페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
포지셔닝 되지 못했다. 일반적으로 브랜드확장은 기존 제품라인과 비슷한 제품을 출시함으로써 그 효과를 기대할 수 있다. 기존 브랜드에 대한 인지도나 이미지, 연상 등을 기반으로 브랜드가 생성되기 때문이다. 그러나 신규-기존브랜드가 소비자에게 매치되지 않음으로써 오히려 거부감을 주는 경우
18페이지 | 1,500원 | 2012.09.05
포지셔닝 전략을 WELL - COME 이라는 문구로 정의를 내리고자 한다. WELL- COME 즉, “세상에 존재하는 마지막 흥분 & 흥미의 세계로 초대”라는 의미의 포지셔닝을 통해 기존 클래식 이미지에 활기참을 더해 호기심 형 구매자라 할 수 있는 신규 고객에게는 새로움을 선사하고 습
26페이지 | 2,100원 | 2011.09.06
포지셔닝하기 위한 음료코너에서의 매대확보소매상에서의 유통망을 넓힌다PlaceATLPromotion광고비 지출이 현저히 낮음 개선방안>효과적인 광고효과 창출을 위한 광고비 지출이 필요1. 지상파- 광고 시간대 및 횟수 조정2. 광고모델 변경-현재 광고는 소비자 타겟 범위가 다소 광범위함좀 더 세분
42페이지 | 2,100원 | 2011.04.21
[광고홍보기획론] 샘표 백년동안 광고기획을 위한 환경분석
포지셔닝)아직 정확한 조사가 이루어지기 전이지만, 소비자가 중요시하는 가격과 맛의 다양성(종류)의 두 가지로 제품 포지셔닝 맵을 만들어 보았을때, ‘백년동안’은 ‘마시는 홍초’와 가격면에서는 큰 차이를 보이지 않지만, ‘마시는 홍초가’ 소비자에게 훨씬 더 다양한 맛을 제공하고 있었다.
9페이지 | 1,200원 | 2010.10.13
[국제경영] 대상 청정원 `마시는 홍초` 중국 상하이 진출 전략 -5요인분석
포지셔닝을 여성의 미용에 맞추어서 출시하였기 때문에 기존의 다른 과일음료와는 그 이름에서부터 색다른 개성이 느껴졌다. 하지만 제품의 고급화에 실패하였고 현시점에서 너무나도 다양한 웰빙 음료들에 묻혀 지금은 미용 음료 보다는 보통의 과일 음료로 소비자들에게 인식되고 있는 것이 현실이
19페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
[마케팅] STP 전략 분석 -보람상조, 마시는 홍초, 마켓오, 아모레 퍼시픽, `한율`화장품
포지셔닝)소비자 선택 기준맛의 다양성, 가격- 경쟁사 : 미초 , 사랑초, 흑초History of1956년 풍국 제과를 인수하면서 시작2005년 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 $1억 돌파마켓오 2003년 8월, 청담동에 1 호점 오픈출시 첫해 500억이라는 경이로운 매출국내 Well-Being Trend를 선도마켓 O소득수준(
32페이지 | 2,100원 | 2010.08.20
포지셔닝은 잠재고객의 마음 속에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것으로 자기 자신을 차별화하는 방식이다. 청정원은 ‘마시는 홍초’의 포지셔닝 방법으로 잠재고객의 마음속에 먼저 들어가는 방법을 사용하였다. 점점 더 복잡해지는 시장에서 가격으로 경쟁을 하는 것은 어리석은 행동으로, 승리자
15페이지 | 1,400원 | 2010.07.28
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