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패러디는 포스트모더니즘시대의 새로운 창작기법으로서 존재하고 있다. 광고에서도 최근 패러디기법을 활용한 광고가 다양한 표현으로 나타나고 있다. 광고크리에이터의 무궁무진한 상상력의 산출이 기존의 경험이나 지식, 정보를 무시하고는 이루어질 수 없듯이 원텍스트에 대한 자기반영성과 상호
15페이지 | 2,100원 | 2006.02.21
텍스트’ 에 불과하다는 포스트모더니즘 사회에서는 문학이나 미술 등 다른 영역의 패러디가 그렇듯이 패러디 광고 역시 포스트모더니즘과 연관지어 생각해 볼 수 있을 것이다. 재현의 역사를 보여주기 위한 방식으로 과거의 이미지들을 발굴해내는 행위는 포스트모더니즘의 주제와 형식을 표현하는
17페이지 | 1,800원 | 2007.01.23
패러디 CF 붐은 놀랄만할 정도이다. 패러디 광고는 모방인가, 창조인가 하는 논쟁과 함께 오늘날 광고 표현의 한 기법으로 정착되어 가고 있다. 이렇게 패러디 광고가 하나의 광고 표현 기법으로 자주 인용되는 원인은 대중매체의 발달에 기인한다. 패러디는 그 성격상 이질적인 텍스트간의 역학관계를
8페이지 | 1,500원 | 2004.07.13
패러디 광고 실패 사례-위메프-네네치킨Ⅳ 문제점 및 개선점Ⅴ 결론 및 시사점Ⅵ 참고문헌Ⅰ 패러디의 개념과 종류1. 패러디의 정의-어원적 정의: 패러디는 희랍어의 명사 ‘Paradia에서 왔는데, 접두사인 Para는 2가지의 의미를 가지고 있다. 하나는 ’반하여(Against)라는 뜻으로 텍스트 사이의 대비
10페이지 | 1,500원 | 2017.06.08
패러디 이론에 있어서 비평과 아이러니에 해당하는 부분인데 광고의 특성상 심각하고 진지한 비평이나 풍자라기보다는 익살스러움이나 웃음을 자아낼 수 있는 재미요소에 해당한다고 볼 수 있다. 패러디는 원전 텍스트의 일부를 의도적으로 변형시켜 독자의 건강한 웃음을 유도하는 수사법의 하나
5페이지 | 800원 | 2004.01.09
패러디 이론에 있어서 비평과 아이러니에 해당하는 부분인데 광고의 특성상 심각하고 진지한 비평이나 풍자라기보다는 익살스러움이나 웃음을 자아낼 수 있는 재미요소에 해당한다고 볼 수 있다. 패러디는 원전 텍스트의 일부를 의도적으로 변형시켜 독자의 건강한 웃음을 유도하는 수사법의 하나
5페이지 | 300원 | 2003.12.04
광고를 보는 소비자들이 가지고 있는 패러디에 대한 생각을 탐구하는 경우는 지극히 드문 것이 현실이다. 그리고 중요시 인식되어야 할 패러디라는 기법의 민감한 부분인 원 텍스트와의 관계의 언급도 미약한 실정이다. 이에 패러디에 대한 다양한 정의를 학문적으로 고찰함으로써 그 개념과 위상을
24페이지 | 4,100원 | 2003.12.02
패러디광고의 효과 패러디의 정의 패러디의 특징 패러디 VS 표절 패러디광고 비교
패러디한 광고-1>▲레오나르도 다빈치의 모나리자를 패러디한 Chunky스파게티소스 광고▲김홍도의 빨래터를 인용한 휘센 에어컨 광고▶ 김홍도의 대장간을 인용한 LG전자 트롬 세탁기 광고 광고 명원 텍스트패러디요소패러디광고여부원
17페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
포스트모더니즘과광고,페미니즘,광고사례,광고마케팅,패러디
광고의 등장배경2-3. 포스트모더니즘 광고 특징 유형3. 포스트모더니즘 시와 광고카피3-1. 포스트모더니즘 공통적 요소3-2.현대시와 포스트모더니즘4. 포스트모더니즘 유형 및 광고사례4-1. 페미니즘4-2. 예술장르간의 혼합 및 상호침투4-3. 반 형식4-4. 패러디와 패스티쉬4-5. 현실과 허구의 혼합5. 포
42페이지 | 4,000원 | 2013.07.04
광고는 물리학의 석학을 상대로 한판 벌여보겠다는 의지를 보여주고 있다. 엄격하고 존경스러운 석학마저도 패러디에 의해 여지없이 회화되고 해학적으로 해석되는 텍스트가 되고 있는 것이다(김병태, 2003).15. 롯데리아 크랩버거 광고롯데리아의 크랩버거 광고는 헤밍웨이의 노인과 바다를 절묘하게
11페이지 | 2,000원 | 2013.03.27
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