레포트 (190)
[국제경영] 이케아(IKEA) 분석 -현재, 그리고 한국진출
캄프라드는 조립되지 않는 가구를 상자에 넣어서 팔기 시작했고, 고객이 쇼룸에 붙어 있는 창고에서 가구를 직접 골라 맞추게 했다. 더욱이 이케아는 ‘아웃소싱(outsourcing)을 통해 전세계 60여 개국으로부터 가구부품을 조달 받아 판매만 할 뿐 조립배달설치는 소비자가 직접 해야 한다. 대신 실용성,
29페이지 | 2,500원 | 2013.03.20
[소비자행동] IKEA 이케아의 소비자 브랜드 지각 성공전략
소비자에게 자신의 브랜드뿐만 아니라 제품을 지각시켰는지에 주안을 두고, 그 성공전략을 살펴보고자 한다.1. 기업소개이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다. 이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘름타리드 아군나
17페이지 | 1,400원 | 2010.07.23
이케아의 일본 진출 실패 소비자행동 분석 IKEA 는 소비자들의 니즈 분석 현지 일본 시장
이케아의 일본 진출 실패 – 소비자행동 분석 실패사례IKEA 는 ? - 세계 최대의 다국적 가구 기업- 1943년 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad) 에 의해 설립- 좋은 디자인과 싼 가격 - Doing It Yourself ( DIY ) 이케아의 일본 진출 실패 – 기업소개IKEA 는 ? - ‘1943’년 잉바르 캄프라드에 의해 ‘이케아(IKEA)’ 라는
7페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
[마케팅전략] 이케아의 한국 진출에 대한 전략적 분석과 전략적 제언
캄프라드의 개인 기업으로 시작하여, 그의 검소한 가치관에 따라 기존 가구에서 볼 수 없었던 가격적인 매력과 스웨덴 특유의화사한 인테리어 스타일을 전파하며 빠르게 성장했다. 전통적으로 가구 산업은 전 세계적으로 자국 내 소비자들에게 제품을 생산, 판매하는 지역 산업의 성격이 매우 강한 분
19페이지 | 1,900원 | 2013.03.20
이케아 IKEA 국제 마케팅 전략 분석 -미국 시장 진출 성공 사례
소비자를 타겟으로 한 광고 집행 후, 2001년 매출액 대비 30% 증가한 12억 달러 매출 달성에 성공하였다. 4. 결론지금까지 IKEA의 유럽과 미국 시장을 살펴봄으로써 전 세계적으로 탄탄한 입지를 확보한 글로벌 기업 IKEA의 성공 요인을 분석하였다. 기업을 둘러싼 외부 환경은 시시각각 변해가고 있다. 이
20페이지 | 2,000원 | 2009.08.18
[국제마케팅] 이케아 글로벌 경영 전략 및 한국 시장 진출 전략
소비자에게 판매하자’) 어찌보면 간단한 논리인 캄프라드의 이런 경영 철학은 당시 소비자들에게 큰 반향을 불러일으켰고, 발전의 발전을 거듭한 끝에 현재 세계 29개국에 150여개의 점포를 운영하고 있는 세계 최대의 가구 전문 업체가 되었다.연도진출 국가1960년대노르웨이, 덴마크 진출1970년대
21페이지 | 2,100원 | 2010.12.28
소비의 심리학, 소비자의 코드를 읽는 12가지 키워드 - 주요 내용과 독후감
소비자들을 잘 파악하여 성공의 길에 이른 한 기업의 사례를 살펴보겠다.‘이케아’ 2010년 세계최고의 부자자리를 놓치지 않고 있는 사람 모두들 알고 계실 겁니다. 바로 빌게이츠 였다.하지만 2004년 그의 자리를 빼앗았던 한 사람이 있었으니 ‘이케아(Ikea)’의 창업자 잉그라블 캄프라드가 바로 그
15페이지 | 1,800원 | 2019.02.06
캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시 (Elmtaryd), 그리고 고향 (Agunnaryd)의 약자를 모아 만든 것.KEAIIKEA 증강현실 마케팅10/28- 동영상 플레이KEAIIKEA 증강현실 마케팅11/28Q. 가구를 살 때, 소비자가 가장 걱정하는 것은?‘지금 보기엔 예쁜데, 우리 집에도 잘 어울릴까?” 스마트폰의 카메라를 통해 보
27페이지 | 2,100원 | 2012.02.11
소비자가 제품을 접하는 데 있어서의 편의성을 나타내고 가장 중요한 사항이다. 소비자들의 시선을 끌어 충분히 자사의 매장에 관심을 끌게 하는 데 있어서 이케아는 다음의 전략을 사용하였다. 1. 접근성이 좋은 도시 외곽 지어진 창고형 거대 매장이케아가 나타나기 전까지 유럽에서 가구의 판매는
13페이지 | 1,400원 | 2009.02.10
캄프라드의 나치전력, 제3세계의 노동력 착취와 같은 민감한 이슈들에 적극적으로 대응하면서 위기를 극복했다. 앞으로도 IKEA에 위기가 없을 것이란 보장은 없다. 하지만 IKEA만의 매력을 찾는 소비자는 앞으로도 계속 IKEA를 이용할 것이고 큰 어려움은 없을 것이라고 생각한다. - 소수 의견● IKEA는 적
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
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