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[마케팅] [마케팅조사]종합식품브랜드 ‘청정원’ 마케팅전략 및 커뮤니케이션전략(A+리포트)
청정원이다. 1996년 5월 진육수 제품에 청정원을 처음 사용하면서 탄생하여 1998년부터 대상의 패밀리 브랜드로 지위를 향상시켜 현재까지 대상의 대표 브랜드로 고객에게 꾸준히 사랑을 받아오고 있다. 4) 브랜드 계층그림 . Brand Hierarchy5) 매출 현황그림 . 매출현황(2) Case 선정이유 (강의 내용과의 연
18페이지 | 1,500원 | 2009.05.21
청정원’으로 새출발‘미원’이 가지고 있는 화학조미료의 인식을 없애기위해 96년 청정원으로 새 출발 (다제품 상표전략) - 새로운 종합브랜드 창출을 목표로 ‘진육수’에 처음 으로 청정원을 붙임 (이후 대상 식품의 50%이상이 청정원 제품) - 기존 조미료 제품과는 다른 자연, 건강지향적 제품으
11페이지 | 800원 | 2006.07.06
제품은 청정원 순창 고추장과 해찬들 태양초 고추장이다. 두 제품은 2005년 현재 순창고추장이 43.9%의 점유율로 41.3%의 태양초고추장을 젖히고 근소한 우위를 유지하고 있다. 이러한 수치는 최근 몇 년간 꾸준히 유지되어 오고 있으며 두 기업이 앞서거니 뒷서거니 하며 각축을 벌이고 있다. 태양초 고추
12페이지 | 1,400원 | 2006.01.13
[광고판촉론] 청정원 `순창 고추장` 광고를 위한 마케팅 분석
제품은 청정원 순창 고추장과 해찬들 태양초 고추장이다. 시장 조사 전문기관인 AC닐슨에서는 두 제품은 2006년 현재(8~9월), 순창 고추장이 47.0%의 점유율로 42.7%의 태양초 고추장을 젖히고 근소한 우위를 유지하고 있다. 이러한 수치는 최근 몇 년간 꾸준히 유지되어 오고 있으며, 두 기업이 앞서거니 뒷
24페이지 | 1,800원 | 2007.05.28
Ⅰ. 문제의 제기현재 고추장 시장은 장류 시장 중 가장 큰 비중을 차지하는 대표적인 시장이며, 연간 매출액이 2000억원에 달하고 있다. 이 고추장 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 기록하고 있는 제품은 청정원 순창 고추장과 해찬들 태양초 고추장이다. 두 제품은 2003년 현재 해찬들이 44%정도의 점유율
7페이지 | 1,200원 | 2006.01.13
제품중심 가격결정) : 출시 초기의 제품들의 경우, 청정원의 높은 인지도를 감안하여 고객들로부터 청정원 제품이 더 나을 것이라는 price-quality 전략을 채택했다. price-quality전략으로 경쟁사인 해찬들 보다 소비자가 가격이 1.5% 비싸게 출시되었다. 현재는 price-quality 전략이 소비자들에게 받아들여지지
12페이지 | 1,400원 | 2010.02.11
[광고PR] KT&G와 ㈜대상 사례를 통해 보는 이미지 혁신 전략
제품 등에 가치를 부여하는 목적으로 이용된다*1) 연혁 1956 동아화성공업주식회사 설립1956 미원 공식 상표 등록1960 발효법에 의한 msg생산1962 ㈜미원로 사명변경1980-1990 식품, 통상, 광고, 건설, 정보기술, 수산 등 다양한 분야로 진출1996 청정원 브랜드 출범1997 ㈜대상으로 상호 변경, CI 변경*2
23페이지 | 1,800원 | 2009.04.24
[마케팅] 청정원 카카오톡 무료 이모티콘 제공 마케팅전략
마케팅원론01. 카톡 이모티콘CONTENTS.02. 성격에 맞는 샐러드 드레싱 찾기03. 학교행사지원1. 카카오톡 이모티콘01. 카카오톡 이모티콘 청정원 제품에 어울리는 상황의 이모티콘을 무료로 다운받아 사용할 수 있도록 한다카카오톡 이모티콘 무료 배포선택 동기 SNS중 이용자수와 이용빈도가 제일 높
23페이지 | 1,500원 | 2012.10.24
[브랜드관리] 순창고추장 & 태양초고추장 브랜드성공사례와 실패사례
해찬들 고추장VS청정원 순창 고추장1. 선 정 이 유 2. 기 업 소 개3. 시 장 환 경4. 향 후 추 진 방 향1. 선 정 이 유2. 기 업 소 개4. 향 후 추 진 방 향3. 시 장 환 경여성 노동인구 증가상품화된 장류 구입가구의 증가-> 장류 시장규모 증가 추세 현재 상품화된 ‘장류’ 제품 이용가구 비율 : 약 75%
13페이지 | 1,200원 | 2005.04.06
청정원의 브랜드 심볼에는 찬란한 햇살,아름다운 산, 깨끗한 물, 푸른 녹음이 어우러진 우리의 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 담으려고 했습니다. 따라서 청정원 제품은 깨끗하고, 다채로우며,싱그러운 자연의 맛깔을 정성으로 담아낸 의미가 심볼의 다양한 색상과 정확한 선의 요소를 통해 표현되
57페이지 | 2,800원 | 2010.01.11