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“공감으로 다시 살아난 참이슬” 매체 기획안T h e P r e s e n t a t i o nA-team“contents”1. Marketing situation2. Marketing analysis of Competitors3. Marketing strategy4. Creative strategy5. Objectives of media6. Media strategy 7. Media tactics8.budget1. Marketing situation 1 시장규모지난 해, 희석식 소주 시장, 출고량 기
50페이지 | 3,400원 | 2008.10.28
매체집행현황총 5개 매체 중 케이블, 지하철, 인쇄매체를 주 매체로 집행 4. 마케팅전략3월말 현재 참이슬의 소주 시장 점유율은 49.5%로, 최고치를 기록했던 2006년 55.3%에 비해 5.8% 하락했다.우리의 목표는 6,7,8월 3달간 세대공감과 여름소주 프로젝트를 진행하여 소주시장점유율을 51%까지 회복하는 것
19페이지 | 1,700원 | 2008.10.28
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
참이슬 뿐 만 아니라 진로 기업의 긍정적인 이미지 창출에도 큰 역할을 하여 브랜드 인지도와 로열티의 증가를 기대할 수 있다. 또한 이러한 프로모션 전략은 17’를 초과하는 주류의 광고를 금지하고 있는 방송매체에도 PR의 방식으로 접근할 수 있다. 최근 인기있는 VJ특공대, 화재집중6시 등을 통한 홍
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
참이슬)가 주도하고 있던 소주시장의 판도가 조금씩 흔들리더니 요즘에는 진로의 참이슬VS 두산의 처음처럼은 순한 소주 전쟁의 주역으로서 부각되었다. 두산은 96년 70%의 점유율을 자랑하던 오비맥주가 비열처리공법으로 등장한 하이트맥주의 등장으로 결국 1위 자리를 내주었다. 그 이후 모기업이나
22페이지 | 2,000원 | 2008.10.28
참이슬이라는 순 우리말로 풀어 불린다.1966년 진로주조(주)로 상호를 변경하였다가, 1975년 현재의 이름으로 변경하였다. 참이슬, 진로제이, 즐겨찾기, 매화수, 동의보감 복분자, 일품진로 등의 술을 생산하고 있다. 특히 참이슬은 오랫동안 대한민국 소주 시장에서 선두를 차지하였다. - 회사연혁1924.10
7페이지 | 1,000원 | 2016.11.10
[광고와문학] 처음처럼 광고 분석(광고와 광고모델의 변천사)
참이슬’을 상대로 저도 소주 경쟁에 뛰어들게 된다.2006년에는 각 소주사별로 16.8~19.8도의 저도 소주를 출시, 진로와 두산 간의 전쟁으로 이슈화되며 시장규모가 늘어나는 현상을 보이기도 했다. 업계에 따르면, 실제 이 시기에 소주 소비층이 여성과 젊은 층으로 확대되면서 출고량이 전년 대비 6.8% 증
4페이지 | 900원 | 2010.08.14
[마케팅] 마케팅 촉진 실습 결과 분석(참이슬 중심으로)
매체 중 가장 접근성이 높다.광고라는 것을 겉으로 드러내지 않아 거부감을 없애면서도, 무의식적으로 소주는 참이슬이란 인식을 드러냄잠재 소비자를 끌어들일 수 있다.촉진물만화 – 복학생의 인생극장http://cyplaza.cyworld.com/S21/20071125125716928805촉진매체싸이월드 광장이글루스 블로그결과양 일
8페이지 | 800원 | 2010.03.31
매체를 통한 홍보 웰빙에 따른 타소주에 비해 건강 소주임을 강조 비교분석효과를 많이 홍보한다. (지면 광고 활용)(참이슬 VS 처음처럼, 맥주 VS 처음처럼)수요 감소두산의 과감한 마케팅에 따른 신화는 진로의 참이슬을 넘을 수 있는가?기업의 재도약을 위한 두산은 어떠한 전략을 구축하여 회생할
25페이지 | 1,400원 | 2006.10.26
[A+] 생활속의 마케팅 요약 및 정리 기말고사범위 족보
매체스토 유나이티드와 맨체스터 시티 팀의 고향으로서 스포츠 중심 도시의 역동적인 이미지를 잘 구축하였고, 열광적인 축구 열기에 힘입어 많은 기업들이 새롭게 투자를 모색 하고 있음2. 장소 마케팅 수단➀이미지 마케팅광고 슬로건을 만드는 작업은 그 도시의 과거와 현재, 미래를 모두 포괄하
52페이지 | 5,000원 | 2024.01.26
참이슬은 같은 재료라도 원료 공급처를 다양하게 구비정제 공법 자체의 비중이 큼공급자 교섭력은 낮은편⑤ 대체품대표적인 대체품으로는 저렴한 양주, 보드카 등고급양주, 보드카는 가격 면에서 소주가 월등히 저렴.소주가 특정 연령과 성비를 불문하고 대중도가 높은 것에 비해 양주, 보드카는
8페이지 | 2,000원 | 2023.10.28