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[마케팅] 참이슬 소주의 녹차 믹스를 통한 건강 이미지 창출
참이슬에 비해 각각 22일, 41일 단축)국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든 소주참이슬20.1도1998.10.19매달 평균 1억4천만 병 판매대나무숯으로 3번 여과하여 잡미와 불순 물을 제거한 술Market Trend순한소주 시장 개막Market Trend웰빙문화↑건강인식 증대여성 음주 인구의 편입음주 Needs의 변화과거 :
26페이지 | 1,400원 | 2006.12.05
건강을 염려하나,소극적대처브랜드에 구애받지 않고 적게 마시나, 고급으로 소비음주시 건강을 염려하며 적극적으로 대처, 참이슬선호접대 등 비즈니스할 때 소주 이용,습관성음주건강에 대하여 무관심, 두산 선호두산은 위의 시장 세분화와 Needs분석을 통해 “다음날 뒤끝이 좋다”라는 차별화포
9페이지 | 1,800원 | 2006.09.25
건강을 위해서도 필요하다는 것을 강조하고 있다.5. 접근- 회피 갈등해소를 이용한 광고 사례 : 켈로그 스페셜 K씨리얼은 맛은 좋고 한끼 식사용으로도 충분하지만 열량이 높고 살이 찔 염려가 많다. 라고 생각하는 고객들을 위해 켈로그는 스페셜K 를 내놓으므로써 저열량 고칼슘으로 한끼 식사 대용
5페이지 | 900원 | 2016.11.10
건강에 좋다는 ‘알칼리 환원수’를 사 용한 제품을 시장에 런칭했으며 소주 시장의 뉴 카데고리를 형성했다. Ⅱ. 진로 ‘참이슬’VS 두산 ‘처음처럼’1. ‘더 깨끗하고 부드러운 맛’ VS ‘깨끗함은 기본으로 몸에 좋은 물’- 20도 순한 소주 전쟁에 먼저 불을 붙인 업체는 두산이다. 두산은 새로운
12페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
건강까지 생각한 소주주 경쟁사 – (두산)처음처럼Part II 브랜드 전략2참이슬의 시기별 브랜드 관리전략1. 브랜드의 개발 및 도입(1998~2001)1990년대 이후, 기존 소주에 대한 욕구 변화1) 60.5%의 소비자가 음주 패턴이 최근 변했다고 응답2) 음주 빈도를 줄이거나(52%)3) 값싼 술로 대체(46%)저가격 추구
35페이지 | 2,500원 | 2013.03.06
[마케팅관리]마케팅 성공사례와 실패사례(참이슬,하이트,다음등)
참이슬 – 23도)∴ 마실때 부담이 없고 숙취가 덜하다.참이슬의 성공요인2. 감각적인 패키지와 네이밍① 패키지; 부드럽고 깨끗한 느낌의 에머럴드 그린 칼라를 사용해 건강, 신선, 자연지향의 의미를 추구② 네이밍 ; 참이슬이라는 진로 본래의 의미를 되살리고, 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현
28페이지 | 1,400원 | 2004.05.25
참이슬에게 내주었다고 판단하고는 새로운 핵심 고객으로 성장할 가능성이 있는 젊은 세대를 집중 공략하겠다는 생각이다. 젊은 층이 건강에 관심이 많고, 감성적인 자극에 민감하게 반응한다고 판단한 두산은 건강에 좋다는 알칼리수를 적극 강조하고, 감성적인 브랜드 네이밍과 라벨의 글씨체를 조
15페이지 | 800원 | 2019.05.13
건강을 많이 생각하시는 분들로, 술에 대한 소비욕구가 낮지만, 과거의 경험으로 어느 정도의 참이슬에 대한 브랜드 충성도를 지니셨다. 남여50대 이상대부분 주부들이기 때문에 술 자체에 대한 소비욕구가 낮고, 술을 접한다고 해도 소주보다는 맥주를 선호하는 경향이 있다. 여대부분 직장인들로
36페이지 | 2,800원 | 2009.07.23
건강을 중요시하는 웰빙바람- 입맛이 까다롭고 유행변화에 민감한 소비자들의 소주시장에서의 기호변화- 부드러운 소주에 대한 소비자 욕구 확산- 혁신적 제품에 대한 소비자 수용성 여부- 기존 경쟁사- Heavy user들의 외면- 반복되는 소주시장의 증감4’. SWOT분석 참이슬강점약점기회요인위협
19페이지 | 1,700원 | 2010.01.27
건강을 의식한 음주 자제 등으로 매년 축소되고 있음- 이런 축소 경향은 인구 감소와 젊은 층의 음주 기피 등에 따라 앞으로도 계속 이어질 전망◇ 일본 주류업계는 알코올 도수가 낮은 술을 선호하는 소비자의 기호 변화에 따라 저알코올 및 건강지향형 제품 출시 등으로 대응◇ 한국산 막걸리는 건
8페이지 | 1,200원 | 2013.03.20