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[마케팅] 트레이딩 업(Trading Up,고가구매)현상 분석 및 사례탐구
마케팅 원론 보고서-Trading-up 현상 분석 및 사례탐구-1. 정의중가 제품을 주로 구입하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성적인 만족을 얻기 위해 저렴한 신명품 브랜드(New Luxury Brand)를 소비하는 패턴을 의미한다. 신명품 브랜드(New Luxury Brand)는 과거에 소수의 부유층만 구입할 수 있었던 전통적 명품
14페이지 | 1,400원 | 2009.02.10
중산층에게도 귀족마케팅은 영향을 미친다. 고소득층이 부에 걸맞는 소비라는 명목으로 소위 명품을 사용한다면 중산층은 준거집단으로서 부유층을 바라보며 미래의 재산적 위치 상승을 꿈꾸면서 일부 품목을 소비한다. 이처럼 귀족마케팅이 대세화되고 그 사용하는 주체가 확산됨에 따라 그 마케팅
10페이지 | 1,100원 | 2004.02.03
중산층이 새로운 명품브랜드를 소비하는 경향 (상향구매) 중저가의 상품을 구매하던 중산층 소비자가 고품질이나 감성적인 만족을 위해 비교적 저렴한 신 명품 브랜드(new luxury brand)를 소비하는 경향여성의 사회참여 증가이혼율 증가 및 늦어진 결혼에 따른 독신 증가교육 수준 증대와 이에 따른
29페이지 | 2,600원 | 2009.11.09
[광고심리학] 프리마 클라쎄(Prima Classe) UX를 이용한 이색적인 홈쇼핑 방송
명품시장의 트렌드 매스티지(Masstige) - 대중(Mass)과 명품(Prestige product)의 합성어. 부유층만 구입할 수 있는 전통적 의 미의 명품과 달리 중산층 소비자들도 살 수 있는 준 명품이다. (4) 명품구매행동유형- 국내 연구에서 명품소비에 관한 78개의 문항으로 명품 소비 경험을 평가하도록 한 결과, 명품 소
9페이지 | 1,400원 | 2010.06.30
명품정보를 얻을 수 있다. 자연 화려하지 그지없는 명품에 마음을 빼앗기는 사람들이 늘어날 수밖에 없다. 외모 지상주의도 한 몫 한다. 내면보다는 외모에 더욱 신경 쓰게 되고, 명품은 이런 심리를 가진 사람들에게 더 없이 좋은 액세서리다명품업체들은 새로운 중산층 고객의 특성을 몇 가지로 나
40페이지 | 3,500원 | 2012.06.27
명품을 신명품 이라 불렀으며, 절대다수인 중산층이 소비하는 명품이라 하여, 저자들이 매스티지 라는 이름을 붙인 것이다.현재 미국 전체 소비재시장 중 20%인 3,500만 달러를 차지하며 연간 10~15% 성장세를 보인다고 저자들은 밝혔다. 저자 실버스타인과 피스케는 보고서를 낼 당시 신명품인 ‘뉴
24페이지 | 2,400원 | 2005.03.02
[클럽마케팅] 소비자트랜드변화에 따른 유통업체의 대응방안 -10대들의 자아실현을 통한클럽마케팅
명품족 이나 중산층 소비자 이상의 2030세대 - 에만 머물러 있던 웰빙에 대한 관심은 지난해 하반기부터 급속도로 퍼지더니 - 여기서 웰빙에 대한 관심은 신 니즈 라는 관점에서 대중적인 특성으로 나타나게 된다 - 지금에 이르러 남녀노소 모두 하나의 일반화된 용어로 인식하는 등 사회 구성원들의
16페이지 | 1,700원 | 2004.11.28
명품과는 달리 중산층소비자도 구매 가능한 새로운 비교적 저렴한 고급브랜드- 시장확대를 꾀하기 위하여 새로운 모션센서를 부착하였지만 가격은 저렴하게 책정-> 결과적으로 시장확대를 통한 점유율 증대(3) 유통전략(place)- 다양한 온오프라인 판매점 (ex>각종 대형서점, 대형 할인마트, 백화점 등)
16페이지 | 1,400원 | 2010.01.29
명품 시장의 총아는 누가 뭐라고 해도 중국이다. 중국 최고 상류층만을 대상으로 했던 중국 내 명품 마케팅은 그 대상을 중산층 전체로 확대하며 급격한 시장 확대에 총력을 기울이고 있으며, 그 결과는 상상 이상으로 성공적이다.중국이 명품 문화에 빠져드는 현상은 단순히 소비에 국한된 것이 아니
23페이지 | 2,100원 | 2010.03.31
명품소비 현황(한국, 중국, 일본)- 한민석 명덕외고 교사소득 증가 < 명품의 보편화 < 인식변화 < 중국의 명품 소비시장 확대연 소득 46,000달러 이상의 부유층이 주요 소비층상위 중산층(연 소득 15,300~30,600달러)의 명품소비가 빠르게 증가중국의 1300만 가구가 상위 중산층. 2010년 중국 명품 소비의 12%
54페이지 | 3,000원 | 2012.10.24
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