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광고심리와 소비자 행동(S-Oil vs Kixx) Ⅰ. 브랜드 분석□ 표적집단 특성20세 이상의 자가 운전자로 휘발유를 선택할 때 가격을 가장 우선순위로 여긴다.무의식적으로 친숙한 브랜드의 주유소에 잘 가는 경향이 있다. 주로 자신의 집 혹은 직장에서 가까운 곳 혹은 자주 이용하던 주유소를 계속 이용하
8페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
브랜드 개선 방안왜 이 브랜드를?1995년 호남정유(현 GS칼텍스)는 ‘테크론’ 이라는 브랜드를 출시하면서 주유소 전쟁의 불씨를 지폈다. ‘테크론’의 성공으로 당시장 1위였인 유공(현 SK)은 ‘엔크린’이라는 브랜드로 맞불 작전을 펼쳤다. 그로부터 2년 후인 1997년 유공은 휘발유 브랜드 선점을 내
22페이지 | 1,800원 | 2007.02.07
SK 네트웍스 주유소마케팅 전략[SK Networks service stations marketing strategy]
주유소를 운영하고 있는 SK네트웍스는 고급 세차 브랜드인 버블아이를 기본으로 Speedmate 정비 및 다양한 유통 서비스(CU, 맥도널드, 버거킹, 크리스피크림 등)를 접목하여 주유소 를 복합화함으로써 단순 주유 서비스 이외에 차별적인 고객 가치 제공으로 주유소를 고객 친화적인 생활공간 으로 변화시키
22페이지 | 3,500원 | 2016.09.19
쉐보레 브랜드분석및 마케팅전략분석과 쉐보레 문제점해결위한 마케팅전략 제안
주유소 이용활성화 및 쉐보레 고객의 브랜드 충성도 강화를 목적으로 하고 있다. 쉐보레 Pass Zone은 지역별 S-Oil 주요소 및 매출 상위 3개 점포를 선정해 주유기 1대를 쉐보레 전용 주유구로 설정해 쉐보레만이 주유 할 수 있는 Pass Zone으로 설정하는 것이다. 쉐보레 및 GM대우 차량만 이용가능하게 하고, 쉐
12페이지 | 3,300원 | 2013.01.18
브랜드전략 마케팅의 중요성이 커지고 있다.- 또한, ‘무 상표’로 단지 휘발유로만 판매되던 것에 비해 각 정유사업체가 타기업과 차별화된 제품을 내놓고 경쟁하고 있다.정유산업의 소비자 분석 STP 분석1.S:segmentation-주유소의 고객들은 지리적 위치에 가장 많은 영향을 받음 하
15페이지 | 1,400원 | 2009.02.13
주유소 수 증가에 따른 경쟁 치열고급휘발유와 경유소비량 증가경쟁사의 차별화 마케팅External Analysis수익성 개선의 시급많은 주유소 수를 기반으로 한 근접성다양한 유외사업뛰어난 고객 관리능력브랜드Internal AnalysisAs-isCore competence를 이용해 차별화 전략을 구사함으로써 업계 1위를 유지해 왔
33페이지 | 1,800원 | 2006.04.19
브랜드를 통해 고가 전략을 함께 취하고 있다. 가격은 리터당 100~200원 정도 비싸편이지만 최근 수입차고급승용차 운전자들이 자동차 엔진보호나 출력 향상에 큰 관심을 가짐에 점차적으로 판매량이 늘어나고 있는 실정이며, 국내 고급휘발유 취급 주유소 220여개 중 163개 주유소에서 판매하고 있는 SK
25페이지 | 1,000원 | 2008.12.01
[경제법] 4개 정유사 등의 구속조건부거래행위에 대한 건
주유소 현황2)시장구조 및 실태(5) 정유사의 주유소에 대한 시설자금 및 시설 지원 현황• 시설자금 지원정유사가 주유소의 신규 건설 또는 주유소 확장에 소요되는 자금을 대여하는 것을 의미한다. 시설자금은 주유소 시설의 신규건설이나 확장으로 그 용도가 특정되고, 금액은 석유제품 판매량
62페이지 | 2,800원 | 2010.01.15
주유소에서 판매되고 있는 Kixx Prime은 고급휘발유 판매주유소의 브랜드 로고와 일관된 이미지의 Prime zone이라는 차별화된 사인물로 고품격서비스를 제공함 으로써 고객만족도를 증대시키기위해 노력국내 기업에서는 처음으로 ‘소비자불만 자율관리 프로그램’ 실행소비자불만 자율관리 프로그램(
15페이지 | 1,700원 | 2006.11.21
주유소 연계 할인 혜택스파 등 각종 고급 시설 할인 혜택 PR: 각종 퍼블리시티 이용RecommendationIMC Strategy – Premium BrandTarget 미혼 전문직 여성기혼 전문직 여성중,장년층 전문직 남성RecommendationAdvertising Goalanycar 브랜드 인지도의 강화프리미엄 전략을 통한 타 경쟁사와 anycar 브랜드 간의 차별적 인
66페이지 | 3,000원 | 2007.01.17
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