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Ⅰ. 개요복사기로 유명한 제록스(XEROX)는 2000년 포춘지 선정 5백대 기업 중 87위에 오른 초대형 다국적 기업이다. 지난59년 모델 914 복사기를 만들어 출시한 뒤 경쟁자 없이 독주해 왔었다. 그러나 혁신으로 성공한 제록스는 혁신 때문에 망하기도 했다. 결국 신기술과 구기술 사이에서 미아가 된 채 혁신
12페이지 | 1,400원 | 2007.06.12
[마케팅] [마케팅실패사례]마케팅 실패 사례의 원인 분석, 국내외 마케팅 실패 사례를 활용한 마케팅 광고의 적절한 활용 방법
기술, 차별화된 광고 활동은 마케팅 성공의 필수적인 사항들이지만, 때때로 예기치 않은 흥행이나 실패를 가져오는 경우도 있을 수 있다.3. 다양한 마케팅 실패 사례들3.1. 많은 기업들의 착각, 가격 할인특히 4P
10페이지 | 2,000원 | 2009.09.10
마케팅을 전개했던 애플은 비즈니스 마켓으로 타켓을 잡으면서 홈 마켓과 교육용 시장에서는 애플 시리즈로, 그리고 비즈니스 마켓에서는 매킨토시로 차별적 마케팅을 전개하게 된다.(3) Positioning PC산업 초반기에 애플은 홈 마켓과 에듀케이션 마켓에서 포지셔닝을 시도했다. 우선 애플은 시장 선도
14페이지 | 1,400원 | 2011.09.08
[마케팅원론] 원거리 브랜드 확장(성공과 실패 사례 분석)
기술이나 유행 등에 있어서는 경쟁제품에 뒤질 것이 없었음에도 불구하고 실패하고 말았다. 그 원인은 타켓층이 리바이스 제품은 최상의 품질과 패션성을 겸비한 옷을 만드는 회사라고 생각하지 않았기 때문이다.(2) 제록스의 컴퓨터 진출 사례복사기의 대명사인 제록스는 1970년대 복사기 분야에서
18페이지 | 2,100원 | 2011.03.02