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전략의 본질을 이해하지 못하고 있다고 지적하면서, 전략이란 운영의 효율성(operational effectiveness)을 추구하는 것이 아니라 차별적인 경쟁 포지션을 확립하는 것임을 강조하였다. 브랜드를 단순히 제품을 많이 팔기 위한 마케팅 수단이 아닌, 수익창출을 보장하는 전사적 무형자산으로 인식하고 장기적
9페이지 | 5,000원 | 2013.08.12
무형의 자산이 기업경영에 미치는 영향과 무형자산 축적방법
무형의 자산이 기업경영에 미치는 영향과 무형자산 축적방법1. 유형자산과 무형자산1) 유형자산(Tangible Assets) : 눈에 보이고 손에 잡히는 자원으로 생산설비, 자금 등이 있다.2) 무형자산(Intangible Assets) : 눈으로 볼 수 없는 자산으로 비전기업전략Reputation(평판) 기술/특허기업문화브랜드축적된
6페이지 | 1,800원 | 2019.05.26
전략으로 성공했다는 말은 들어본 적이 없다. 그들의 성공은 뛰어난 프로그램 개발자라는 인적자원과 그들의 지식 그리고 MS-DOS부터 지금까지 그들이 개발해낸 제품에 대한 고객들의 높은 만족과 신뢰에 기초하고 있는 것이다. 이렇듯 무형자산은 전통적인 제조업 분야의 기업보다 서비스와 지식을 제
4페이지 | 500원 | 2005.12.20
[브랜드 전략의 결정] 브랜드의 개념과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전략
전략기업에서 브랜드를 관리하기 위해서 사용하는 브랜드 전략에는 크게 브랜드 리포지셔념전략, 브랜드 확대전략 그리고 복수상표전략의 세 가지로 나눌 수 있다. 던져 브랜드 리포지셔닝전략은 경쟁기업의 상표와 자사 상표에대한소비자의 이미지를 조사하여 자사상품의 이미지를 차별화시키는
9페이지 | 2,500원 | 2011.08.08
[브랜드전략]오프라인기업의 웹사이트 운영이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구
전략의 중요한 부분이 된 현 시점에서 어떻게 인터넷을 잘 활용하여 시장변화에 발맞추어 도태되지 않는 기업, 발전하는 기업이 되는가 이다.이러한 현실에서 오프라인 기업의 웹사이트 운영이 무형자산으로서의 비중이 더욱 높아지고 있는 브랜드 자산(Brand Equity)에 어떠한 영향을 미치고 있는가에
68페이지 | 3,400원 | 2003.10.09
마케팅특강4A) 서비스의 네 가지 고유한 특성(무형성, 이질성, 비분리성, 소멸성)을 성공적으로 극복할 수 있는 창의적인 마케팅 전략 계획을 수립하고 효과를 예측해 보시오0k
전략을 선택했기 때문에 성공했다고 볼 수 있다. 따라서 이러한 무형의 서비스 정신은 조직을 성공시키느냐 못하느냐와 연결되는 중대한 문제인 것이다. 그러니 고객 불만족이 생기지 않도록 항상 투철한 서비스 정신을 유지해야할 것이다. 한사람의 안티가 99명의 고객을 잃게 할 수 있다. 모회사의
10페이지 | 5,000원 | 2016.10.05
무형자산의 가치평가목차* 무형자산의 가치평가Ⅰ. 무형자산 평가상의 어려움과 전통적인 접근방법Ⅱ. 기업의 무형자산 전체에 대한 가치평가1. 시장가치/장부가치 비율(=MV/BV)2. 토빈의 q3. 계산된 무형자산의 가치(CIV)4. EVA5. 실물옵션 평가법에 의한 평가방법Ⅲ. 개별 무형자산 평가에 관한 접근
17페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략목차인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략Ⅰ. 물리적 브랜드의 자산과 인터넷 브랜드 자산의 정의1. 브랜드 자산의 정의2. 인터넷 브랜드 자산Ⅱ. 인터넷 브랜드 자산의 차원1. 인터넷 브랜드인지1) 오프라인 광고의 활용2) 커뮤니케이션
12페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
무형자산의 가치평가목차* 무형자산의 가치평가Ⅰ. 무형자산 평가상의 어려움과 전통적인 접근방법Ⅱ. 기업의 무형자산 전체에 대한 가치평가1. 시장가치/장부가치 비율(=MV/BV)2. 토빈의 q3. 계산된 무형자산의 가치(CIV)4. EVA5. 실물옵션 평가법에 의한 평가방법Ⅲ. 개별 무형자산 평가에 관한 접근
17페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략목차인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략Ⅰ. 물리적 브랜드의 자산과 인터넷 브랜드 자산의 정의1. 브랜드 자산의 정의2. 인터넷 브랜드 자산Ⅱ. 인터넷 브랜드 자산의 차원1. 인터넷 브랜드인지1) 오프라인 광고의 활용2) 커뮤니케이션
12페이지 | 2,000원 | 2016.05.12