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롯데, 해태, 오리온 3개의 한정된 제과기업들의 치열한 경쟁-경쟁 기업간의 차별성 낮음-국내 브랜드의 해외진출-타 기능성 제과류 다수 존재-껌, 캔디, 치약, 구강청정제 등 다양한 대체재 존재자일리톨 핵심원료 생산업체 다수로 공급자의 교섭력이 낮다구매 시, 구매자의 선택의 폭 다양하므로
53페이지 | 2,500원 | 2013.08.23
제출일자 : 2004. 6. 1. Report과목: 마케팅원론제목: 마케팅 성공사례학 과: 학 번: 성 명: 담당 교수: 롯데제과 자일리톨껌의 마케팅 성공사례입니다차례1. 자일리톨껌의 성공2. 실패의 원인분석3. 분석후 제품의 차별화4. 마케팅의 차별화5. 경쟁업체와 경쟁 심화, 상표권 사수먼저 자일리톨껌의
6페이지 | 1,200원 | 2004.12.09
[마케팅비교분석] 롯데제과 자일리톨껌과 해태제과 자일리톨껌 비교분석
껌 시장의 다크호스, 자일리톨과목명: 마케팅 관리 제출일: 2004년 05월 19일 수요일 담당교수:목차Ⅰ.서론Ⅱ.본론1 롯데제과와 ‘자일리톨 +2’1.롯데제과 소개 2.롯데 ‘자일리톨 +2’소개3.SWOT분석 4.마케팅 전략 5.STP전략 2 해태제과와 ‘자일리톨 333’1.해태제과 소개 2.해태 ‘자일리톨 333
33페이지 | 2,100원 | 2004.07.02
자일리톨 껌 등의 제품 매출호조로 놀라울 만한 성장을 기록하였다.(1) 롯데제과 유래 독일이 낳은 세계적인 문호 괴테가 25세에 쓴 『젊은 베르테르의 슬픔』에 나오는 샤롯데는 빼어난 미모의 소유자일 뿐만 아니라 才德도 겸비한 여자 주인공으로 누구나 그녀의 청순한 매력에 사로잡히게 된다.그
14페이지 | 1,500원 | 2010.01.14
[마케팅전략]롯데 `자일리톨`껌의 역발상마케팅과 재포지셔닝에 관하여 조사
껌의 성공얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라. 2001년 7월 선보인 30초짜리 역발상 TV광고 한 편이 껌 시장을 발칵 뒤집어놓았다. 껌 = 충치란 고정관념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬
2페이지 | 600원 | 2004.03.25
껌도 심심풀이의 맛 위주의 시장에서 건강 지향적 요소를 추가한 기능적 시장이 부각 95년 해태제과가 「덴티Q」라는 브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서 무설탕 껌의 돌풍 롯데는 껌시장의 주도권을 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」란 이름으로 일반껌 형태의 자일리톨껌을 출시하고 광고
31페이지 | 1,500원 | 2008.05.15
껌 시장의 자일리톨 바람을 일으킴.이색적인 광고전략껌, 음료, 발효유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬 탄생국내 자일리톨껌 시장의 70% 차지 첫 출시때의 실패를 다양한 마케팅기법으로 최고의 성공을 이뤄낸 제품MARKETING Case 발표롯데 자일리톨회사소개식음료부문, 관
22페이지 | 1,400원 | 2003.11.27
[마케팅전략] 기능성 껌으로서의 자일리톨의 등장과 성공
소비자 행동론(term paper)< 기능성 껌으로서의 자일리톨의 등장과 성공 >차례Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 자일리톨이란?2. 국내 껌 시장(1) 시장 규모 (2) 시장 상황3. 제과 3사의 경쟁분석(1) 롯데제과 (2) 해태제과 (3) 크라운4. 현재 껌시장 상황5. ‘자이리톨 껌’에 대하여(1) 컨셉 (2) 타겟 (3) 특징6. 자이리
14페이지 | 1,600원 | 2006.04.12
자일리톨(XYLITOL)이란?천연 소재 감미료 → 설탕과 비슷한 단 맛설탕보다 10배 이상 비싼 고급원료자작나무, 떡갈나무의 잎에서 추출충치예방에 효과1. 소개 및 도입배경2) 도입배경롯데제과 → 기능성 껌 제품을 개발 맛 좋고, 구강건강 유지 탁월한 자일리톨껌 개발 1997년 상품화. 그러나, 6개월
16페이지 | 1,200원 | 2007.12.20
제과의 해외마케팅●국제마케팅●●●- -껌이라면 역시 롯데 껌대한민국에서 살아왔던 사람들이라면 누구나 들어봤을 정다운 소리일 것이다. 롯데제과는 뛰어난 맛과 성공적인 마케팅을 통해 국내 제과업체에서 성공을 달성할 수 있었다. 롯데제과의 단연 히트 상품이라 할 수 있는 자일리톨
12페이지 | 1,400원 | 2005.12.30
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