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광고 제품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 제품에 대해 감정적인 느낌을 갖도록 하여 주목 효과를 극대화하는데 그 최종목적을 두고 있다.일반 소비자모델롯데 자일리톨 껌의 경우 초창기 광고는 일반인을 광고모델로 하였다. 일반 소비자(typical consumer)모델을 통한 광고전략은 제품에 대
6페이지 | 1,200원 | 2005.03.10
자일리톨의 광고전략▒ 목차 ▒Ⅰ. 서론 - 껌의 새로운 패러다임 창출1. 개요 2. 자일리톨이란?3. 국내 껌시장의 규모와 롯데 자일리톨의 위치4. 제과시장 최초 단일제품 월1백억원 매출 돌파Ⅱ. 본론 - 위기 VS 기회1. 자일리톨껌의 화려한 탄생과 97년의 실패1) 자일리톨의 도입배경2) 자일리톨 실패
9페이지 | 800원 | 2015.03.29
자일리톨 333XYLITOL333왜 ‘자일리톨 333’인가? XYLITOL333자일리톨 껌 시장의 성장자일리톨 껌 시장 2천 300억원 규모로 성장- 전체 껌시장(3천400억원)의 70% 현재시장XYLITOL333자일리톨 껌 시장 현황-> 롯데(자일리톨 휘바)의 압도적 시장 점유현재시장XYLITOL3331분기2
31페이지 | 1,600원 | 2005.03.02
자일리톨 껌의 시장규모ㅣ2003년ㅣ2003년 전체 껌시장 3400억원자일리톨 껌시장2400억원약 70 %롯데자일리톨 74% (약1335억원)실패에서 출발한 성공- 97년, 자일리톨 F 해 결 책기업 외부환경 분석 실패IMF전후 경기 침체기식품 효능 광고 불가 광고 규제법커뮤니케이션의 비효율성적극적으로 제품 기
13페이지 | 1,100원 | 2007.06.05
입 안의 상큼한 일탈 자일리톨 333XYLITOL333현재시장요인분석소결론광고분석대안휘바약점공략광고공략Story board‘지루한 강의 중 333’편Story board ‘학교자습시간’편광고를집행하라긴 활을 들어라새로운 매체논의 및 한계점왜 ‘자일리톨 333’인가? XYLITOL33
31페이지 | 2,700원 | 2010.03.19
롯데 자일리톨 광고분석 자일리톨 환경분석 자일리톨 마케팅 전략
*/38롯데 ‘자일리톨’ 광고분석*/38선정동기마케팅 전략 수립광고분석환경분석마케팅 믹스목 차 15324핵심성공요인6*/38선정동기11. 과자시장의 시장점유 1위2. 고객만족도 부분 1위 기업제품3. 새로운 “자일리톨”이란 소재 도입4. 위기의 극복*/38핀란드는 광대한 숲과 셀 수 없이 많은
38페이지 | 1,500원 | 2015.03.29
REXTON과 자일리톨 광고분석REXTON1. 출처-중앙일보 02.3.13 24면2. 분석-DISPLAY형 광고*내용적 분석①헤드라인(HRADLINE)- 99%는 렉스턴과 렉스턴을 비교합니다. (증언, 실증형)②서브헤드(SUBHEAD)- 우주색이냐? 상아색이냐?③바디카피(BODYCOPY)- 얼마나 조용한가? 얼마나 편안한가? 얼마나 스타일리쉬한가? 렉스
6페이지 | 1,300원 | 2003.11.08
광고를 통한 XYLITOL성공신화-롯데 XYLITOL1. 서론7 - 껌값을 미미한 액수라는 뜻으로 얘기했다가는 큰코 다치는 시대가 왔다. 종이에 싼 껌이 5개 정도 들어 있는 3백원짜리 껌은 어느새 추억 속으로 밀려날 판이다. 언제부턴가 껌을 씹으려는 사람들은 망설이지 않고 ‘자일리톨’ 껌을 집어들기 시작
8페이지 | 1,200원 | 2005.03.10
[마케팅전략]롯데 `자일리톨`껌의 역발상마케팅과 재포지셔닝에 관하여 조사
자일리톨껌을 선정하게 된 계기는 교수님께서 수업시간에도 언급하셨고 특히 제가 이 제품을 즐겨 이용하기 때문입니다. 이 제품이 성공하게 된 계기, 그것에 앞서 실패한 사례를 들어 성공하기까지의 노력, 광고에 쓰인 마케팅에 대해 알아보았습니다. 1. 자이리톨껌의 성공얘야, 껌 씹고 자는 거 잊
2페이지 | 600원 | 2004.03.25
광고 한 편이 껌시장을 발칵 뒤집어놓았다.‘껌=충치’란 고정관 념을 깬 롯데제과의 자일리톨껌 광고였다. 자일리톨껌은 이 광고 한 편으로 센세이션을 일으켰고 껌, 음료, 발효 유, 우유 등의 식품업계에 자일리톨 신드롬을 탄생시켰다.이 광고가 처 음 등장할 때만 해도 자일리톨껌이 껌시장을 송두
73페이지 | 2,100원 | 2010.08.03