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초코파이가 아닐까 싶다. 어릴 적부터 질리도록 보아온 파란색 박스의 초코파이. 이 두 브랜드 중에서도 특히 초코파이는 출시 이후부터 폭발적인 인기를 얻으며 아직까지도 브랜드인지도 1위의 자리를 고수하고 있다. 본래 제과업계 제품의 수명이 짧은 것을 고려한다면 이렇듯 한 아이템으로 꾸준하
25페이지 | 2,300원 | 2007.03.29
초코파이 선정 동기 한 해에도 수백 개의 브랜드가 생기는 현실에서 30년 동안 ‘장수 브랜드’로 자리매김한 초코파이는 중국에서도 그 여세를 몰았다. 1993년 오리온 초코파이 중국진출 이후, 국내 방송에서 중국 진출 성공기업으로 ‘오리온 초코파이‘를 성공사례로 소개해 한국 기업의 위상을 보
13페이지 | 1,500원 | 2015.03.29
국내브랜드의 해외진출 마케팅전략 - 오리온 초코파이의 마케팅전략
초코파이 제품에 관하여 간략하게 살펴 본 뒤, 본격적인 마케팅 전략들을 차례로 다루도록 한다. 특히 초코파이가 진출한 여러 국가들 가운데에서도 가장 큰 성공을 거둔 중국 시장을 중심으로 살펴보도록 하겠다. 이후 결론에서 초코파이가 시도할 수 있는 마케팅 전략을 국제마케팅 수업에서 다루었
10페이지 | 2,000원 | 2016.03.18
초코파이 제품 소개가. 오리온 초코파이1956년 설립이후 50주년을 맞은 대한민국 대표 제과브랜드 (주)오리온은 최고의 제품과 막강한 영업력을 자랑하는 선진 경영시스템들을 통해 성공적인 경영성과를 달성하고 있으며, 타 기업의 벤치마킹 대상이 되고 있다.이러한 오리온의 초코파이는 1974년 4월
18페이지 | 1,700원 | 2008.01.10
초코파이와 박카스오리온의 초코파이를 떠올렸을 때 가장 먼저 연상되는 것이 ‘情’ 이런 모양의 ‘정’을 떠올릴 것이다. 1974년 출시된 이후 국민과자로 자리매김한 초코파이. 이렇게까지 초코파이가 성장할 수 있던 것은 상품의 맛을 강조하기보다 제품에 얽힌 스토리를 홍보하는 광고기법을 사용
5페이지 | 800원 | 2015.06.27
초코파이(이하 초코파이)의 해외 진출 사례는 다음과 같은 이유에서 적합하다. 우선 첫째, 초코파이의 국내 성장과 해외 진출의 배경을 통해서 우리는 마케팅 컨셉의 발전과 국제 마케팅의 필요성을 이해할 수 있다. 초코파이는 첫 출시 이후 시장에서의 독점적 지위를 가지게 되는데 물론 시장의 상황
32페이지 | 2,000원 | 2008.10.02
초코파이 중국 마케팅 오리온 초코파이 마케팅 마케팅 믹스 중국에서의 성공
초코파이 공장을 중공하였다. 이후 꾸준한 마케팅 전략을 통해 중국인들이 가장 선호하는 파이 브랜드로서 중국시장 시장점유율 약 40%를 차지해 2위 업체를 33%나 앞지르며 1위를 차지했다.(peoples Daily-인민일보와 cctv, 2000년도 중국주요도시소비자 조사) 1-(4)중국에서의 성공결과. 중국에서의 성공결과
20페이지 | 1,000원 | 2021.02.26
이후 여러 자료들을 조사하던 중 롯데 초코파이의 시장 점유율은 무시 못할 정도라는 것도 알게 되었다.결국 실패라는 단어를 붙이기엔 무리가 있는 사례라고 판단이 되었지만, 일단 시작한 이상 우리가 얻고자 했던 결과를 만들 수 있는 정보를 캐기 위해 실패라고 판단하는 접근 방식을 수정해야만
20페이지 | 1,800원 | 2006.01.17
13억을 사로잡은 오리온 초코파이 – 동양제과1. 서 론다국적 기업의 경영자들은 지난 1980년대 이후 그들의 전통적인 경영교과서를 여러 차례 다시 고쳐 쓰거나 아예 개편하지 않으면 안될 상황에 직면해 있다. 우리 나라는 IMF 체제의 시련을 무사히 극복했다고 하더라도 엄청나게 변한 국제적 여건을
16페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
초코파이 시장점유율 또한 80%,‘코리아’라는 나라는 몰라도 초코파이는 알 정도본론 – 해외시장 진출1979년 중국 개방7년 후 최초로 미국의 제과 회사인 나비스코 社과 북경의 중국의리식품과 합작 회사를 설립▶ 중국과자시장의 새로운 장이 열림1986년 이후 홍콩 상인들에 의해 다양한 수입 제과
12페이지 | 1,400원 | 2011.01.19