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아이덴티티를 제공, 장기적으로 소비자와의 관계에 기초를 마련3. 제품보다는 소비자의 이익에 중점4. GE의 아이덴티티는 전통에 충실함과 동시에 진보GE의 경영자 잭 웰치■ 구조조정 (사업부분의 통합) ■ 경영풍토의 개혁 - 관료주의 대수술 - 워크아웃(WORK-OUT)의 시행 “내가 GE의 모든 사람과
29페이지 | 2,600원 | 2009.02.03
제너럴푸드사(General Foods)의 맥스웰하우스(Maxwell House) 커피의 사례가 있다. 맥스웰하우스는 미국의 서부지역보다 동부지역의 커피 맛을 더 진하게 하는 등 지역에 따라 제품의 맛을 차별화하였다.③ 심리적 요인 이는 개인의 심리적 특성에 기초하여 분류하는 것으로 개성, 라이프스타일, 태도 등이 그
14페이지 | 6,000원 | 2024.04.18
[국제브랜드관리 공통] 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술하시오
이야기 같은 느낌을 전달하기로 한 것이다. 맥도날드가 만들어낸 이 인간적이고 따사로운 느낌에는 가족이 중심적인 역할을 하고 있다. 모든 인간은 어떤 형태이든 가족의 일원이며 가족관계야말로 가장 인간적이며 따뜻한 관계이기 때문이다. 맥도날드는 따스하고 인간적인 가족이야기를 만들기 위
14페이지 | 3,000원 | 2014.09.26
아이덴티티의 구축이 바탕으로 작용했다. 따라서 오늘날 광고에 치중한 마케팅 전략이 아니었음에도 불구하고 스타벅스는 가정과 직장 다음으로 모일 수 있는 “제3의 장소”로 알려지게 되었고 이러한 추세는 스타벅스의 세계화와 함께 전 세계적인 일상생활로 확대되어가고 있다.■ 스타벅스 커피
7페이지 | 1,500원 | 2013.12.23
제너럴일렉트릭(GE), 엑슨 모빌, 프록터 앤드 갬블(P&G) 등 이른바 잘나간다는 기업들보다 2배 이상 높은 수치다. 이러한 성과는 다시 한 번 소비자들은 다시 한 번 실제 품질에는 큰 차이가 없을 수 있지만 품질에 대해 믿게 되고 그로 인해서 신용도 또한 높아지기 마련이다. 그 뿐만 아니라 말보로가 담
31페이지 | 2,500원 | 2013.11.27
아이덴티티(identity)에 연구를 강화하기 시작하였다. 기업이 고객 관계 경영에서 가장 중요한 것을 브랜드 자산으로 파악하고 이를 전략적으로 경영하기 시작한 것도 같은 맥락이라고 할 수 있다. 주요 컨설팅회사들이 브랜드 컨설팅을 선언하고, 광고회사들이 이제는 제작물 대행을 넘어 브랜드 경영을
18페이지 | 7,500원 | 2013.08.12
이야기다. 도요타의 절반 수준도 안 된다. 결국 노동 생산성을 감안한 현대자동차의 인건비를 100으로 놓고 보면 도요타는 76, 혼다는 88, 미국의 노동조합이 있는 회사들은 138, 노동조합이 없는 회사들은 85, 중국은 8, 동유럽은 11, 인도는 7 밖에 안 된다. 하지만 중국의 저렴한 노동력을 통한 생산을 했을
148페이지 | 7,500원 | 2013.02.27
이야기가 되겠지만 국제규격인 MPEG2를 사용하여 화상을 압축한 엔코다(데이터압축장치)가 AV기기에 탑재되어 가격인하가 이루어진다면 VTR과 같은 녹화재생이 가능한 가정용 DVD플레이어 시장도 열릴 것이다.PC에 강한 도시바DVD에 관련된 비즈니스는 재생전용 AV용 플레이어, PC 주변기기로서의 DVD-ROM
41페이지 | 1,500원 | 2012.11.16
이야기를 정리했는가 하는 주이지만 또 상당히 많은 주는 문헌주이면서 내용주라고 볼 수 있을텐데 내용주에서는 주로 알튀세르와 발리바르가 얘기하는 것들하고 쟁점을 형성할 수 있는 다른 이론가들의 이야기를 다루었습니다. 아까 제가 사전이나 사후에 텍스트를 읽어달라고 했는데 문제의식에
109페이지 | 1,500원 | 2012.11.16
아이덴티티 경쟁’이 된다기업들사이의 시장경쟁 이외에 이러한 아이덴티티 경쟁은 해외에서까지 전개된다 결과적으로 일본의 감각을 그대로 끌고 간 지역주의적 지구규모화라고나 할 모순을 야기한다 이러한 상태에서 아무리 글로벌화를 외체도 내부로부터 변하지 않는 한 그것은 무리일 것이다
140페이지 | 1,500원 | 2012.08.20