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[마케팅] 소비자관점에서 본 스타벅스 디스커버리즈 컵커피 마케팅
어려울 것으로 보인다.그런데 또, 스타벅스의 경영에 대한 새로운 돌파구로서의 측면으로는 승산이 있을 것으로도 보인다.과연 가격의 논란에도 불구하고 브랜드 이미지를 앞세운 ‘스타벅스 디스커버리즈’가 지속적으로 성공을 거둘 수 있을지는 좀 더 추이를 지켜봐야 할 것이다.감사합니다Q&A
11페이지 | 1,400원 | 2008.08.19
사업계획서(창업계획서) : 테이크 아웃하고 있는 브랜드 커피샵의 컵을 수거하고 광고하며 재생하는 사업계획서
커피의 강점으로 Take-out 기능이 있는데 Take-out 으로 인해 회수 불가능 하던 컵들을 수거한다.더불어 수거함의 위치를 번화한 곳에 설치하여 광고 효과도 얻는다.또한, 수거 불가능한 컵들을 회수하여 다시 재활용을 한다는 측면에서 보이지 않는 이익으로 기업의 이미지가 좋아지는 부수이익 또한 있
7페이지 | 1,000원 | 2019.06.01
컵커피에 관한 질문입니다.귀하는 스타벅스 컵커피를 드셔 본적이 있습니까?1) 예 → 로 이동하여 주십시오.2) 아니오 → 로 이동하여 주십시오. 2-1. 귀하는 스타벅스에 대해서 어떤이미지를 가지고 있습니까?※ 주관식으로 간략하게 써 주십시오.( )2-2. 귀하는 평
5페이지 | 1,100원 | 2011.08.18
[커뮤니케이션 전략] 신규 컵 커피 브랜드커뮤니케이션 전략
이슈화하여Media Release 유도※ ‘그 놈은 멋있었다.’(귀여니) 인터넷 소설 책으로 출판, 조회수 800만, 영화 예정Party타겟의 대표적인 유행 아이콘인 파티를 통하여차별화된 브랜드 이미지 제고Costume Party로 일반 파티와의 차별성 확보,제품 컨셉과 연계패션잡지와 Co-marketing을 통해 행사 이슈화
40페이지 | 5,000원 | 2009.09.15
이미지 실추 ㆍ Anti 형성 ㆍ 유사 제품 범람ㆍ 시장 포화 상태(1) Strong1) 가격 신뢰성 타사 제품과 비교하여 가격이 비싸지만 스타벅스의 브랜드 이미지와 타사 제품에 비해 뛰어난 맛은 기존 스타벅스 이용자와 잠재구매자의 소비에 큰 영향을 미치지 않는다. 2) 소비 심리 파악 컵커피는 저관여 제
15페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
이미지 고급 커피 시장의 성장 가능성유사 제품 범람Anti 스타벅스 차F.G.I 결과스타벅스의 이미지: 고급스럽고 맛있는 커피커피 브랜드 부분의 가장 높은 최초상기도 (70%)스타벅스 컵커피를 구입한 경험 있음(20%)구매의 이유: 브랜드 로열티, 고급스러운 맛구매거부의 이유: 비싼 가격, 스타벅스
21페이지 | 1,800원 | 2009.08.18
[마케팅 관리론] 냉장유통커피 컵커피 프렌치카페 마케팅 전략
컵커피와 달리 커피 본래의 맛에 충실한 프랑스식 테이크아웃형 제품이다. 메인네임 앞에 붙는 악마의 유혹이란 헤드카피는 ‘악마처럼 검고 지옥처럼 뜨거우며 키스처럼 달콤하다’는 커피 예찬을 기조로 소비자들에게 강렬한 이미지를 전달한다.3, 환경 분석1) 시장 분석80년대 캔커피가 처음으로
27페이지 | 1,800원 | 2008.10.02
[마케팅] 소비자관점에서 본 스타벅스 디스커버리즈 컵커피 마케팅
커피를 구매하는 이들은 단지 커피만을 구매하는 것이 아니라 스타벅스 브랜드 자체를 구매한다고 생각한다. 스타벅스 로고가 찍힌 컵 외양으로부터 ‘스타벅스 디스커버리즈’의 구매자들은 스타벅스 매장에서 커피를 마실 때와같은 만족감을 얻으면서 이 컵커피가 자신에게 고급 브랜드의 이미지
10페이지 | 1,400원 | 2008.08.19
[마케팅조사론] 소비자 관점에서 본 스타벅스 디스커버리 컵커피
어려울 것으로 보인다.그런데 또, 스타벅스의 경영에 대한 새로운 돌파구로서의 측면으로는 승산이 있을 것으로도 보인다.과연 가격의 논란에도 불구하고 브랜드 이미지를 앞세운 ‘스타벅스 디스커버리즈’가 지속적으로 성공을 거둘 수 있을지는 좀 더 추이를 지켜봐야 할 것이다.감사합니다Q&A
12페이지 | 1,000원 | 2008.06.02
커피를 즐겨 마시는지의 여부, 대학생들의 테이크아웃 커피전문점의 선호도 조사와 이용 후 고객이 갖게 되는 만족 여부와 문제점에 대한 개선점에 관한 연구와 더불어 본 조사의 연구대상인 커피빈의 이용실태와 이미지를 비롯하여 경쟁업체들보다 우위에 있는 핵심역량을 발견하여 마케팅 전략적
48페이지 | 2,800원 | 2006.03.24
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