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[국제경영] 아모레 퍼시픽 각기 다른 진출 현지화전략 -프랑스와 중국
이미지 + 패션성과 기술력을 바탕으로 현지화 제품 만들기 (향수) -1997년 철저한 프랑스 현지화를 바탕으로 ‘롤리타 램피카’ 출시 → Christian Dior의 화장품 마케팅 전문가 ‘카트린 도팽’ 영입.→ 유니섹스 모드가 풍미했던 당시 분위기와는 차별화되는‘여성적 아름다움’을 강조 -1997년 런칭 8개
35페이지 | 3,000원 | 2011.03.04
이미지가 없는 태평양이 향수시장을 선택한 것은 오히려 더 나은 결정이었다. 향수시장은 저비용 고효율의 마케팅비용 투자로 단기간 파급효과가 크고, 낮은 제조원가에 비해 높은 가격을 받을 수 있어 많은 수익을 올릴 수 있는 고부가가치 시장이다2) 롤리타렌피카의 탄생디자이너 향수 브랜드 도
22페이지 | 1,000원 | 2006.02.16
롤리타 렘피카의 인지도 상승2. 롤리타 렘피카의 성공요인1) 외부환경 및 상황본문에서 timing이라 표현한 외부상황은 전반적인 유니섹스(uni-sex) 모드 분위기 속에서 일기 시작한 여성적 아름다움(femininity)에 대한 동경의 움직임이다. 디자이너 롤리타 렘피카를 선택하고 그녀의 이미지를 제품화한 것
10페이지 | 1,100원 | 2004.12.09
아모레 퍼시픽의브랜드이미지 강화를 통한 마케팅 전략아모레 퍼시픽 국내화장품 시장내 독보적 판매순위 1위한국능률협회컨설팅 주관,화장품 기업이미지 4년 연속1위프랑스내 ‘롤리타 렘피카’ 시장점유율 3위올해 해외 매출만 1억 달러 예상 아모레 퍼시픽의 경영 이념과장기비전기술과
15페이지 | 1,400원 | 2004.08.09
[경영전략] 아모레퍼시픽의 프랑스시장 진출 성공사례 분석
롤리타 렘피카가 여성성과 동화의 이미지를 강조하면서 시장에 출시.프랑스 시장 상황(1) 내수시장 포화1990년대까지 지속적인 성장세를 보이다가 2000년대 진입 후, 향수시장의 포화 상태에 이르게 됨(2) 외국 화장품 기업 급증국내 화장품 기업 수 증가율에 비해 외국기업 증가율이 현저히 높음. (
25페이지 | 1,500원 | 2009.11.12
[프로모션관리]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석
이미지로 모델보다 높은 연령대의 타깃을 공략하는 롤리타 콤플렉스의 증후와 무관해보이지 않는다. 당연하게도 이들은 브래지어 광고에 출연하지만 브래지어를 착용한 모습을 직접적으로 보여주진 않는다. 에어불륨 CF에서 박지윤은 커리어우먼의 모습으로 제품의 장점을 야무지게 설파하는 비비안
9페이지 | 2,500원 | 2010.04.08
아모레퍼시픽의 해외진출 성공 사례 분석 -글로벌 조직 구성 전략
롤리타 램피카의 프랑스 현지 마케터는 브랜드이미지와 제품의 일관성을 추구하면서 제품의 컨셉을 정하면 제품 개발 및 디자인 개발은 모두 아웃소싱을 통하여 이루어진다. 이러한 철저한 현지화 전략이 롤리타 램피카가 성공할 수 있었던 요인 중의 하나로 평가된다.롤리타 램피카는 100% 프랑스 현
10페이지 | 1,400원 | 2010.09.28
미디어와 롤리타 콤플렉스 롤리타 콤플렉스 정의 롤리타 콤플렉스 영화 분석 롤리
- 미디어와 롤리타 콤플렉스1.서론최근 미디어에서 비추어지는 여성의 모습이 계속 어려지고 있다. 영화, 드라마에서는 미성숙하고 어린 이미지의 여성들이 남성들로부터 폭발적인 인기를 끌고 있으며 어린 여성을 주제로 한 작품들도 계속 등장하고 있다. 또한 인터넷 매체의 발달로 인해 어린 여성
10페이지 | 1,300원 | 2015.03.29
이미지1.태평양 : ‘롤리타 렘피카’로 프랑스 향수시장 강자로 부상1) 태평양은 1990년경부터 해외진출에 주력- 80년대 중반 외제 화장품이 국내시장의 30%를 차지하게 되자 해외시장을 돌파구로 모 색- 80년대 후반 프랑스의 기초화장품 시장에 진출했으나 고전:1988년부터 국내생산 화장품 SOON을 판
9페이지 | 800원 | 2004.12.09
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롤리타 렘피카는 100% 프랑스 현지에서 생산을 하며, 현지 생산된 제품은 롤리타 렘피카의 고급화 제품 전략에 맞추기 위해 유통망을 극히 한정시킴. 직거래 유통망공장에서 생산 된 후 또 다른 도매상을 거치지 않고, 롤리타 렘피카가 직접 유통망을 가지고서, 회사제품의 이미지에 부응하는 샵에만
35페이지 | 2,000원 | 2013.05.20