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제조업체 ) - 목 차 -1. 유통경로2. 갈등3. 유통경로 갈등의 원인4. 유통경로 갈등 이슈5. 해결방안 1. 유통경로(1) 유통경로의 개념① 유통산업유통산업이란 “도매상, 소매상, 물적유통기관 등과 같이 유통기능을 수행, 지원하는 유 통기구들의 집합”을 의미한다. ② 유통경로제조업자 입장에서
11페이지 | 1,400원 | 2010.02.25
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제조업체 ) - 목 차 -1. 유통경로2. 갈등3. 유통경로 갈등의 원인4. 유통경로 갈등 이슈5. 해결방안 1. 유통경로(1) 유통경로의 개념① 유통산업유통산업이란 “도매상, 소매상, 물적유통기관 등과 같이 유통기능을 수행, 지원하는 유 통기구들의 집합”을 의미한다. ② 유통경로제조업자 입장에서
11페이지 | 2,000원 | 2014.02.26
[촉진과 유통경로관리] 풀전략과 푸쉬전략, 제조업체의 중간상촉진, 중간상의 촉진활동
유통관리상의 한계점촉진과 유통경로관리제조업자의 경로구성원들에 대한 촉진전략 또한 경로성과에 큰 영향을 미친다. 미국의 경우 제조업체가 지출하는 촉진비용 중 중간상촉진(trade promotion)이 소비자촉진(consumer promotion)을 능가하고 있다. 최근 할인점을 비롯한 다양한 소매업태가 등장함에 따라
12페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
[촉진과 유통경로관리] 풀전략과 푸쉬전략, 제조업체의 중간상촉진, 중간상의 촉진활동
유통관리상의 한계점촉진과 유통경로관리제조업자의 경로구성원들에 대한 촉진전략 또한 경로성과에 큰 영향을 미친다. 미국의 경우 제조업체가 지출하는 촉진비용 중 중간상촉진(trade promotion)이 소비자촉진(consumer promotion)을 능가하고 있다. 최근 할인점을 비롯한 다양한 소매업태가 등장함에 따라
12페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
제조업체만의 노력, 유통업자만의 노력으로는 부응해 갈 수 없다. 생산우위 시대의 발상 또는 생산/공급의 논리에 입각한 상류지배/상류주도형의 획일적 유통경로정책이 통하는 시대는 더 이상 아니다. 그렇다고 해서 ‘경로주도권을 제조업체에서 유통업체로’ 라는 유통 혁명론의 세계도 아니다. 또
23페이지 | 7,500원 | 2013.08.17
유통경로의 구조독립적 유통경로제조업자들로 부터 독립된 유통업자들이 유통경로 기능을 수행하는 유통경로(통제가능성↓, 비용 ↓)3-1. 독립적 유통경의 갈등 사례대형마트 PB납품 압력 ‘속 끓는’ 중소업체주문자상표부착생산업체라는 꼬리표를 떼고 브랜드를살리려고 애써왔는데, 대형마트
21페이지 | 1,700원 | 2010.07.23
수직적 마케팅 시스템(vertical marketing system) 유통경로 계열화의 이해
유통경로1-1. 전통적 유통경로의 정의전통적 유통경로란 제조업자, 도매상, 소매상, 소비자등 독립적인 경로기관들로 구성된 경로 조직이다. 각 경로구성원은 다른 경로구성원의 경로성과나 마케팅기능에 거의 관심을 가지지 않고 자기들에게 주어진 마케팅기능만을 수행한다.1-2. 전통적 유통경로의
15페이지 | 2,000원 | 2017.01.17
경로목표의 설정1. 제품의 특성2. 중간상의 특성3. 경쟁적 특성4. 기업의 특성5. 환경적 특성Ⅲ. 경로대안의 평가와 경로정책의 개발1. 경로대안의 평가2. 경로정책의 개발1) 개방적 유통정책2) 선택적 유통정책3) 전속적 유통정책Ⅳ. 중간상의 선정유통경로의 설계제조업자들은 유통경로를 설계
9페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
경로목표의 설정1. 제품의 특성2. 중간상의 특성3. 경쟁적 특성4. 기업의 특성5. 환경적 특성Ⅲ. 경로대안의 평가와 경로정책의 개발1. 경로대안의 평가2. 경로정책의 개발1) 개방적 유통정책2) 선택적 유통정책3) 전속적 유통정책Ⅳ. 중간상의 선정유통경로의 설계제조업자들은 유통경로를 설계
9페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
유통경로와 유통기구유통경로의 유형복잡한 유통활동이 일정한 패턴으로 단순화되고 규칙적으로 이루어 짐누가 어떠한 목표를 설정하고 유통을 조직화할 것인가에 따라 경로구조가 달라짐(1) 직접유통과 간접유통유통경로상의 기능을 제조업자와 유통업자가 어떻게 나누어 수행하느냐에 따라 경
5페이지 | 1,200원 | 2004.12.15