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[마케팅] [소비자행동론]`에띄드하우스` 의 소비자행동에 따른 마케팅전략 분석 및 차별화 방안(A+리포트)
유머(humor) : 대체로 저관여 제품광고에 유머사용이 많지만, 저가화장품이므로 약간의 유머를 추가하면 관심을 증폭시키는 효과가 있다.- 광고모델(model) : 제품을 구입하는 소비자의 연령대가 선망하는 모델을 선정. 산뜻한 피부를 갖고 있는 10대를 모델(←고아라)로 잡았다.- 광고의 크기(size) : 10, 20대
16페이지 | 1,500원 | 2009.05.05
유머소구 광고가 등장하였다. 이때 사람들에게 필요했던 것은 바로 유머였다. 유머소구는 이렇게 생활에 지쳐있던 사람들에게 광고를 보면서라도 웃음을 주는 도구가 되었던 것이다. 또한 저관여제품에 주고 효과적인 것으로 인식되어 왔지만 최근에는 고관여제품까지 유머소구를 활용하고 있다. TV유
9페이지 | 1,400원 | 2011.09.23
유머(humor), 유명인(Celebrities), 섹스(sex), 공포(Fear), 비교(Comparative)에 관하여 조사하였다. 유머소구 유머소구란 제품 혹은 브랜드에 관하여 광고를 할 때 웃음을 유발할 수 있는 구성을 말한다. 유머광고가 저관여 제품에 설득적인 이유는 유머가 전반적으로 관여도를 높이는 효과가 있기 때문이다. 특
12페이지 | 1,400원 | 2011.06.20
유머의 소재가 된다는 것을 꺼려했다. 이러한 분위기로 인해 광고에서도 유머에 관한 소재가 경시되었고 그 연구도 미비하였다. 그러나 이는 90년대에 바뀌기 시작하여 현재 유머는 사회 전반적 분야에서 활성화 되고 있다. 최근 유머광고가 선호도나 구매의도에 기여하고 있으며 저관여 제품뿐 아니라
7페이지 | 1,000원 | 2015.03.29
[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과 조사
저관여제품, 이미지나 상징적인 것이 중요한 제품, 제품의 수명 주기 상 성숙기나 쇠퇴기에 접어든 제품으로 소비자들이 이미 상품에 대해 잘 알고 있는 경우에 효과적이다. 광고의 유형으로는 온정적 감성소구광고, 유머소구광고, 공포소구광고, 패러디 광고 등이 있는데, 온정적 감성소구광고는 효도
14페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
[소비자행동] 정교화가능성모델과 기능적, 상징적 관여도와 관련하여
저관여 소비자 집단으로 구분할 수 있으며, 고관여 소비자는 제품에 관련한 인지를 더 많이 하였고 이 제품인지는 브랜드 태도를 형성하는데 중요한 역할을 하였지만, 저관여 소비자는 브랜드 태도를 형성하는데 광고태도에 더 많이 의존하는 것으로 나타났다(Laczniack & Muehling 1988).하지만 고관여일 경
23페이지 | 2,300원 | 2010.12.14
저관여 상황일 때에는 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도 형성에 직접 영향을 미칠 뿐만 아니라 인지적 과정에서도 동시에 영향을 미친다. 이러한 이론에서 본다면, SK 주유소 광고는 저관여 상황에서 정보를 제공하거나, 정보의 사실성에 입각하기 보다는 유머등에 입각하여 소비자의 감정 반응에
9페이지 | 1,400원 | 2005.11.28
유머적인 접근 통해소비자에게 강한 인식+활기 生 생막걸리+쌀막걸리+미몽+이화주국순당 막걸리 4제품 정보 제공광고 전략 – 집행 스타일 Message source 친근감 = 서민의 술 막걸리유명인(Celebrity) 이미지 통해막걸리 메시지 전달다양한 직업+연령 등장인물= 국순당 막걸리의 다양
14페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
[소비자행동론] 광고사례를 통해 본 적관여 감정적 모형
저관여 감정)12Customer Behavior전달자 요인매력성호감성유명인의 지위맥락 요인반복프로그램/기사 맥락메시지 요인유쾌한 그림음악유머성정서적 관여Transformational advertisingdramas광고사례6 – 전달자 요인 13Customer Behavior전지현을 모델로 한 17茶 광고호감성+색상+성적매력광고사례7 –
20페이지 | 1,600원 | 2005.12.12
저관여로 구분 Rothschild와 Bloch: 관여도를 상황적관여와 지속적관여로 구분- 상황적 관여: 평소에는 제품에 대해서 관여도가 없지만 어떤 특정 상황에 대해서 (예: 결혼식에 맞춰 턱시도나 웨딩드레스, 졸업시진의 양복 등) 관심을 기 울이는 것- 지속적 관여: 소비자가 어떤 제품에 대해서 지속적으
54페이지 | 5,000원 | 2024.01.26