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[소비자행동] 소비자가 제품구매 행동 시 영향을 받는 준거집단과 그 영향력에 대한 연구 -남녀 간의 차이
준거집단을 선택하게 되고 그 집단과의 직접접촉, 또는 관찰을 통하여 비교, 평가를 촉진케 한다. 이러한 측면에서 일정한 구매상황하에서 소비자가 이용하게 될 적절한 준거집단은 무엇이고, 다양한 준거집단들의 영향력의 정도를 측정하는 과정이 마케터에게는 필수적이라고 할 수 있을 것이다. 따
23페이지 | 1,800원 | 2008.08.22
준거집단이 소비자선택에 미치는 영향 - 준거집단영향의 유형, 준거집단의 영향력의 결정요인
준거집단이 소비자선택에 미치는 영향Contents준거집단의 영향력의 결정요인2준거집단과 마케팅전략3준거집단영향의 유형11참고문헌41.준거집단영향의 3가지 유형 ①정보제공적 영향 (Informational influence) ② 비교기준적 영향 (Comparative influence) ③
16페이지 | 800원 | 2016.10.12
준거집단의 소비자행동 영향력1준거집단의 의의준거집단의 미치는 요인 준거집단의 유형준거집단의 영향추가자료결론 목차*준거집단의 의의준거집단이란 개인이 자신의 판단, 신념, 행동을 결정하는데 준거 내지는 기준으로 사용하는 집단으로서 태도나 행동을 평가하기 위한 기준점을 제공
16페이지 | 800원 | 2016.10.12
사회적 영향력과 소비자행동사회집단사회집단의영향력준거집단준거집단의영향력의 변화사회집단의 의의와 특성 / 형태영향력의 원천 / 켈만의 사회적 영향과정/ 동조 / 역할 / 사회화준거집단의 의의 / 유형 / 기능제품범주에 의한 준거집단 영향력의 차이/ 준거집단의 유형에 따른 영향력의
33페이지 | 800원 | 2019.05.13
사회적 영향력과소비자행동론소비자행동론소비자행동론INDEX제1절 사회집단(Social Groups)제2절 사회집단(Social Groups)의 영향력 제3절 준거집단(Reference Group)제4절 준거집단의 영향력의 변화사회집단의 의의와 특성사회집단의 형태사회집단의 영향력의 원천켈만의 사회적 영향과정동조/역할/사회
29페이지 | 800원 | 2019.05.13
준거집단1준거집단의 의미와 영향1) 준거집단의 의미• 준거집단(reference group) : 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 개인이나 집단* 준거인(referent) : 타인의 행동에 직접 혹은 간접적으로 영향을 미치는 사람2) 준거집단의 영향력→ 영향력은 그 집단의 사회적 힘(social power)에서 비롯
28페이지 | 2,100원 | 2010.08.20
준거집단이란 무엇인가순 서준거집단의 의의준거집단의 유형준거집단의 기능준거집단의 영향준거집단의 영향력이 행사되는 경우준거 집단과 마케팅 전략준거집단의 의의준거집단(Reference Group)이란 개인의 행동 혹은 구매결정에 있어 판단, 신념, 행동을 결정하는 데 준거 내지는 기준으로 사
19페이지 | 800원 | 2016.10.12
사회적 영향력과소비자행동소비자행동론사회적 영향력과 소비자행동제 1절 사회적 집단(Social Groups)제 2절 사회집단(Social Groups)의 영향력제 3절 준거집단(Reference Group)제 4절 준거집단의 영향력의 변화목 차사회집단(Social Groups)사회적 구조 속에서 서로 융합되고 상호 작용하는 구성체사회적 집
45페이지 | 1,000원 | 2015.06.27
13장 준거집단과 가족1. 준거집단1) 준거집단의 의미와 영향(1) 준거집단 : 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 개인이나 집단* 준거인 : 타인의 행동에 직접 혹은 간접적으로 영향을 미치는 사람(2) 준거집단의 영향력 (집단영향력의 원천)- 강제적 힘 : 공포, 물리적 위협에 의존하는 것-
3페이지 | 4,750원 | 2021.07.03
준거집단의 정의 개인의 행동에 직접적으로 또는 간접적으로 영향을 미치는 사람들로서 개인이 어떻게 생각하고 행동 하는가에 대한 기준이나 가치를 제공하는 집단 (2) 소비자가 준거집단의 구성원이 될 가능성에 영향을 미치는 요인근접성 , 단순노출, 집단 응집성(3) 준거집단의 영향력제품의 유
7페이지 | 800원 | 2016.04.16
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