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[마케팅] 엘라스틴 샴푸에 관한 소비자 분석 및 마케팅 전략 제안
엘라스틴의 위상과 함께 생각해보아야 할 것은 프리미엄시장이 급격하게 성장함에 따라 프리미엄 시장의 차별성이 없어졌다는 점이다. 별첨 #1 프리미엄 시장의 성장세 참조 엘라스틴의 시장 점유율▶▶ 연구의 방법거시 환경, 경쟁사, 소비자, 내부 환경의 분석을 통하여 엘라스틴의 강점,
35페이지 | 1,400원 | 2010.12.28
엘라스틴에는 피부입니다’라는 제품 슬로건과 같이 화장품이 피부를 가꿔주듯 약해진 모발을 화장품처럼 관리해주는 헤어 솔루션을 표방하고 있다. 그래서 엘라스틴 샴푸는 ‘머리카락〓피부’는 메시지를 지속적으로 강조해 소비자에게 ‘엘라스틴〓화장품’이라는 이미지를 심어 주었다. 이런
7페이지 | 900원 | 2005.02.03
엘라스틴(샴푸)는 특히 판매율 1위의 선도 기업이라고 할 수 있다. 시대 변화와 맞추어 샴푸시장에서 소비자의 욕구도 변하였다. 특히, 여성의 권리 신장으로 경제력을 가지게 된 젊은 여성들은 자신에 대한 투자와 아름다움에 대한 욕구가 더욱 민감해지고 세분화되어서 샴푸도 단지 세척의 기능 하나
21페이지 | 2,000원 | 2007.12.20
엘라스틴 하이드라모이스쳐’와 ‘엘라스틴 퍼밍리프트’가 바로 그 신제품이었다. 이들 제품의 이름에서도 알 수 있듯이 기존 제품보다 기능성 및 프리미엄 이미지를 더욱 강화한 제품들로서 이는 더더욱 세분화 되 가고 상위제품 지향하는 소비자의 욕구를 반영한 결과였다. 이에 따라 LG생활건강은
9페이지 | 2,000원 | 2013.12.23
엘라스틴의 등장 배경 외국에서 한국 샴푸시장에 관심을 갖기 시작했고 막강한 자본력과 마케팅력으로 우리나라 시장을 공략하고 있었으며, 아직까지 더블리치가 시장점유율 1위를 차지하고 있었으나 언제부터인가 세계적인 다국적기업의 제품들에게 매년 조금씩 점유율을 내주기 시작했고, 소비자
19페이지 | 1,500원 | 2010.10.01
엘라스틴’을 선보이면서 강조해온 이 개념은 엄밀히 따지면 맞는 말은 아니다. 피부의 구조와 머리카락의 구성은 분명 다르다 그래도 소비자들에게는 ‘그래. 우리 몸의 일부인 머리카락도 피부와 다를 게 없지’라는 생각을 하게 한다. 그로인해 ‘엘라스틴’은 소비자들의 기억 속에 들어갔다.
3페이지 | 1,000원 | 2009.12.26
엘라스틴은 브랜드 차원의 생명주기 상에서 도입기를 지나 이제 막 성장기로 진입하고 있다. 엘라스틴은 런칭 초기에 글로벌 브랜드 위주로 양분된 시장에서 놀라울 만한 성장을 보이면서 성공적인 마케팅 사례로 꼽히곤 하였다. 제품 연구에서부터 출시까지 소비자 중심주의에 입각한 철저한 사전
13페이지 | 1,000원 | 2003.09.17
소비자는 작년 1500명, 올해는 지난 20일 신청 마감 결과, 3000여명이 지원해 높은 호응을 얻고 있다. (2) 엘라스틴브랜드소개 - 2000년까지 국내 프리미엄 샴푸시장은 P&G와 유니레버 등의 다국적 기업들이 거의 독점하고 있는 상황이었다. 이러한 상황에서 국내 샴푸업계 1
7페이지 | 1,200원 | 2010.08.31
엘라스틴)엘라스틴 광고를 지각적 틀의 예로 들 수 있다. 전지현(오른쪽 광고)은 엘라스틴의 전속모델로 11년 동안 활동해왔고 그 뒤로는 김태희(왼쪽 광고)가 그 자리를 맡아서 전속모델로 활동 하고 있다. 하지만 여전히 소비자들 사이에서는 대다수 사람들이 엘라스틴의 광고를 통해 회상되는건 전
5페이지 | 900원 | 2016.11.10
[마케팅] 엘라스틴 샴푸 마케팅 전략(마케팅 믹스 제시)
엘라스틴 마케팅 전략목 차 Ⅰ. Executive Summary Ⅱ. 상황분석 1. 외적 환경 분석 2. 자사 마케팅믹스 분석 3. 소비자 분석 4. 경쟁 분석 Ⅲ. SWOT 분석을 통한 기존 마케팅 전략의 문제점 파악 Ⅳ. 마케팅 목표 Ⅴ. 마케팅 전략 (마케팅 믹스 제시) 1. 제품전략 ― 고급 화장품화 2. 가격전략 ―
25페이지 | 2,100원 | 2010.12.28