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[마케팅원론] 알칼리로 돌아가자, 세계 최초 알칼리 소주 - 처음처럼
알칼리로 돌아가자세계 최초 알칼리 소주 - 처음처럼목차두산의 상품믹스2-1. 제품 출시 배경 1 : 처음처럼 개발의 필요성2-2. 제품 출시 배경 2 : 시장 상황3. 처음처럼의 목표4. 처음처럼 성공요인5. 처음처럼의 포인트6. 처음처럼 촉진7. 시장테스트 & 출시두산의 상품믹스두산의 상품 믹스상품
16페이지 | 500원 | 2008.06.02
[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼
2008-05-18 1웰빙소주를 통한 시장 분할(세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼)2008-05-18 2고객에게 최고의 가치를- 고객의 만족을 위해고객 중심에서 판단하고생활하는 자세경영 이념경영 이념회사소개본사마케팅 부문4개 부분 관리 부문㈜두산 주류 BG회사 조직㈜두산 주류 BG회사 조직해외 사
31페이지 | 2,800원 | 2010.12.21
알칼리수 소주도수 : 19.5 (2007.07)용량 : 360ml19.5도 부드러운 처음처럼알칼리水 소주풍부한 자연 미네랄회전 파동공법을 이용 부드러운 소주맛 기업/브랜드소개두산주류BG 처음처럼PositioningCompetitors PositioningPOSITIONING처음처럼 출시 당시, 소주시장이 2002년 이후 꾸준히 성장함으로 높은 매력도를
39페이지 | 2,800원 | 2009.02.03
처음처럼>만의 이미지 구축.“순하다”, “부드럽다”, “알칼리수” 등의 만의 이미지 구축하는 데 성공했다.②다양한 기능의 우위.처음처럼은 알칼리수를 주원료를 사용하여 “부드러운 목 넘김, 산성화 방지, 숙취 해소” 등과 같은 다양한 기능의 우위를 지니고 있다.( 알칼리 환원수
31페이지 | 2,400원 | 2011.08.05
처음처럼의 성공비결과 기존 처음처럼“에서 시행했던 혹은 시행하고 있는 마케팅에 대한 단점 및 여러분들이 생각하는(제안하고 싶은) 독특한 프로모션 방법에 대해서 조사. 일단 처음처럼에 대해서 알아보자. 진로와두산의 점유율처음처럼 출시 : 2006년 2월 7일특징 : 1. pH 8.3의 알칼리 환원
25페이지 | 2,100원 | 2010.10.28
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
처음처럼’이라는 알칼리 소주를 등장시키고 무서운 속도로 참이슬의 판매율을 잠식해 나가자 이에 불안을 느낀 진로측은 19.8도의 ‘참이슬Fresh’를 시장에 내놓고 맞대응 판촉에 나서기 시작했다. 진로는 처음처럼의 기세를 막기 위해 비교 광고를 게재해 알칼리수 원조 논쟁을 불러일으켜 법정 공방
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
처음처럼’이다.‘처음처럼’은 알칼리수로 만들어 목 넘김이 부드럽고 아침이 활기찬 웰빙 소주를 표방하였다. 그래서 술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 의미를 품기 위해 ‘처음처럼’으로 브랜드명을 정하였고, 맨 처음 기쁜 소식을 전해주는 까치와 처음 돋아나는 새싹을 라벨
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
알칼리 소주처음처럼에 맹추격으로 인해 제품개발전략의 일환으로 참이슬 fresh라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 공격적 마케팅을 하고 있다.우리 조는 이러한 진로의 새로운 생존 전략에 관심을 갖게 되었고 수업시간에 배운 이론을 토대로 참이슬 fresh의 마케팅 전략을 분석해 보기로 하였다.
48페이지 | 1,700원 | 2007.06.27
처음처럼’은 알칼리환원수를 원료로 했다는 점을 강조하여 웰빙 트랜드에 합류하였다고 할 수 있다. 3) 경제적 환경 경기가 나빠지면 소주 소비는 늘어나는 대신에 맥주나 양주 소비는 줄어드는 것이 일반적인 현상이다. 그러나 경기 침체가 장기화되면서 소주의 소비량도 감소하고 있었다. 2005년 200
33페이지 | 2,600원 | 2008.10.07
처음처럼’은 알칼리환원수를 원료로 했다는 점을 강조하여 웰빙 트랜드에 합류하였다고 할 수 있다.과거 ‘많이 마시고 취하자`는 한국의 소주 문화가 근래에 ‘적게 마시고 즐기자`는 쪽으로 변화하고 있다.4. 거시환경 분석(PEST)3. 경제적 환경 경기가 나빠지면 소주 소비는 늘어나는 대신에 맥
30페이지 | 1,000원 | 2007.04.27