레포트 (1,490)
소비자에게 처음처럼의 이미지를 각인시킴.마케팅 전략에서도 소비자에게 ‘알칼리 환원수로 만들어 부드러운 소주라는 점을 지속적으로 알려 일관된 브랜드 전략을 펼치고 있음.깔끔하고 부드러우며 숙취가 적은 이미지2006년 처음처럼이 본격적으로 저도수화 경쟁을 시작-저도수 이미지Heavy Drin
13페이지 | 2,000원 | 2018.08.29
소비자 Needs 증가여성고객의 영향력 커짐강력한 경쟁자대체재 위협 소주 시장의 특수성알칼리 환원수 개발저도수 시장의 선도 제품원가우위에 따른 유통망 확보세분화 전략 (25~35세)마케팅 집중에 따른 수익 저조낮은 전국 점유율Target층의 알칼리수에 대한소비자 인지 취약, 저조SWOTSWOT 분
27페이지 | 2,400원 | 2010.08.14
소비자 Needs 증가여성고객의 영향력 커짐강력한 경쟁자대체재 위협 소주 시장의 특수성알칼리 환원수 개발저도수 시장의 선도 제품원가우위에 따른 유통망 확보세분화 전략 (25~35세)마케팅 집중에 따른 수익 저조낮은 전국 점유율Target층의 알칼리수에 대한소비자 인지 취약, 저조SWOTSWOT 분
27페이지 | 1,300원 | 2008.09.03
소비자들이 많았다.제품에 대해 아는 바가 없는 소비자들광고에서 기능에 대한 자세한 설명 및 아이시스8.0의 특성인 알칼리 수의 장점 홍보3. 다양한 제품 홍보 방법이미지 광고에서 기능성 위주의 광고제품 차별성을 바탕으로 광고동기유발 (기회인식)3-1. 제품 성분, 기능성 위주의 광고 기존의
37페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
[마케팅] 처음처럼의 마케팅 전략 분석 및 성공요인 상세분석 레포트
소비자들에게 사랑 받아왔던 참이슬은 그 당시 제품컨셉인 깨끗한 소주를 소비자들이 원했기에 가능하였다.하지만 지금은 웰빙시대이고 사람들의 건강에 대한 요구가 커졌다.두산에서 원료로 채택한 알칼리 환원수는 이런 웰빙 트렌드에 힘입어 소비자들에게 호평을 받은 것이다.두산은 처음처럼
6페이지 | 600원 | 2008.08.23
알칼리수를 이용해 소주 본연의 맛을 잘 살릴 수 있다는 점을 내세운 ‘처음처럼’은, 소주 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다. 그 동안 진로의 저도수화 공세에 무너진 과거의 경험을 반추하여 오히려 적극적으로 저도수화를 이끈 것이다. 하지만 20도라는 내용은 대소비자 컨
7페이지 | 3,500원 | 2020.03.31
알칼리수 효능에 대한 소비자들의 인식 부족- 산으로부터 오는 이미지 악화- 건강을 중요시하는 웰빙바람- 입맛이 까다롭고 유행변화에 민감한 소비자들의 소주시장에서의 기호변화- 부드러운 소주에 대한 소비자 욕구 확산- 혁신적 제품에 대한 소비자 수용성 여부- 기존 경쟁사- Heavy user들의 외
19페이지 | 1,700원 | 2010.01.27
소비자들의 정보 탐색이나 지각과정에 있어서의 확인의 편향1. 가설검증과정으로서의 모습소비자 학습의 4단계 모형예시 처음처럼:‘인간은 태어날 때는 알칼리였다’는 멘트를 가설로 받아들이고 소비자들은 실제로 처음처럼을 마시고 가설 검증: 확인의 편향에 의해 처음처럼이 광고와는
35페이지 | 2,800원 | 2008.09.11
알칼리성 이온음료’라는 것을 소비자에게 인식시키는 마케팅을 지속적으로 전개했다.계절별 광고패턴의 이원화 - 봄과 여름의 광고는 고급스럽고 신선한 이미지에 소구하는 CM인 반면에 가을과 봄의 광고는 몸에 좋은 알칼리성 이온음료라는 기능적인 면을 소구하며 마시는 장면을 광고해서 구매 욕
11페이지 | 1,200원 | 2004.07.16
알칼리 환원수’를 주조용수로 소비자가 원하는 술맛과 도수를 찾아 ‘처음처럼’을 출시하였다. ‘처음처럼’이 출시되면서 진로(참이슬)가 주도하고 있던 소주시장의 판도가 조금씩 흔들리더니 요즘에는 진로의 참이슬VS 두산의 처음처럼은 순한 소주 전쟁의 주역으로서 부각되었다. 두산은 96년 70%
22페이지 | 2,000원 | 2008.10.28