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[마케팅] 두산 `처음처럼` 소주의 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략안
두산이 최근 두달간 매출에 비해 영업비용을 과도하게 지출해 판매량을 끌어올렸으나 무한정 돈을 쓸 수는 없다고 지적했다.소주 시장의 속성상 신제품은 항상 반짝 히트를 치긴 하지만 오래 가지는 않는다는 것.- 머니투데이 5.18 김지산기자참이슬은 사상 최단기간인 출시 6개월 만에 1억 병 ‘고지
33페이지 | 1,400원 | 2006.09.22
[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
점유율을 보이며 독주를 해왔다. 각기 지역마다 선호하는 소주가 있는 소주시장의 특성상 ‘참이슬’은 전국에서 고른 점유율을 보이지는 못했지만 서울을 비롯한 수도권시장에서는 독점에 가까운 점유율을 보이며 경쟁자인 두산을 압도적인 차이로 누르고 소주시장을 선도하였다. 그러나 지난 2월에
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
알칼리 수에 대한 소비자 인지 취약, 저조③ 타경쟁사(진로)보다 브랜드 인지도 취약Strength① 제품 혁신 능력(차별화) -알칼리 환원수, 저도수개발② 세계시장 진출③ 효과적인 마케팅④ 낮은 출고가⑤ M&A전략으로 인한 두산그룹의 성장Opportunity① 2007년 주류업계 점유율 3% 상승② 전 세계에
22페이지 | 2,000원 | 2008.10.28
두산은 일본 기린 맥주에서 후지산 물을 알칼리수로 환원해 술을 만든다는 정보를 입수, 관련 기기를 구비하여 대관령 청정수를 알칼리수로 환원해 소주를 만들었다. 그 결과 ‘목 넘김이 부드러운 소주’, ‘다음날 숙취가 적은 소주’로 소비자들에게 자리매김 하게 되었다. 두산 내부자료 (2007), ‘
8페이지 | 1,200원 | 2010.06.29
[경영사례분석] 두산 주류 `처음처럼` 성공 사례 분석
두산 주류 BG의 처음처럼은 감성적인 브랜드명, 웰빙 트렌드에 상응하는 알코올 도수 20도의 세계최초 알칼리 환원수 제품으로 올 2월 고객에게 다가왔다. 출시 이후 매출 수직상승, 최단 기간 최대 매출량을 달성한 두산은 주류 시장에서 경쟁사를 부추기며 순한 소주 또는 저도주(低度酒)시장의 활성
30페이지 | 2,600원 | 2007.01.26
점유율을 보이지는 못했지만 서울을 비롯한 수도권시장에서는 독점에 가까운 점유율을 보이며 소주시장을 선도하였다. 이처럼 진로는 우리나라 소주 시장의 대표적인 ‘시장 선도 기업(market leader)’이라고 해도 과언이 아니었다. 하지만 두산이 알칼리 소주 ‘처음처럼’을 내놓으면서 시장의 상황이
22페이지 | 2,800원 | 2008.06.27
[소비자행동론] 처음처럼 마케팅 분석(swot, stp, 4p)
두산은 소주시장 점유율에서 미래 희망가치를 찾기 힘든상태중공업에 비중을 더 두기위해 두산주류BG를 매각함롯데기업은 기존의 뛰어난 유통망과 시너지 효과 기대인수 후 시장점유율 또한 성장하는 추세SWOT / STP/ 4P 및 경쟁사분석SWOTStrenghtOpportunityWeaknessThreat웰빙 트렌드에 맞는‘알칼리
29페이지 | 2,100원 | 2011.05.12
알칼리 소주 “처음처럼”두산 “처음처럼”에 대한 시장의 반응은 가히 폭발적이었다. 2006년 1월 전국 시장 점유율이 5.2%에 그쳤던 두산은 ‘처음처럼’ 출시 한 달 만에 8.3%의 점유율을 달성했다. 같은 해 12월에는 전국 소주 시장의 13.7%를 차지하였다. 특히, 서울에서는 시장 점유율이 25%에 달하였다
10페이지 | 1,400원 | 2007.05.31
알칼리 수와 감성적인 브랜드 네이밍을 강조하였다. 그리고 젊은 층이 많은 서울의 강남, 신촌 등을 중심으로 그 세력을 확장하고자 하였다. 하지만 두산 주류가 강원도에서는 70%의 높은 시장점유율을 지니고 있으나 여전히 ‘산’소주가 인기인 점을 고려하여 강원도 지역에서는 ‘산’을 중단시키지
20페이지 | 2,100원 | 2006.09.22
[마케팅] [마케팅]두산소주 `처음처럼` 마케팅전략 분석과 문제점 및 개선방안(A+리포트)
점유율은 두산주류 18.6%, 진로80.7% (프라임경제)를 기록했다. 수도권전체 시장이 18.6%인데 반해 전국 점유율이 11%임을 본다면 아직 지방에서의 점유율은 아주 낮은 것으로 평가된다. 처음처럼의 대표적인 특징을 뽑으면 물의 차별성이다. 처음처럼은 알칼리 환원수라는 웰빙지향적 물을 내세워 마케팅
15페이지 | 1,500원 | 2008.11.07
- Hayt의 전자기학 9판 - 3장 연습문제 솔로션 Engineering electromagnetics 9th - chapter 3
- 논설문 예시
- 영국의 자선조직협회의 설립 배경과 그 활동내용 및 장 단점을 제시하고 자선조직협회의 의의에 대해 토론해보시오
- 온채움 자기소개
- 인구추정방법 등차급수법 등비급수법 최소자승법 지수함수법 로지스틱곡선법
- 자신의 생각이나 의견이 상대방에게 성공적으로 설득했던 경험을 상황‧행동‧결과 중심으로 구체적으로 기술하시오.
- 장학생추천서 장학금추천서
- 전기화학 오승모 솔루션
- 정신간호학 간호진단: 사회적상호작용장애 Impaired social interaction 간호과정
- 청소년기를 구분하는 방법으로 연령을 기준으로 구분하는데 청소년기본법 9세~24세 국제식량기구 10세~24세 UN 15세~24세 에서의 구분 등 다양한 규정에 대해서 본인이 선택한 타당한 근거를 가지고 자유롭게 의