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[마케팅] [마케팅]시장점유율 향상을 위한 ‘나뚜르’ 마케팅전략(A+리포트)
이미지일반 소비자들에게 나뚜루는 대체로 북유럽의 신비스럽고 깨끗한 이미지를 느낄 수 있는 감성적이고 이지적인 컨셉을 가지는 브랜드로 인식되고 있다. 타사의 단 맛이 강한 아이스크림에 비해 다이어트나 몸에 좋은 웰빙 아이스크림으로 인식되고 있기 때문에 제품 이미지가 매우 고급스럽고
8페이지 | 1,500원 | 2009.03.18
아이스크림 브랜드 인지도아직까지 하겐다즈는 우리나라에서 인지도가 많이 낮은 편이다.하겐다즈 SWOT분석강점1. 천연재료만을 사용하는 신선한 제품이미지2. 고급프리미엄 아이스크림으로 품질상최고라는 이미지3. 전세계의 매장을 가지고 있는 글로기업4. 하겐다즈만의 가공능력으로 소비
30페이지 | 2,400원 | 2011.05.31
이미지 대중화 : 친근감, 고급감( 높은 가격에 의해) 디자인① 제품 포장 디자인- 색상이 다양- 귀여운 캐릭터② 아이스크림 디자인- 색상이 다양- 여러 가지 색깔을 내는 색상은 단순히 화학적 재료가 아닌 천연과일에서 나오는 색깔로 색상을 만들어냄으로 다양한 과일의 향과 맛을 즐길 수 있
21페이지 | 2,100원 | 2011.03.23
아이스크림 종류가 매달 교체되는 신선함과 고급원료를 통한 깨끗하고 부드러운 맛으로 고급 프리미엄이미지로 인식되고 있다. 가격은 고가격대의 고급제품으로 할인개념은 없지만 이벤트 행사 등을 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공 등으로 간헐적 가격할인을 하여 소비자들로 하여금 재미를 더해
5페이지 | 2,000원 | 2012.03.13
아이스크림 시장이 존재하지 않았다. 아직 경쟁이 심하지 않은 도입기의 특성상, Baskin Robbins 아이스크림 구매에 대한 편익을 알리고자 기존 아이스크림과는 다른 ‘고급의’, ‘차별화된’ ‘프리미엄’ 아이스크림이라는 이미지를 만드는 데 주력하였다. 이후 유통망을 자체적으로 구축하고 빠른 속
4페이지 | 800원 | 2016.04.16
아이스크림 시장이 존재하지 않았다. 아직 경쟁이 심하지 않은 도입기의 특성상, Baskin Robbins 아이스크림 구매에 대한 편익을 알리고자 기존 아이스크림과는 다른 ‘고급의’, ‘차별화된’ ‘프리미엄’ 아이스크림이라는 이미지를 만드는 데 주력하였다. 이후 유통망을 자체적으로 구축하고 빠른 속
4페이지 | 800원 | 2015.03.29
아이스크림 시장이 성장하고 있는 상황(단위: 년)1. 제품 환경 분석!따라서, 장기적이고 안정적인 수요 창출을 위한 Brand Identity형성이 필요함.■ 아이스크림 시장 규모 추이1. 제품 환경 분석■ 아이스크림 브랜드 매출 순위20~30년 전의 브랜드가 10위권 안에 8개 진입함.아이스크림은 이미지나 경
32페이지 | 1,500원 | 2007.05.02
이미지 악화 우려PRODUCTPRICEPLACEPROMOTION편◦core target : 20대 이상 여성 상류층◦product concept : 성인층 대상의 수퍼프리미엄 아이스크림(품질 우선주의, ‘세계최고의 아이스크림’)◦weak point : 고가격, 고당도◦menu : 아이스크림, 아이스크림 케익◦완제품 : mini cup, pint 등◦고급(수퍼프리미엄 아이
9페이지 | 1,400원 | 2010.08.31
[마케팅사례] 벤&제리(Ben & Jerry’s) 아이스크림 마케팅사례
아이스크림 종류마다 다른 테마를 붙이고 그에 맞게 아이스크림을 만들었다. 예를 들어, 몇몇 제품은 실존하는 연예인의 이름을 본떠서 제품의 이름을 붙이고 제품을 대표하는 모델로 사용하였다. 이렇게 단순히 시각적인 효과뿐만 아니라 고개들이 아이스크림을 먹을 때 이미지 자체를 떠올리게 할
11페이지 | 1,400원 | 2005.11.03
아이스크림은 젊은 여성층에 인기“골라먹는 재미가 있는 배스킨라빈스31” 이라는 브랜드 개성으로 포지셔닝친근한 이미지고가격, 고품질10대의 구매력 필요- 맛과 먹는 것을 즐김30대 주부의 구매율 - 아이와 함께 매장 방문10~30대 확장3. STP분석Positioning일반 ‘바’형 아이스크림프리미엄
22페이지 | 2,000원 | 2007.05.31
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