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[경영학] 미과즙 음료시장과 `2%부족할때` 마케팅 전략
목차선정동기Ⅰ1.미과즙 음료 시장의 분석1)제품의 특성2)미과즙 음료의 소비대상 분석 3)미과즙 음료의 한계 4)미과즙음료시장의 NICH마케팅3. 2% 부족할 때」와「니어워터O2」소비자성향 분석1) FCB관여도에 따른 소비자 행동2) 제품별 회상 호감 도에 관한 결과 Ⅱ-2%부족할 때-1. 롯
31페이지 | 2,800원 | 2011.03.07
[마케팅전략]롯데칠성 `2%부족할때` 새로운 마케팅분석
2% 부족할 때 I n d e x1. 시장상황 분석 TOWS 분석 BCG MATRIX 분석2. STP Segmentation Targeting-> Target Customer Profile Positioning3. 4Ps Product Price Place Promotion4. New Marketing analysis1. 시장상황 분석▷ 시장진입초기99년 4월 남양유업의 “니어워터”가 먼저 시장에 출시되어 미과즙 시장을 개척하였
16페이지 | 2,100원 | 2003.12.08
미과즙 시장 점유율 (2000년 기준)99년 7월 출시 후 불과 14개월 만에 14개월 5억 캔 (250ML 기준 1400억원 상당) 판매 1미과즙 시장 점유율 90%기록하며 독주 10대후반 - 20대 초반 여성들을 중심으로 남녀노소 불문 수요 확대 12% 부족할 때 성공요인 2001년에는 1800억원대의 미과즙 음료 시장에서 단일 품목
46페이지 | 2,000원 | 2018.05.29
미과즙 음료는 이같은 분위기에서 출현하게 되었다. 남성적인 성양인 스포츠음료와 달리 여성을 위한 갈증해소 음료로서 시장에 첫선을 보인 음료가 미과즙음료였다. 미과즙음료는 식품공정상 특별히 분류돼 있지 않고, 유형상 혼합음료에 속하는 제품이다. 최근 음료수 음용의 증가 추세와 다양한 기
11페이지 | 1,600원 | 2005.05.16
[시장과소비자] 마케팅실패사례(쉼표하나의 실패원인과 개선방안의 모색)
시장에는 없었던 ‘Life Support음료’라는 새로운 컨셉‘쉼표하나’는 물 대신 마실 수 있는 부담 없는 음료를 선호하는 젊은 세대의 취향에 맞추기 위해 미과즙 음료의 단맛을 줄이고 스포츠 음료의 텁텁함을 없애 신선함과 깔끔함을 강조한 것이 특징이며, 미과즙 음료시장과 스포츠 음료 시장 사이의
11페이지 | 1,700원 | 2009.08.22
[판매촉진론] 2%부족할 때(2프로부족할때) 광고성공사례 분석
시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 need를 찾아 새로운 시장창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 “2%부족할 때” 부족할 때’를 출시하게 되었다. 그 결과로“2%부족할 때” 는 미과즙 음료(니어워터)가
12페이지 | 1,400원 | 2006.02.10
[마케팅성공사례] 롯데 칠성의 2% 부족할 때 & 미녀는 석류를 좋아해
시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유통업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 need를 찾아 새로운 시장창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 “2%부족할 때” 부족할 때’를 출시하게 되었다. “2%부족할 때” 부족할 때’는 미과즙 음료(니어오
22페이지 | 2,100원 | 2006.12.28
시장 평정 그 이후‘ 1999년 7월에 출시된 ‘2%부족할 때’는 후발주자임에도 불구하고 기존에 이미 출시되었던 ‘니어워터’를 뒤로 하며 미과즙 음료시장의 82% 장악 이라는 엄청난 성공을 가져왔다. 이러한 대성공의 1등공신은 단연 ‘2% 부족할 때’의 광고라고 할 수 있다. 하지만 ‘최진실-최진영’
17페이지 | 1,800원 | 2007.03.29
[마케팅] 미녀는 석류를 좋아해 & 2% 부족할때의 마케팅 전략 분석(stp, swot, 4p모두 포함)
시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유통업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 need를 찾아 새로운 시장창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 “2%부족할 때” 부족할 때’를 출시하게 되었다. “2%부족할 때” 부족할 때’는 미과즙 음료(니어오
21페이지 | 1,500원 | 2006.09.21
마케팅원론( 마케팅 실패사례 : 남양유업 니어워터 o2 )- 목 차 -1. 회사소개1-1 경영이념1-2 주요 생산제품2. 외부시장분석 2-1 99년 이후 음료수시장2-2 여름음료시장(5월 - 9월)2-3 경쟁업체2-3-1 매일유업2-3-2 한국야쿠르트2-3-3 롯데칠성 3. 내부적 환경분석 3-1 미과즙 음료시장3-2 니어워터의 마케팅
10페이지 | 1,300원 | 2016.11.10