레포트 (10)
도루코 기업소개 및 마케팅전략 제안[국내 토종 면도기 브랜드]
쉬크’에 비해 가격은 매우 낮고 성능은 ‘쉬크’와 비슷한 수준으로 가정하고, 이를 성능은 ‘질레트’와 같은 수준으로 끌어올리고 가격은 경쟁사들보다 낮은 수준으로 책정하여 제품을 포지셔닝하는 전략이 필요하다. 브랜드 개념은 칼날로 한 길만을 걸어 온 날이 우수한 기업으로 자리 잡게
26페이지 | 2,500원 | 2016.08.13
쉬크에 비해 품질이 떨어지지 않으면서 가격은 상대적으로 낮은 브랜드상품을 만드는 데까지 성공하였다.② 브랜드 이미지 - 단련된 부드러움도루코는 지속적인 신제품 개발과 함께 2001년 CI(기업이미지 통합)를 제작하여 적용하였고, 국내에서는 50년 동안 칼을 제작한 장인정신을 살려 한국적이고
19페이지 | 3,500원 | 2012.04.19
질레트 vs 도루코 국내외 경영전략 비교분석및 두기업의 문제점분석과 도루코,질레트 향후 개선방안 제안 레포트
쉬크 등 해외 유명 브랜드의 제품이 들어오면서 큰 타격을 입었다. 창사 이후 오로지 내수 시장만을 보고 달려온 도루코였고, R&D 투자 여력을 갖추지도 못한 상황이었다. 이러한 상황을 타개하기 위해 도루코는 다음과 같은 결론을 내렸다. ‘어차피 개방된 시장이니 품질이 아니면 살아남을 수 없다’
14페이지 | 3,600원 | 2016.01.15
쉬크’에 비해 가격은 매우 낮고 성능은 ‘쉬크’와 비슷한 수준으로 가정하고, 이를 성능은 ‘질레트’와 같은 수준으로 끌어올리고 가격은 경쟁사들보다 낮은 수준으로 책정하여 제품을 포지셔닝하는 전략이 필요하다. 브랜드 개념은 칼날로 한 길만을 걸어 온 날이 우수한 기업으로 자리 잡게
25페이지 | 2,500원 | 2015.03.29
도루코 DORCO 마케팅사례분석과 마케팅전략제안,나의의견
쉬크’에 비해 가격은 매우 낮고 성능은 ‘쉬크’와 비슷한 수준으로 가정하고, 이를 성능은 ‘질레트’와 같은 수준으로 끌어올리고 가격은 경쟁사들보다 낮은 수준으로 책정하여 제품을 포지셔닝하는 전략이 필요하다. 브랜드 개념은 칼날로 한 길만을 걸어 온 날이 우수한 기업으로 자리 잡게
26페이지 | 6,000원 | 2012.03.13
쉬크에 비해 품질이 떨어지지 않으면서 가격은 상대적으로 낮은 브랜드상품을 만드는 데까지 성공하였다.② 브랜드 이미지 - 단련된 부드러움도루코는 지속적인 신제품 개발과 함께 2001년 CI(기업이미지 통합)를 제작하여 적용하였고, 국내에서는 50년 동안 칼을 제작한 장인정신을 살려 한국적이고
17페이지 | 1,700원 | 2012.02.11
[마케팅전략] 도루코 면도기의 국내시장 도약을 위한 전략
쉬크, 한국업체인 도루코가 경쟁 중 1회용 면도기 시장 : 대부분은 도루코가 점유시스템 면도기 시장점유율(1997년)시스템 면도기 시장점유율(2008년)시스템 면도기 시장에서 도루코의 점유율은 상당히 낮은 편이었으나, 경쟁력의 강화로 MS의 높은 증가경쟁강도의 강화 Insight판매질레트 38%도루코
31페이지 | 2,000원 | 2009.08.27
[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석
쉬크와의 제품의 품질상의 차이를 가격으로 충당하면서 동시에 지속적인 기술개발로 품질의 차이 극복브랜드의 재정립을 통한 브랜드 차별화잠재적 문제점잠재적 기술격차 가능성 존재마케팅의 열세로 인한 인식전환의 어려움 초기 혁신자 층에 대한 어필 어려움자기 잠식으로 인한 신제품
23페이지 | 1,600원 | 2006.04.20
[국제경영] 질레트와 쉬크의 한국시장 진입과 도루코의 대응전략 분석
쉬크의 국내진출로 인해 국내 소매용 면도기 시장을 고스란히 외국업체들에게 내준 이후 질레트와 쉬크에 이어 시장점유율 3위 업체로 전락하고 만다. 이후 1997년 취임한 홍주식 사장은 세계 3대 면도기 메이커 진입이라는 중장기 경영비전과 전략을 수립하고 1999년 TG-II, 2001년 WIN3, 2004년 XPECT3를 출시하
11페이지 | 1,400원 | 2006.04.20
XPEC3’의 광고를 제작하는 데 있어 가장 중점을 둔 부분이 제품의 인지도 향상이었다. 설문조사 내용에서도 알 수 있듯이 설문 대상자의 거의 대부분이 ‘질레트’나 ‘쉬크’는 잘 알고 있었지만 ‘도루코’가 고급 습식 면도기를 생산한다는 사실을 알고 있는 사람들은 드물었다. 역시 ‘XPEC3’라는
10페이지 | 1,400원 | 2006.03.24