레포트 (31)
하이트진로사의 신제품 `참이슬 xx` 마케팅 전략의 분석과 제안
인식의 전환주류업계는 주 5일제의 정착 등으로 여가시간이 늘어났고 젊은 층을 중심으로 알콜도수가 높은 강한 술보다는 부드러운 술을 선호하는 경향, 즐기는 음주문화의 확산 추세가 뚜렷해 앞으로 저도수소주 시장은 계속 성장할 것으로 내다보고 있다.이전에는 저도수소주는 그저 밍밍한 술에
26페이지 | 2,500원 | 2013.02.27
[광고와마케팅] 중장년층 소비자 확보를 위한 두산 소주`처음처럼` 마케팅 전략
저도수 소주 Trend저도수 소주 : 21도의 알코올 도수를 20도로 낮춘 이른바 약한 소주 술을 기분 좋게 마시고 숙취가 없음을 선호하는 사람들이 주 소비층Ex) 처음처럼, 참이슬fresh, 진로제이 등초저도수소주 : 단순한 ‘저도수’의 소주가 아닌 ‘초저도’의 소주 여성들이나 술의 분위기만을 즐기는
107페이지 | 3,400원 | 2010.07.15
1. Problem Definition& Research Objectives 포커스 그룹을 진행하기 전에 참여자들의 대표성 문제에서 발생할 수 있는 오류를 방지하고자 간단한 설문조사를 실시하였다.설문조사를 바탕으로 일반소주시장에서의 저도수 시장에 대한 인식과 저도수시장 내에서의 즐겨찾기에 대한 인식을 알아보기 위해 포커
10페이지 | 1,200원 | 2012.03.28
봄봄의 소비자 인식 및 이용실태목차조사목적소주시장 현황저도수에 대한 인식&이용실태-CLT분석봄봄의 현황-현 광고,소비자 인식,이용실태 결과 도출&해결방안조사목적경기불황에 늘어나는 술자리 ↑서민 술 소주맥주 ‘ 불황 속 호황 ’ 국내 소주시장에서 20대가 차지하는 비중 ↑웰빙
30페이지 | 2,100원 | 2010.01.27
인식부족‘처음처럼 쿨’ 제품이나 편익에 대한 인식 부족- ‘처음처럼 쿨’은 저도수 소주로 기존의 소주 시장에서 다른 시장을 형성- 많은 광고에서 16.8도라는 저도수 소주임을 알리고 있지만, 소비자들은 광고 모델 ‘유이’만을 기억- 자체 설문조사 결과 : 전체 42% 이상이 모델만을 기억⇒ 광
16페이지 | 1,400원 | 2010.09.27
인식 변화저도수 소주에 대한 호감도는점점 높아감웰빙트렌드의 대두로 인해 건강에대한 고려증가와 숙취가 적은저도수 소주 선호엠브레인트렌드모니터조사소주에 대한 소비자 needs의 변화소비자분석상황분석Communication목표Communication전략Schedule& Budget소비자분석소주 시장에서 소
20페이지 | 1,600원 | 2012.03.08
인식,소비자에게 매우 친숙하게 자리잡고 있음.- 참이슬을 자기잠식 할 수 있다는 위험.- 참이슬 fresh와 참이슬 과의 도수 차이는 0.6도밖에 되지 않아 제품 차별화가 비교적 적게 느껴질 수 있다.- 웰빙열풍, 소비자들 소주 선택 까다로워짐.- 저도수 선호, 19.8도- 저도수 열풍,다른 경쟁사 기업들이
19페이지 | 1,700원 | 2010.01.27
저도수, 웰빙 식품)과 사회적 상황(막걸리가 하나의 상품이 아닌 트렌드로 인식)을 고려해 보았을 때 2030 세대의 심리적 특징이 가장 적합한 목표소비자층이 될 수 있다고 볼 수 있다.타겟설정Core Target Audience타겟의 특성제품의 특성막걸리에 대한 높은 선호도높은 주류 소비량맛과향을 중시트렌
16페이지 | 1,400원 | 2010.12.28
저도수 시장의 가능성을 판단처음처럼으로 저도수소주 시장을 개척소주의 수요급증과 저도수 소주의 요구(자료 첨부)를 인식→ 알칼리 환원공법으로 20도의 저도수 소주 처음처럼 생산2) 목표대상30대 후반이상 고객들의 소주 입맛을 바꾸기 어렵다철저하게 25~35세를 겨냥마케팅활동을 젊은 세
19페이지 | 1,700원 | 2008.10.28
인식본론▩4P Mix(3/5)PlaceRetail 사업부의 박성진 팀장 : “와인나라의 와인전용 항온 시스템은 이탈리아, 프랑스, 영국 등 해외 선진 물류 체제를 직접 견학 한 후 국내실정에 맞게 개발한 시스템입니다. 와인 문화를 선도해 온 기업답게 와인에 관한 모든 것에 대해 경쟁력을 추구하고 있습니다.”(
46페이지 | 2,800원 | 2010.06.03
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