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소비자 층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였다. Targeting 현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객층이었던 40-50대 남성과 더불어 30-50대 여성도 중형차의
24페이지 | 2,700원 | 2010.08.07
중형차에대한 수요가 늘어났고, 아래에서 설명할 여러 사회적 요인으로 주 고객층이 다양해 졌기 때문이다. 자동차 시장이 확대되고 주 고객층이 다양해 지면서 중형차를 소유하는 사람들이 많아지게되자, 과거 중형차가 주는 Social Status의 상징성이 약화되면서 소비자들은 기존 중형차에대해 매력을
21페이지 | 3,000원 | 2006.01.31
각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석하고, position Map 작성해 보고, 그 내용을 설명하세요
중형차 시장에서 1, 2위를 다투면서 오랫동안 소비자의 사랑을 독차지해 왔다. 경쟁사들이 지속적으로 새 브랜드나 신 모델을 출시함에 따라 쏘나타와 SM5도 새로운 버전의 차를 출시해야 한다는 압박을 받게 된다. 하지만, 시장의 새로운 트랜드를 따라 잡기위해 출시된 YF 쏘나타는 기존 디자인에 비해
4페이지 | 2,000원 | 2024.02.08
소비자에 눈높이에 맞춘 접근을 시도 하였다고 할 수 있습니다.2.2 목표시장K5는 북미의 Mid-Size급 시장을 목표로 하여 가치, 스타일을 중시하는 영 패밀리 소비자를 주 Target으로 하고 있으며 향상된 상품성으로 물량 확대 및 브랜드 이미지 개선까지 노리고 있습니다.현재 미국에서 중형차 소비자는 주
27페이지 | 2,100원 | 2011.11.21
중형차의 판매비중은 올들어 18%대내외를 유지해 지난해 12.6%에 비해서 큰 폭으로 상승, 불황 속 주력 차종으로 자리잡고 있다.- 고유가시대에 중형차에 못지 않은 안락함에 상대적으로 적은 유지비가드는 준중형차에 소비자의 관심이 높아짐2.경쟁사 분석- 현대자동차 : 현재 시장 점유율 1위를 차지
5페이지 | 800원 | 2003.10.21
소비자들의 기호가 바뀌어 성공을 거두지 못 할 수 있다. 1950년대에 포드(Ford)사에서 3억 5천만달러를 투자, 제작/출시했던 ‘에셀(Edsel)이 실패한 이유 중의 하나도 대형차를 선호하던 소비자들이 중형차를 선호하는 쪽으로 돌아섰기 때문이다. 둘째, 마케팅과 관련된 요인들이 있다.신제품의 성공은
11페이지 | 1,200원 | 2010.02.25
글로벌 비즈니스의 이해 - STP전략을 통한 성공한 기업 사례
-STP전략을 통한 성공한 기업 사례-글로벌 비즈니스의 이해-목차-1.사례2.자기생각3.참고문헌1.사례(1)현대 자동차1.Segmentation현대자동차는 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프 스타일을 기준으로 자동차 시장을 세분화하였다. 2.Targeting현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와
5페이지 | 1,200원 | 2013.12.23
중형차로 변하는 추세자동차시장의 동향에 따라 국내 소비자도 중형차구매욕 상승판매목표 달성을 위해 700만 명의 광고효과를 기대국내시장의 구매 능력 향상안정적으로 수출가능경영과학 14조42.사례개요매 체 그 룹최 대 선 전 비 용 (만 원)일간 신문 및 잡지5,000라디오1,250TV17,000경영과
15페이지 | 1,400원 | 2012.02.11
소비자로서 구형모델이라는 인식을 주고 있었다. 3.3. Opportunity 경기 회복으로 인한 중형차 시장의 확대는 SM5만을 생산하고 판매하는 르노삼성으로서는 가장 좋은 기회 중 하나였다. 두 번째 기회는 국내 중형차 고객들의 제품에 대한 낮은 충성도이다. 현대의 높은 시장 점유율이 현대차의 우수성이
24페이지 | 2,900원 | 2006.07.21
중형차가 주는 사회적 지위의 상징성이 약화되어 중형차의 수요가 줄어드는 위협 요인으로 작용할 수 있음에 주목하여야 한다. 자동차 시장이 확대되고 주 고객층이 다양해지면서 중형차를 소유하는 사람들이 많아지게 되자, 과거 중형차가 주는 사회적 지위의 상징성이 약화되면서 소비자들은 기존
8페이지 | 1,200원 | 2005.05.13