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소매상소매상소매상도매상도매상중간도매상유형 1유형 2유형 3유형 42유통경로조직의 계열화1. 전통적 유통경로: 독립적인 경로기관들로 구성된 경로조직으로 마케팅 기능에 거의 관심을가지지 않고 자기들에게 주어진 마케팅 기능들만 수행함2. 전통적 유통경로의 단점경로구성원들간의
15페이지 | 1,000원 | 2010.05.08
[경로파워] 경로파워의 원천과 경로구성원들의 상호의존성
경로관리자는 각 경로구성원에게 알맞은 마케팅기능(물리적 소유, 촉진, 협상, 주문, 신용공여)을 부여하여야 한다. 예를 들어, 만약 가전제품 구매자가 신용을 필요로 한다면 가전회사나 소매상은 그것을 지원해 주어야 한다. 그러나 중간상이 신용위험의 부담을 원하지 않는다면 가전제품 제조업자가
8페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
[경로파워] 경로파워의 원천과 경로구성원들의 상호의존성
경로관리자는 각 경로구성원에게 알맞은 마케팅기능(물리적 소유, 촉진, 협상, 주문, 신용공여)을 부여하여야 한다. 예를 들어, 만약 가전제품 구매자가 신용을 필요로 한다면 가전회사나 소매상은 그것을 지원해 주어야 한다. 그러나 중간상이 신용위험의 부담을 원하지 않는다면 가전제품 제조업자가
8페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
[마케팅믹스전략] 유통전략(유통경로의 의의, 소매상, 도매상, 물적유통)
경로란 생산자로부터 소비자에게로 상품 및 서비스를 이동시키는 과정에서 참여하는 모든 조직체나 개인을 말한다. 이 과정에서 참여하는 생산자, 중간상, 소비자를 경로구성원이라고 하고, 유통활동을 담당하는 중간상을 유통기관이라고도 한다. 도매상과 소매상 같은 중간상은 상품을 구매하고, 소
6페이지 | 2,000원 | 2019.03.09
수출유통정책(수출경로 형태, 유통경로, 거래선 및 경로구성원 선정, 수출물류)
수출유통정책(수출경로 형태, 유통경로, 거래선 및 경로구성원 선정, 수출물류)목차수출유통정책Ⅰ. 수출경로의 형태Ⅱ. 현지국 내에서의 유통경로1. 수행내역의 결정2. 경로유형의 결정3. 복수경로 활용4. 비전통적 유통망 활용5. 유통경로 단축Ⅲ. 거래선 및 경로구성원의 선정1. 유력한 거래선
16페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
수출유통정책(수출경로 형태, 유통경로, 거래선 및 경로구성원 선정, 수출물류)
수출유통정책(수출경로 형태, 유통경로, 거래선 및 경로구성원 선정, 수출물류)목차수출유통정책Ⅰ. 수출경로의 형태Ⅱ. 현지국 내에서의 유통경로1. 수행내역의 결정2. 경로유형의 결정3. 복수경로 활용4. 비전통적 유통망 활용5. 유통경로 단축Ⅲ. 거래선 및 경로구성원의 선정1. 유력한 거래선
16페이지 | 2,000원 | 2016.05.12
[가격결정과 유통경로관리] 가격할인의 유형과 가격변화가 경로구성원에게 미치는 효과
경로 내에서 각 경로구성원이 수행하는 기능에 따라 주어진다. 유통마진은 대체로 %형식으로 주어지는데, 만약 소매상-도매상-브로커 에게 33%-15%-5%가 주어진다면 각 거래에서의 제품가격은 다음과 같다.각 중간상에게 주어지는 할인을(마진을)은 대체로 수행하는 경로기능에 따라 정해지지만 경우에
6페이지 | 2,000원 | 2012.02.03
유통경영 - 경로구성원1. 경로구성원경로구성원들간의 원활한 커뮤니케이션은 각 경로구성원이 수행하는 경로기능의 조정에 필수적 수단이다. 비효과적 커뮤니케이션은 경로구성원들간의 경로기능 조정에 걸림돌이 된다. 경로구성원들이 자신의 이익을 극대화하기 위해 의도적으로 다른 경로구성
3페이지 | 800원 | 2015.06.27
[유통과 프랜차이즈] Chapter 7 경로 구성원간의 갈등
경로 구성원간의 갈등목차Contents1. 유통경로상의 갈등2. 갈등의 유형3. 갈등의 원천4. 갈등의 역기능5. 기능적 갈등 (순기능)6. 힘의 구조를 고려한 갈등해결방안*목차Contents사례분석제조업체 울리는“1+1”정책샤넬과 롯데백화점의 갈등해결방안*(葛藤) 칡나무를 뜻하는(葛)+등
54페이지 | 3,000원 | 2013.07.04
마케팅관리론_유통경로에서 소매상의 긍정적 기능과 부정적 기능을 설명하고, 소매상이 소비자에게 정말 필요한 존재인가를 설명하시오
마케팅관리론유통경로에서 소매상의 긍정적 기능과 부정적 기능을 설명하고, 소매상이 소비자에게 정말 필요한 존재인가를 설명하시오.소매상의 긍정적 기능에는 첫째, 접근성 편의기능이다. 소비자가 원하는 상품을 제공하여 소비자들이 필요한 시기에 맞추어 구매할 수 있는 시간과 비용을 줄여
2페이지 | 2,000원 | 2023.08.03