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[소비자행동] 정교화가능성모델과 기능적, 상징적 관여도와 관련하여
이미지로 소구하는 주변경로 광고의 비중이 늘었을 것이다.고관여 제품(아파트, 에어컨, 자동차, 화장품)의 광고를 통시적 조사Documentary surveyDocumentary surveyDocumentary surveyButDocumentary surveyDocumentary surveyModifying the hypothesis 모든 고관여 제품이 예전에는 정보 위주의 중심경로 광고를 하다가 오늘날
16페이지 | 1,400원 | 2010.12.14
이미지 소구 광고와 기능성 소구 광고를 각각 전개하면서, 아이소토닉(Isotonic) 음료라고 하는 점을 강조함. ③1986년~1991년:상품 이미지를 보다 젊게 하기 위해서 젊은 층 고객을 대상으로 한 캠페인 및 이미지를 소구함. 이온공급(Ion Supply)이라고 하는 새로운 캣치프래이즈를 강조하기 시작함. ④1992년~1
10페이지 | 1,400원 | 2010.02.25
[마케팅 커뮤니케이션] 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서
오리온 초코파이-이미지 전환을 위한 전략 기획서-목 차지금까지의 광고이미지 전환 전략CreativePromotion 제안지금까지의 표현전략-1情Big Model이 아니라서 더욱 친근감을 느낄 수 있었다.누구나 느낄 수 있는 따뜻한 ‘情’으로 소구하고 있다.불특정 다수, 대중을 Target으로 하고 있다.→ 이미지
16페이지 | 1,100원 | 2007.03.01
소구이고, 제 2의 속성은 심리적 속성으로서 교양, 지위를 나타내는 상징성, 기업 및 시장 이미지로 소구하는 심리적 보상, 제 3의 속성은 환경적 속성으로서 제품이 가진 사회적 의미나 위치, 유통특성 등을 소구하는 것이다. 이중 제 3의 속성에서 나타난 광고가 바로 캠페인인데 이것은 제품광고의 목
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.07
소구 요소들을 찾아이미지 및 텍스트 분석을 실시하고 종합하여광고전체가 주는 이미지를 사회적 맥락과 연계해 보기「광고의 전제조건, 광고가 만들어 내는 변화, 그리고 광고가 지니고 있는 관계를 전부 포함하지 않는다면 광고를 제대로 분석해 낼 수 없다고 결론짓게 된다. 광고를 구조적 복합
26페이지 | 1,700원 | 2005.09.21
[경영학] [광고학개론]포카리스웨트 마케팅전략 및 광고전략 분석(A+리포트)
이미지를 극대화했으며, 제품 전반적으로 블루&화이트 컬러 마케팅을 지속적으로 펼침으로써 소비자의 인식 속에 포카리스웨트만의 이미지를 굳게 심어 주었다.생활음료 콘셉트-포카리스웨트는 스포츠 음료를 대표하는 제품이다. 그럼에도 불구하고 스포츠 음료로서의 기능보다는 이미지로써 소구
10페이지 | 1,500원 | 2009.06.02
[통합적마케팅커뮤니케이션] hp(휴렛팩커드)의 체험마케팅 전략
소구.*사양에 비해 가격도 중간정도 하고 그래도 hp인데.고품질 이미지 소구 *맘에 들긴 하는데 디카(다른 제품)도 갖고 싶은데?ex) 노트북+ 디카 판매 sp활동: 가격 down*디자인 괜찮은데 – ex) 검정, 회색, 파랑의 절묘한 조화 디자인 트렌드 파악 및 개발, 디스플레이, 디자인 소구*좋긴 한데 사
20페이지 | 1,800원 | 2010.04.09
[PR기획서] 래미안 아파트의 `문화 ICON`화 전략
이미지를 선점후발주자에 비해 리딩 브랜드로서의 위상을 확고히 정립Weakness럭셔리 브랜드라는 느낌이 다소 부족첨단을 추구한다는 이미지를 가지기 어려움뚜렷하게 소구하는 이미지가 없다지나친 1등 주의에 따른 위화감Opportunity주택 유형의 다각화 추세치열한 경쟁에 따른 시장 세분화Threat
40페이지 | 2,800원 | 2010.01.27
[브랜드 네이밍] 남성 화장품 주요 브랜드 네이밍 분석
이미지를 소구하는 네임이 주류를 이루었으며, HERA,Hercina등과 같이 신화에 등장하는 미의 여신의 이름을 따서 아름다움 증폭의 기능을 소구하는 네이밍이 시장을 선점하였다. 한편, 90년대 후반, 2000년대 초기부터 급격하게 부각되기 시작한 Well Being 열품은 화장품 업계에도 불어와, enature, innisfree
11페이지 | 1,400원 | 2008.09.23
심리적 요인에 기인한 광고 사례1. 이상적인 자아이미지에 소구한 사례(11장)옆에 보이는 광고는 SK텔레콤의 TTL광고이다. 이 광고는 진시황릉의 병마용갱을 배경으로 하고 있다. 여기서 병마용갱은 개성이 없는 사람들을 암시하며, 그 뒤로 보이는 흰옷을 입은 주인공은 자신만의 개성을 가진 사람임을
5페이지 | 900원 | 2016.11.10