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소주는 진로다’라는 고유한 개념을 인식시켰으며 제품명과 회사명을 동시에 PR하는 synergy효과를 거두었다.4) 적절한 출고시기진로에서는 소주의 성수기인 겨울을 앞두고 순한 진로를 과감히 포기하고 ‘참 이슬’을 10월에 출고하였다. 5)젊은 세대를 잡기 위한 세대교체 마케팅 전략기존의 소주가
5페이지 | 900원 | 2004.12.09
성공한 해외진출 사례 중에서도 진로소주는 일본의 많은 시장 중에서도 가장 까다로운 주류시장에 진출하여 도전하고 성공하였다는 점에 큰 의의를 준다. 또한 국내에서의 성공에 안주하지 않고 전 세계적으로 해외진출을 시도하여 국제무대에서 확고한 브랜드로 자리 잡았다는데 국제마케팅의 성공
23페이지 | 1,800원 | 2009.08.24
성공한 해외진출 사례 중에서도 진로소주는 일본의 많은 시장 중에서도 가장 까다로운 주류시장에 진출하여 도전하고 성공하였다는 점에 큰 의의를 준다. 또한 국내에서의 성공에 안주하지 않고 전 세계적으로 해외진출을 시도하여 국제무대에서 확고한 브랜드로 자리 잡았다는데 국제마케팅의 성공
23페이지 | 2,000원 | 2009.08.24
목 차서 론1. 진로소주의 선정이유본 론2. 진로소주 기업소개 및 위기1) 진로소주 기업소개 2) 진로소주의 M&A3. 일본의 진로소주1) 일본시장 진출 개요 및 배경2) 일본시장 현황3) 진로소주 4C4) 마케팅 전략5) 진로재팬의 성공요인6) 경쟁사 분석 및 소개 7) SWOT 분석8) 일본시장에서 시사점과 향후
25페이지 | 2,100원 | 2006.07.28
소주에 식상되어 있던 소비자들에게 선택의 폭을 넓혀 주었다.이에 (주)진로는 순한진로라는 신상품을 출시하였다. 그린의 `부드럽다는 이미지에 맞서기 위해 `순하다 라는 이미지를 내세웠고 기존의 25%에서 23%로 낮춘 저도수의 소주였다. 하지만 `순한 진로는 제품적으로는 성공을 했지만 (주)진
23페이지 | 1,400원 | 2007.05.09
소주 캠페인을 진행하는 등 새로운 채널과 접근 방식을 시도하고 있습니다. 이를 통해 젊은 세대와 디지털 네이티브들을 타겟으로 한 마케팅 전략을 성공적으로 구현하고 있습니다.1.3. 감성적인 브랜드 이미지: 롯데 새로 소주는 처음처럼 새로라는 슬로건과 새로구미 캐릭터를 통해 감성적인 브랜
5페이지 | 2,000원 | 2023.08.23
3) 유통 전략 - 대형 유통 할인망 이용4) 프로모션 전략 - 제품 이미지 형성, 직영 한식당 및 음식점을 통한 홍보5. 해결 방안 및 결론 : 세계적인 술인 되는 ‘소주‘를 기대.• 제품의 현지화 전략 구사 필요• 공격적인 홍보전략을 통한 마케팅효과 필요• 소비자들에게 어필할 수 있는 이미지 제시
3페이지 | 800원 | 2010.07.13
목 차Ⅰ. 선정이유Ⅱ. 회사소개Ⅲ. 일본진출의 개요 및 배경Ⅳ. 시장 환경 분석Ⅴ. SWOT 분석Ⅵ. 진로의 일본시장 진입전략(4P전략)Ⅶ. 경쟁사 분석Ⅷ. 진로의 경영성과 분석Ⅸ. 진로 재팬의 성공요인Ⅹ. 중국시장에의 도전Ⅺ. 진로의 미래Ⅻ. 발전 방향참고문헌Ⅰ. 선정이유국내 최고의 소주
20페이지 | 1,800원 | 2006.02.14
마케팅 노력을 집중시키는 경우가 많다. 다섯째, 영업망확대 및 정비이다. 진로는 진로소주의 판매량 확대를 위해서는 기존의 유통망 가지고는 한계가 있다는 것을 알았다. 진로는 이와 같은 유통망 확장과 더불어 영업망확장에 들어갔다.그 밖의 일본 성공 요인들■진로의 위기 극복진로재팬은 지
11페이지 | 1,400원 | 2011.02.18
진로소주의 일본시장 진출 성공에 관한 조사Ⅰ.서론1. 기업선정동기 2. 기업소개3. 일본시장 진출배경Ⅱ.본론1.진로소주의 일본진출(1)일본시장 환경 분석(2)경쟁상황(3)대표경쟁사 분석(4)일본소주시장에서의 진로(일본시장진출 현황)2. 일본시장의 SWOT분석3. STP전략4. 4P전략5. 진로소주
16페이지 | 1,600원 | 2010.10.01